中國(guó)柒牌攜手微盟探索數(shù)字零售新增量

國(guó)潮正在成為新發(fā)展格局下的消費(fèi)熱點(diǎn)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、疫情催化等宏觀(guān)環(huán)境影響下，一批國(guó)貨品牌正借力SaaS推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。日前，中國(guó)男裝知名品牌柒牌與微盟達(dá)成合作。柒牌將攜手微盟共同推進(jìn)智慧零售布局，在數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)字化人才培養(yǎng)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等多維度展開(kāi)合作。以小程序商城為主陣地，實(shí)現(xiàn)“千店千策”與全鏈路智慧經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)與數(shù)字零售深度融合。

福建柒牌時(shí)裝科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)柒牌）始創(chuàng)于1979年，是一家以服飾研究、設(shè)計(jì)和制造為主，集銷(xiāo)售為一體的綜合性集團(tuán)公司。經(jīng)過(guò)40余年發(fā)展，柒牌已在全國(guó)31個(gè)省、市（自治區(qū)）設(shè)立了3500多家專(zhuān)賣(mài)店。2001年以來(lái)連續(xù)21年產(chǎn)品銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額名列全國(guó)服裝行業(yè)前十強(qiáng)。

作為一家在改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)歷史進(jìn)程中成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，自成立以來(lái)，柒牌持續(xù)加碼實(shí)體、持續(xù)創(chuàng)新——1998年，引進(jìn)世界最先進(jìn)的西服生產(chǎn)流水線(xiàn)；2005年，引進(jìn)英國(guó)犀牛褶專(zhuān)利技術(shù)；2016年，推出多功能智能夾克；2017年，憑借“西服生產(chǎn)數(shù)字化車(chē)間”成為福建首個(gè)獲得此項(xiàng)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目的服裝企業(yè)；2022年，柒牌以768.55億元，再次榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單。

近幾年來(lái)，隨著流量增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)公域紅利漸近天花板，疊加疫情對(duì)線(xiàn)上化的加速催化，多重因素讓私域發(fā)展再度升溫。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)零售私域數(shù)智化增長(zhǎng)白皮書(shū)》認(rèn)為，零售業(yè)在數(shù)字化浪潮中不斷蛻變，技術(shù)應(yīng)用不斷縱深，零售企業(yè)加快發(fā)力布局全渠道運(yùn)營(yíng)，在這個(gè)過(guò)程中，私域流量受到更多關(guān)注，越來(lái)越多的企業(yè)與品牌開(kāi)始搶抓機(jī)遇布局私域，升級(jí)零售終端。

柒牌集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁李斌先生也認(rèn)為，線(xiàn)下門(mén)店是柒牌積累的重要資源，也是觸達(dá)用戶(hù)的最前線(xiàn)。

基于此，2022年6月，經(jīng)過(guò)反復(fù)選型，柒牌選擇了微盟，以數(shù)字化系統(tǒng)為基礎(chǔ)，賦能導(dǎo)購(gòu)升級(jí)，以期實(shí)現(xiàn)終端門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與長(zhǎng)效增長(zhǎng)，推動(dòng)零售終端數(shù)字化轉(zhuǎn)型從1到N的突破。截止目前，依托微盟技術(shù)搭建的“柒牌官方商城”正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，柒牌在全國(guó)范圍內(nèi)的17家分公司均已上云。

2022年7月至8月期間，柒牌還在微盟助力下多次策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為“練兵場(chǎng)”，柒牌逐步搭建了終端帶教、終端運(yùn)營(yíng)體系，培養(yǎng)了基層導(dǎo)購(gòu)的數(shù)字化思維。

“事實(shí)上，柒牌此前也嘗試了自研系統(tǒng)，但隨著柒牌業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，自研系統(tǒng)難以承載大量的私域業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)的成本不斷加大，柒牌便選擇了與微盟合作。除產(chǎn)品契合度外，微盟在合作過(guò)程中的專(zhuān)業(yè)服務(wù)也打動(dòng)著柒牌，也正因此，雙方的合作得到了進(jìn)一步加深。”柒牌側(cè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。下一階段，依托微盟生態(tài)能力，柒牌還將探索視頻號(hào)、支付寶、小紅書(shū)等多渠道的布局與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

柒牌此次選擇微盟合作，與微盟在鞋服時(shí)尚數(shù)字化領(lǐng)域豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不無(wú)關(guān)聯(lián)。據(jù)公開(kāi)報(bào)道不完全統(tǒng)計(jì)，在“晉江系”鞋服品牌中，除柒牌外，361°、鴻星爾克等多家頭部品牌均簽約了微盟。微盟正逐步成為鞋服類(lèi)零售品牌、集團(tuán)型客戶(hù)和行業(yè)百?gòu)?qiáng)客戶(hù)數(shù)字化升級(jí)的首選合作伙伴。

微盟（2013.HK）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022上半年微盟智慧零售同比增長(zhǎng)28.4％至2.36億，智慧零售商戶(hù)數(shù)量達(dá)到6,984家，品牌商戶(hù)由上年同期的830家增至1155家。韌性增長(zhǎng)背后，微盟客戶(hù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)占比達(dá)44%，商業(yè)地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)占比45%，連鎖便利百?gòu)?qiáng)占比35%，餐飲百?gòu)?qiáng)占比43%。微盟表示，希望通過(guò)全鏈路數(shù)字商業(yè)打造，與企業(yè)共生共長(zhǎng)，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳伙伴。