“就地過(guò)年”號(hào)召下，消費(fèi)者的春節(jié)打開(kāi)方式出現(xiàn)了什么新變化？近日，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買發(fā)布《新年貨·新年味——2021值得買科技年貨報(bào)告》，憑借大數(shù)據(jù)揭秘，“就地過(guò)年”的用戶在吃、穿、住、玩等諸多消費(fèi)領(lǐng)域上發(fā)生的變化。

大數(shù)據(jù)顯示，switch、車?yán)遄?、茅臺(tái)、iPhone12 pro max等商品在什么值得買的熱度居高不下。相比去年同期，今年年貨節(jié)什么值得買GMV同比增長(zhǎng)62.5%，站內(nèi)消費(fèi)內(nèi)容發(fā)布同比增長(zhǎng)242.32%，足以見(jiàn)到在內(nèi)容社區(qū)戰(zhàn)略的持續(xù)深入下，什么值得買的帶貨效果、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)及用戶粘性均在持續(xù)提升。

與此同時(shí)，年貨節(jié)后期，各地紛紛發(fā)出“就地過(guò)年”倡議，值得買科技消費(fèi)大數(shù)據(jù)從倡議發(fā)布前后的兩周取樣，展現(xiàn)就地過(guò)年下的消費(fèi)變化。

在吃的方面，最直接影響的就是伴隨倡議發(fā)布，半成品年夜飯迅速火爆，熱度出現(xiàn)了462.42%的增長(zhǎng)。年夜飯的“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)也較為明顯，站內(nèi)較受歡迎的年夜飯類型如10樣以上半成品套餐、海鮮禮包、佛跳墻、花膠雞等硬菜菜品類，均為較高客單價(jià)，足見(jiàn)在過(guò)年吃好這件事上，值友們不遺余力。

過(guò)年置新裝并不是一個(gè)新鮮話題，但在今年，相比常規(guī)的本命年內(nèi)衣、紅繩、福襪，消費(fèi)者給自己添置的新裝還有一個(gè)地方：口罩。牛氣口罩、春節(jié)口罩等成為話題單品，不少用戶甚至購(gòu)置拜年口罩大禮包以添喜氣，將科學(xué)防疫與過(guò)好新年相結(jié)合。此外，不少品牌推出的牛年限量，也繼續(xù)受到用戶的關(guān)注與追捧。

在居家生活上，就地過(guò)年帶來(lái)的一個(gè)直接影響是，用戶對(duì)于家居保潔的需求提升。倡議發(fā)布后，包括家庭深度保潔、擦窗、廚衛(wèi)保潔的清潔關(guān)鍵詞熱度提升57.48%，足見(jiàn)用戶準(zhǔn)備用全方位的灑掃除塵來(lái)迎接新春；而同時(shí)，也有不少用戶選擇自力更生，清潔工具也有相應(yīng)大幅提升，其中，作為熱門清潔工具的“擦玻璃神器”熱度上升了121.70%。

而在7天假期如何度過(guò)的問(wèn)題上，也可以從值友的關(guān)注上找到趨勢(shì)。伴隨防疫常態(tài)化，值友們宅家的打開(kāi)方式也多種多樣。在居家?jiàn)蕵?lè)上，作為蟬聯(lián)兩年值得買年貨報(bào)告的熱銷品，switch在年貨節(jié)期間關(guān)注度出現(xiàn)67.34%的提升并不奇怪，但值得關(guān)注的是，switch手柄關(guān)注度也出現(xiàn)了73.91%的增長(zhǎng)，同時(shí)，“唱吧小巨蛋”也成為人們新年聚會(huì)的神助攻，熱度提升了116.06%。足見(jiàn)這個(gè)春節(jié)不僅要宅家?jiàn)蕵?lè)，更要呼朋引伴地宅家?jiàn)蕵?lè)。同時(shí)出現(xiàn)較大熱度提升的還有各類運(yùn)動(dòng)健身App及學(xué)習(xí)型App的會(huì)員服務(wù)，足以見(jiàn)到用戶將整個(gè)假期的時(shí)間分配安排得明明白白。

值得一提的是，在《新年貨·新年味——2021值得買科技年貨報(bào)告》發(fā)布之前，什么值得買就已經(jīng)上線了 “就地過(guò)年”專題活動(dòng)，專題設(shè)置了“年夜飯新姿勢(shì)”、“不打烊買年貨”、“送孝心線上拜年”、“5G云端聚會(huì)”、“拯救幼崽計(jì)劃”等板塊內(nèi)容，幫助用戶不過(guò)就地還是返鄉(xiāng)，都能過(guò)個(gè)好年。

針對(duì)就地過(guò)年一族人群，值得買通過(guò)提供快手菜攻略，以及春節(jié)期間外賣、社區(qū)買菜等渠道的不打烊信息，讓一個(gè)人的年夜飯也可以很精彩；此外還匯聚了全品類年貨好價(jià)信息進(jìn)行不間斷推薦，即使團(tuán)聚難，也能通過(guò)線上送禮將心意輕松觸達(dá)；更有多元化的線上云聚會(huì)方式，以及科學(xué)養(yǎng)娃、線上教育等攻略的匯總，讓不出門的假期也不會(huì)無(wú)聊，讓陪伴孩子的時(shí)間也能有一些高光時(shí)刻。

除了在內(nèi)容上的服務(wù)能力優(yōu)勢(shì)，在今年全民防疫不松懈的大背景下，值得買基于大數(shù)據(jù)觀察，將全國(guó)各地就地過(guò)年政策進(jìn)行整理匯總，統(tǒng)一做成公告類的文章，讓每一位值友都能輕松了解到城市或地區(qū)的政策變更，傳遞最新和最全的內(nèi)容。涉及防疫信息及物資儲(chǔ)備相關(guān)的內(nèi)容，包括“核酸檢測(cè)在線預(yù)約”、“防疫物資儲(chǔ)備指南”等均設(shè)置了專項(xiàng)入口，用戶可一鍵直達(dá)了解相關(guān)信息。什么值得買方面表示，無(wú)論用戶身處何地，選擇怎樣的過(guò)年方式，都希望每一位值友過(guò)個(gè)輕松愉快的好年。

值得一提的是，涉及一些高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的制度需要靠值友來(lái)貢獻(xiàn)的內(nèi)容，值得買通過(guò)線上UGC互動(dòng)的形式，在線征集各位值友所在地區(qū)的返鄉(xiāng)政策，甚至細(xì)化到村和鎮(zhèn)，通過(guò)將用戶不斷更新的訊息進(jìn)行匯總和公示，為其他值友提供了實(shí)用性的參考。這一舉措充分體現(xiàn)出值得買在不斷提升服務(wù)意識(shí)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的用心。

上線“就地過(guò)年”活動(dòng)，不僅體現(xiàn)了值得買幫助消費(fèi)者快速獲取站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)信息，提高消費(fèi)決策效率的初衷，也體現(xiàn)了值得買緊跟國(guó)家政策步伐，響應(yīng)民生，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)的用心，讓在外工作一年卻不能回家團(tuán)聚的人們過(guò)一個(gè)有溫度的年，這也符合值得買一直以來(lái)的理念，做一個(gè)有溫度的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)。

作為一家專注于消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)數(shù)據(jù)的科技公司，在面對(duì)此類社會(huì)民生問(wèn)題的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，值得買都會(huì)積極參與其中?；赝?020年，從口罩專區(qū)上線，幫助大眾采購(gòu)必需的防護(hù)物資平穩(wěn)度過(guò)疫情；再到生活頻道上線，覆蓋衣、食、住、行全消費(fèi)場(chǎng)景，滿足用戶更加多元化的消費(fèi)需求，都體現(xiàn)了企業(yè)在內(nèi)容社區(qū)戰(zhàn)略深入以及踐行社會(huì)責(zé)任方面的行動(dòng)力。

值得買方面也表示，在未來(lái)將繼續(xù)從用戶需求出發(fā)，希望通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容和數(shù)據(jù)能力，讓更多的用戶都能在社區(qū)中獲得所需要的值，也希望通過(guò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的并重，創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展更和諧的美好世界。