金投賞丨圓桌論壇：打造穿越周期的力量，共話品牌商業(yè)未來

11月23日，在“第15屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)”的寶尊專場論壇中，寶尊集團副總裁Lucy、蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理Jean、布雷博集團汽車后市場亞太區(qū)總經(jīng)理Eric聚焦外部不確定性的環(huán)境下，品牌的應對之道，進行了題為《穿越周期的力量》的圓桌討論。

以下為論壇實錄：

如何定義“穿越周期的力量”？在構建穿越周期力量的過程中，遇到了哪些挑戰(zhàn)？

蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理Jean：總結來說靠“兩個力”：一個是品牌力，第二是創(chuàng)新力。

什么是品牌力？我們在不停地思考，如何在不同周期將我們的品牌力能夠更好的去滿足新時代群體的需求，給到他們符合當下周期的品牌體驗。

第二點是創(chuàng)新力，蘇富比在收藏的形式上不斷做創(chuàng)新，這兩年在疫情的推動下，鞏固了線上的拍賣體系。今年還跟寶尊電商合作著手搭建本土“即時收藏”平臺，降低收藏門檻，給周期里的年輕群體更多接觸藏品的方式。

在構建穿越周期力量的過程中，我覺得最大的挑戰(zhàn)是，如何有效理解周期當中，不同群體真正的需求，以及如何做快速的應對。剛剛介紹的蘇富比“即時收藏”平臺，正是在我們了解到藏家需求后，應運而生的。

布雷博集團汽車后市場亞太區(qū)總經(jīng)理Eric：“穿越周期的力量”，用布雷博的話來說就是成為一個“永恒的品牌”（A Timeless Brand）。對我們來說，核心是The Power of Youth——認識年輕的力量，構建品牌與新世代的連結；以及賦予能量以新的定義，即綠色和更可持續(xù)。這是一段從產(chǎn)品品牌轉為解決方案提供者的激動人心的旅程，通過持續(xù)和一致性的步驟，最終實現(xiàn)世界范圍內(nèi)的影響力。

最大的挑戰(zhàn)是改變，以及如何在改變中保持每個一步驟的一致和連貫性，并且使這樣的改變得到大家的信任。

寶尊集團副總裁Lucy：第一個是品牌力，品牌是一個永恒的話題。在新的時代，品牌如何連接新世代消費者，如何適應新的、變化的市場環(huán)境，以及如何用新的方式去創(chuàng)造品牌體驗。

第二個是創(chuàng)新，或者說自我革新的能力，怎么樣在多變的市場環(huán)境下不斷地自我變革，更好地去應對整個市場。

第三個是數(shù)字化。無論是構建與新世代消費者的連接，還是打造創(chuàng)新的品牌體驗，建立對新的消費者的洞察，背后都離不開數(shù)字化手段的加持。

布雷博在面向數(shù)字化時代、打造D2C業(yè)務上做了哪些投入？未來有什么新動作？

布雷博集團汽車后市場亞太區(qū)總經(jīng)理Eric：布雷博的數(shù)字化轉型隨著集團2030年戰(zhàn)略愿景的推出大大加快了步伐。今天我想特別談一下SENSIFY智能制動生態(tài)系統(tǒng)和Revelia電子商務平臺。

SENSIFY是布雷博首創(chuàng)的全新智能制動系統(tǒng)，集合了先進的人工智能軟件與布雷博享譽全球的制動部件。構建了一個靈活的突破性平臺，實現(xiàn)制動系統(tǒng)的數(shù)字化控制。Revelia電子商務平臺則是布雷博集團全球化和數(shù)字化轉型在B2C方向上的一個新的嘗試和新的起點。布雷博在這一平臺上向消費者展示并傳遞集合了旗下先進產(chǎn)品、技術與服務的制動系統(tǒng)解決方案，為車主及汽車與摩托車運動愛好者帶來全新的購物體驗。

展望未來，布雷博將會成為一家提供數(shù)字化解決方案的數(shù)字公司。人工智能、大數(shù)據(jù)等領域將會繼續(xù)是我們關注的重點。

關于中國市場以及線上業(yè)務，蘇富比未來會有什么新動作？

蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理Jean：蘇富比在近期宣布我們的中國內(nèi)地總部落戶上海，同時將會推出上海蘇富比空間，在蘇州河畔落址。上海蘇富比空間是個線下空間，這個線下空間也是跟線上所有的布局匹配，以實現(xiàn)更好的線上線下連接。

中國的數(shù)字化水平領跑全球，我們在內(nèi)地的團隊將把這些在全球領跑的技術運用到平臺上。除此之外，我們著力在做兩架馬車，一個是線上拍賣，另一個是蘇富比的“即時收藏”平臺。以前經(jīng)常講“好收藏是不怕等的”，現(xiàn)在通過即時收藏平臺，將會實現(xiàn)“好收藏不必再等”。

用一句話總結品牌所理解的穿越周期的力量？

蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理Jean：構建真正有意義的連接，有了這樣的連接，我們將會更加有力量穿越周期。

布雷博集團汽車后市場亞太區(qū)總經(jīng)理Eric：“將能量轉化為靈感”——這也是布雷博集團2030年的愿景。

寶尊集團副總裁Lucy：擁抱變化，不忘初心，用創(chuàng)新和技術創(chuàng)造品牌的商業(yè)未來。我們要在周期中創(chuàng)造確定性，打造每一個品牌的長期主義。