中國柒牌攜手微盟探索數(shù)字零售新增量

國潮正在成為新發(fā)展格局下的消費熱點，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、疫情催化等宏觀環(huán)境影響下，一批國貨品牌正借力SaaS推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。日前，中國男裝知名品牌柒牌與微盟達(dá)成合作。柒牌將攜手微盟共同推進(jìn)智慧零售布局，在數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)字化人才培養(yǎng)、精細(xì)化運營等多維度展開合作。以小程序商城為主陣地，實現(xiàn)“千店千策”與全鏈路智慧經(jīng)營，推動傳統(tǒng)經(jīng)營與數(shù)字零售深度融合。

福建柒牌時裝科技股份有限公司（以下簡稱柒牌）始創(chuàng)于1979年，是一家以服飾研究、設(shè)計和制造為主，集銷售為一體的綜合性集團(tuán)公司。經(jīng)過40余年發(fā)展，柒牌已在全國31個省、市（自治區(qū)）設(shè)立了3500多家專賣店。2001年以來連續(xù)21年產(chǎn)品銷售收入、利潤總額名列全國服裝行業(yè)前十強。

作為一家在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)歷史進(jìn)程中成長起來的企業(yè)，自成立以來，柒牌持續(xù)加碼實體、持續(xù)創(chuàng)新——1998年，引進(jìn)世界最先進(jìn)的西服生產(chǎn)流水線；2005年，引進(jìn)英國犀牛褶專利技術(shù)；2016年，推出多功能智能夾克；2017年，憑借“西服生產(chǎn)數(shù)字化車間”成為福建首個獲得此項國家級項目的服裝企業(yè)；2022年，柒牌以768.55億元，再次榮登中國500最具價值品牌榜單。

近幾年來，隨著流量增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)公域紅利漸近天花板，疊加疫情對線上化的加速催化，多重因素讓私域發(fā)展再度升溫。艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國零售私域數(shù)智化增長白皮書》認(rèn)為，零售業(yè)在數(shù)字化浪潮中不斷蛻變，技術(shù)應(yīng)用不斷縱深，零售企業(yè)加快發(fā)力布局全渠道運營，在這個過程中，私域流量受到更多關(guān)注，越來越多的企業(yè)與品牌開始搶抓機(jī)遇布局私域，升級零售終端。

柒牌集團(tuán)營銷副總裁李斌先生也認(rèn)為，線下門店是柒牌積累的重要資源，也是觸達(dá)用戶的最前線。

基于此，2022年6月，經(jīng)過反復(fù)選型，柒牌選擇了微盟，以數(shù)字化系統(tǒng)為基礎(chǔ)，賦能導(dǎo)購升級，以期實現(xiàn)終端門店的精細(xì)化運營與長效增長，推動零售終端數(shù)字化轉(zhuǎn)型從1到N的突破。截止目前，依托微盟技術(shù)搭建的“柒牌官方商城”正式上線運營，柒牌在全國范圍內(nèi)的17家分公司均已上云。

2022年7月至8月期間，柒牌還在微盟助力下多次策劃營銷活動。以營銷活動為“練兵場”，柒牌逐步搭建了終端帶教、終端運營體系，培養(yǎng)了基層導(dǎo)購的數(shù)字化思維。

“事實上，柒牌此前也嘗試了自研系統(tǒng)，但隨著柒牌業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，自研系統(tǒng)難以承載大量的私域業(yè)務(wù)，開發(fā)的成本不斷加大，柒牌便選擇了與微盟合作。除產(chǎn)品契合度外，微盟在合作過程中的專業(yè)服務(wù)也打動著柒牌，也正因此，雙方的合作得到了進(jìn)一步加深?！逼馀苽?cè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。下一階段，依托微盟生態(tài)能力，柒牌還將探索視頻號、支付寶、小紅書等多渠道的布局與精細(xì)化運營。

柒牌此次選擇微盟合作，與微盟在鞋服時尚數(shù)字化領(lǐng)域豐富的行業(yè)經(jīng)驗不無關(guān)聯(lián)。據(jù)公開報道不完全統(tǒng)計，在“晉江系”鞋服品牌中，除柒牌外，361°、鴻星爾克等多家頭部品牌均簽約了微盟。微盟正逐步成為鞋服類零售品牌、集團(tuán)型客戶和行業(yè)百強客戶數(shù)字化升級的首選合作伙伴。

微盟（2013.HK）財報數(shù)據(jù)顯示，2022上半年微盟智慧零售同比增長28.4％至2.36億，智慧零售商戶數(shù)量達(dá)到6,984家，品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。韌性增長背后，微盟客戶在國內(nèi)市場時尚零售百強占比達(dá)44%，商業(yè)地產(chǎn)百強占比45%，連鎖便利百強占比35%，餐飲百強占比43%。微盟表示，希望通過全鏈路數(shù)字商業(yè)打造，與企業(yè)共生共長，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳伙伴。