“打造穿越周期的力量”，寶尊電商攬獲2022金投賞三項重磅大獎

11月22至25日，2022第15屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海商城隆重舉行。本屆金投賞以“共同增長”為主題，匯聚了國內(nèi)外頂尖的品牌主、代理機構、媒體公司的數(shù)百名重量級嘉賓，推動更加積極的行業(yè)交流與合作。本屆金投賞共有4天56場的品牌高峰論壇，其中，寶尊專場論壇“打造穿越周期的力量”分享了寶尊對未來數(shù)字商業(yè)的深刻洞見，獲得了現(xiàn)場觀眾的關注與好評。

在壓軸環(huán)節(jié)的2022金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上，過去五年已累計獲得金投賞14項大獎的寶尊再創(chuàng)佳績，一舉拿下公私域聯(lián)運賽道、全鏈路整合營銷賽道等三項大獎，數(shù)字營銷能力再次獲得了行業(yè)廣泛認可。寶尊獲獎者還受邀參拍了金投賞記錄片《勇氣》，與其他標桿企業(yè)的獲獎者一起，展現(xiàn)行業(yè)中年輕人的拼搏與奮斗。

打造穿越周期的力量，實現(xiàn)共同增長

后疫情時代，不確定性與“新常態(tài)”頻發(fā)，形勢撲朔迷離。在全球經(jīng)濟面臨周期輪動的大變局背景下，對于國內(nèi)品牌電商來說，相互之間的關系也不再僅僅只是競爭和“內(nèi)卷”，還多了一份“唇亡齒寒”的惺惺相惜。“抱團取暖”、共同增長成為新的主旋律。

那么什么樣的力量，才能幫助品牌電商行業(yè)應對穿越周期的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)共同增長？此次寶尊專場論壇以“打造穿越周期的力量”為主題，與行業(yè)共同探究在不確定的周期下，如何才能追尋到確定的價值錨點，擁抱穿越周期的力量。

在論壇上，寶尊集團首席營銷官Joyce發(fā)表了題為《打造穿越周期的力量》的主題演講。她表示：2022年，不確定成為常態(tài)化，品牌的焦慮越發(fā)顯著。在品牌穿越自身周期的過程中，疊加外部環(huán)境挑戰(zhàn)，很多時候就會升級為生存問題。這時候，品牌需要的是“韌性”的力量。

“今年的10月，寶尊正式推出技術商業(yè)品牌「BOCDOP 寶舵」，這意味著十余年來，我們面向全球頂級品牌的技術積累，和服務能力，將全面向市場客戶開放，讓更多品牌可以通過靈活高效的技術解決方案，為品牌構建韌性的經(jīng)營力量”，Joyce表示。與此同時，寶尊還跳脫出傳統(tǒng)的服務模式，啟動品牌管理業(yè)務，通過投資、并購等方式不斷整合，補足能力，以靈活新思路、新模式與品牌共同成長。

在寶尊圓桌論壇環(huán)節(jié)，寶尊集團副總裁Lucy、蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理Jean、布雷博集團汽車后市場亞太區(qū)總經(jīng)理Eric圍繞“穿越周期的力量”這一主題進行了系統(tǒng)性的探討，共同總結構建面向未來的穿越周期的力量，以期為行業(yè)發(fā)展帶來靈感。

Lucy指出，在新的時代，品牌如何連接新世代消費者，如何適應新的、變化的市場環(huán)境，以及如何用新的方式去創(chuàng)造品牌體驗至關重要。品牌要在周期中創(chuàng)造確定性，來打造每一個品牌的長期主義。

Jean表示，打造“穿越周期的力量”主要靠“兩個力”，一個是品牌力，第二是創(chuàng)新力。實現(xiàn)的方式是構建一個有意義的鏈接，有了這樣的鏈接，“我們將會更加有力量穿越這樣的周期?！?/p>

Eric認為打造“穿越周期的力量”的關鍵在于，要認識年輕人的力量，構建品牌與新世代的連結；最大的挑戰(zhàn)是改變，以及如何在改變中保持每個一步驟的一致和連貫性，并且使這樣的改變得到大家的信任。

數(shù)字營銷能力再獲行業(yè)認可，一舉拿下三項大獎

“金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮”是金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的壓軸環(huán)節(jié)。作為亞洲規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意類獎項,金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)。在獎項評選中，只有得到評委一致認可的top20%的作品能夠進入提名榜，繼而爭奪為數(shù)不多的金、銀、銅獎。因此獎項“含金量”極高，在一定程度上代表了年度商業(yè)創(chuàng)意的“最強戰(zhàn)力”，每年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮都吸引著全行業(yè)的目光。

作為該獎項的獲獎?？停瑢氉鹪诒緦媒鹜顿p商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上再創(chuàng)佳績，一舉拿下公私域聯(lián)運賽道、全鏈路整合營銷賽道等三項大獎。自2017年至今，寶尊電商已累計獲得金投賞17項大獎，數(shù)字營銷能力持續(xù)獲得行業(yè)的廣泛認可。

其中，數(shù)字營銷案例《老字號黃金的年輕化破局》獲得公私域聯(lián)運-銅獎。該案例以超級人群、超級貨品、超級溝通三超矩陣整合全域資源，以古法金為核心，疊加國潮經(jīng)濟和好運文化，精準發(fā)力目標人群，帶動了生意高質(zhì)增長。

家電618整合營銷案例《媽媽認證級保鮮力》獲得全鏈路整合營銷-銀獎。在該案例中，品牌以情感向創(chuàng)意引爆社交話題，充分整合與應用了內(nèi)容、媒介、數(shù)據(jù)、明星資源，引發(fā)消費者情感共鳴。并結合618利益點為電商平臺引流，達成逆大盤趨勢的冰箱購買人群增長。

營銷案例《搶抓新風口，可口可樂中國推出低度酒品牌「檸檬道」》獲得全鏈路整合營銷-銀獎。品牌通過“大曝光+建口碑+帶銷售”在電商渠道取得新品戰(zhàn)役的首勝。在社交傳播中，品牌加碼新品與消費者生活場景綁定，并借勢母品牌帶來反差感話題，成功造勢新品。

在電商流量見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，強有力的營銷是品牌獲取流量的終極密碼。寶尊數(shù)字營銷持續(xù)圍繞生意策略、媒體投放、內(nèi)容社交、視覺創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)營銷五大核心內(nèi)容，為品牌提供從策略輸出到效果執(zhí)行的全域營銷服務。并通過寶尊會場、智投、萬服等組合方式，賦能品牌持續(xù)挖掘新流量，帶動生意提升。

獲獎者背后的故事，寶尊受邀參拍金投賞記錄片《勇氣》

今年是不尋常的一年，很多企業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。為激發(fā)行業(yè)創(chuàng)意人的熱情和希望，金投賞投入并開拍了紀錄片《勇氣》。該片由周艷（大國崛起的導演）監(jiān)制，講述了當前環(huán)境下，廣告營銷傳媒行業(yè)，歷屆金投賞獲獎參賽者尤其是新人面對疫情自強不息積極向上的勇氣。

這些從金投賞一千多家獲獎公司中精選出來的二十多家佼佼者的勇氣經(jīng)歷，讓現(xiàn)場受眾大為感動，讓觀者動容。寶尊集團首席營銷官Joyce和寶尊數(shù)字營銷創(chuàng)意總監(jiān)Johnson受邀參與了本次拍攝。

成立于2007年的寶尊電商是中國品牌電商服務行業(yè)的領導者、先行者及數(shù)字商業(yè)賦能者，從前端的洞察、策略、營銷，到后端的客服、技術、物流，寶尊電商可為品牌提供全鏈路的高質(zhì)量服務，深得品牌的信賴。此次斬獲金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎，再次印證了寶尊電商強悍的服務能力，未來寶尊電商將繼續(xù)為品牌賦能“穿越周期的力量”，與品牌“共同增長”。