值得買科技高級副總裁田偉：豐富且真實(shí)的消費(fèi)內(nèi)容將是品牌制勝關(guān)鍵

11月24日消息，在2022年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)“什么值得買”專場中，值得買科技高級副總裁、什么值得買事業(yè)部首席商務(wù)官田偉發(fā)表了主題演講。

田偉指出，新的增長機(jī)會，正在傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)之外的細(xì)分賽道蓬勃涌現(xiàn)，但面對更注重精神追求，同時(shí)也更理性、更聰明的消費(fèi)群體，品牌能否以豐富且真實(shí)的消費(fèi)內(nèi)容打動他們，將是制勝的關(guān)鍵。

圖源：值得買科技官微，下同

田偉表示，在2022年的618、雙11兩次年度電商大促中，“增長”都已不再是核心關(guān)鍵詞，但他依然對中國消費(fèi)市場的基本面保持樂觀?！盎诂F(xiàn)有的市場情況，營銷依然有著可開掘的增量空間?！碧飩フJ(rèn)為。

什么值得買的數(shù)據(jù)顯示，2022年，在包括數(shù)碼3C、食品生鮮、家用電器、母嬰用品、家居家裝等在內(nèi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，以滑雪、露營、騎行、飛盤、寵物、玩模等為代表的新興行業(yè)，增長態(tài)勢迅猛。

田偉介紹，“冬奧期間，滑雪關(guān)鍵詞帶動的商品GMV的增長是1241%，滑冰關(guān)鍵詞帶動GMV增長是606%，而冰雪運(yùn)動相關(guān)互動內(nèi)容則同比增長1846%，這是非常巨大的一個增長量。”基于2022年6000億元的冰雪市場消費(fèi)規(guī)模，他認(rèn)為，2025年這將是一個萬億規(guī)模的賽道。

值得買科技高級副總裁、什么值得買事業(yè)部首席商務(wù)官田偉

不過，把握這些全新的增長機(jī)遇并非易事。田偉指出：“一方面，這些新興、小眾、個性化消費(fèi)，對大多數(shù)消費(fèi)者均有一定的認(rèn)知、參與門檻。另一方面，當(dāng)消費(fèi)者開始追求精神需求的滿足，品牌如何更進(jìn)一步打動消費(fèi)者，已經(jīng)成為一場考驗(yàn)?！痹谔飩タ磥恚切┠軌蚺c消費(fèi)者心智、調(diào)性更匹配的品牌，將更容易收獲消費(fèi)者的關(guān)注。

另外，從2021年及2022年廣告主在品牌廣告與效果廣告費(fèi)用分配對比趨勢上看，2022年，品牌對“品效相當(dāng)”的需求顯著提升。“這也說明，廣告主更加注重自身能夠帶給消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴，而不再一味地追求短期的銷量?！碧飩ブ赋?，“我們發(fā)現(xiàn)，品牌營銷愈發(fā)重視內(nèi)容建設(shè)，他們期待用高質(zhì)量的內(nèi)容獲得多層次多維度的增長。”