李子柒停更365天
2021年7月14日，李子柒更新了一則視頻“井鹽”，作為她《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇。
此后一整年，這位頂流網(wǎng)紅都沒(méi)有發(fā)布新的作品。
停更的365天里，李子柒在忙著對(duì)抗自己的合作伙伴“微念”。
一、對(duì)簿公堂
起初外界還只是猜測(cè)。
李子柒越來(lái)越出名，社交媒體賬號(hào)在全平臺(tái)鋪開(kāi)，漲粉速度羨煞旁人。在人民日?qǐng)?bào)、非遺推廣大使、吉尼斯世界紀(jì)錄等等光環(huán)籠罩之下，她是這個(gè)視頻創(chuàng)作時(shí)代的寵兒。
但她的粉絲們忽然間發(fā)現(xiàn)，這位以勤勞、能吃苦著稱的視頻博主，似乎陷入了創(chuàng)作的懈怠期。她的更新頻率不斷放緩，從一月兩更逐漸過(guò)度到兩月一更。
有粉絲在她的視頻下直言不諱道：“不更新的李子柒變味了?！?/p>
與之相對(duì)的，是“李子柒”品牌的蒸蒸日上。只用了兩年時(shí)間，天貓網(wǎng)店的年銷售額就突破16億。李子柒螺螄粉直接帶火了一個(gè)品類。
許多人很高興心中的白月光博主，成功走上了商業(yè)化道路，進(jìn)展喜人。
圍繞著李子柒的猜測(cè)也越來(lái)越多。有人說(shuō)她是富二代創(chuàng)業(yè)，背后跟著500人的團(tuán)隊(duì)。也有人說(shuō)，更新慢是因?yàn)槔钭悠夂蚆CN鬧掰了，利益分配不均......
故事越傳越離譜，直到去年8月30日上午，歲月靜好的李子柒，用一句“資本真是好手段”，震驚了整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)。
她不僅控訴了所謂“資本”，還在社交平臺(tái)“綠洲”上發(fā)布了自己在警局報(bào)案的照片：“大清早報(bào)個(gè)警”。
她與合作伙伴“微念”的矛盾，開(kāi)始浮出水面。
2021年10月25日，綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院立案了四川子柒文化傳播有限公司訴杭州微念品牌管理有限公司與劉同明的案件。
劉同明是微念創(chuàng)始人。幾年前，他親自奔赴綿陽(yáng)，促成了李子柒和微念的合作。在許多場(chǎng)合，他被稱為李子柒的“伯樂(lè)”。
往后幾個(gè)月，雙方開(kāi)始了你來(lái)我往的互相提告。
除此之外，李子柒與微念還在輿論場(chǎng)上多次交鋒。
微念發(fā)布聲明，稱：早在一年多前，公司就提出李佳佳女士的股權(quán)計(jì)劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費(fèi)用的協(xié)議方案……我們?cè)啻闻c李佳佳女士就股權(quán)等權(quán)益事項(xiàng)展開(kāi)溝通，但并未有實(shí)質(zhì)進(jìn)展……
李子柒的助理則火速回應(yīng)，言辭間毫不留情：連合同都沒(méi)跟投資人、股東如實(shí)披露的公司，誰(shuí)敢要它的股份？
11天前，一期原告為杭州微念品牌管理有限公司的案件在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院第十五審判庭開(kāi)庭。庭審結(jié)果尚未公布。
結(jié)合之前的報(bào)道，李子柒暫時(shí)取得了初步的勝利。如今微念已將與“李子柒”有關(guān)的有效商標(biāo)全部轉(zhuǎn)讓給子柒文化。
這場(chǎng)法律拉鋸戰(zhàn)何時(shí)能分出結(jié)果，答案還無(wú)人知曉?？梢钥隙ǖ氖?，面對(duì)“李子柒”IP這個(gè)香餑餑，撕破臉皮的雙方都不會(huì)輕易認(rèn)輸。
二、兩種態(tài)度
合作一場(chǎng)，何以至此？
“李子柒”三個(gè)字，是微念的搖錢樹(shù)。
除了以螺螄粉為代表產(chǎn)品的品牌大賣，坐擁頂流網(wǎng)紅的微念更是收獲諸多資本青睞，一度有了上市打算。
在字節(jié)跳動(dòng)入股后，微念的估值曾高達(dá)50億。
但隨著李子柒和微念的關(guān)系破裂，財(cái)大氣粗的字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始看衰這筆投資。入局未滿半年，就火急火燎地啟動(dòng)了退出程序。
隨著李子柒停更一整年，各種傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，品牌的商業(yè)價(jià)值大打折扣。沒(méi)有了穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，李子柒各平臺(tái)的賬號(hào)也出現(xiàn)了粉絲流失現(xiàn)象。
螺螄粉賽道上群雄并起，試圖分走李子柒品牌的市場(chǎng)氛圍。
一地雞毛，兩敗俱傷。
對(duì)于這樣的局面，李子柒展示出了和視頻作品中高度一致的態(tài)度：對(duì)金錢相對(duì)淡然。
新華社在風(fēng)口浪尖時(shí)采訪了她，她說(shuō)：“要保護(hù)李子柒三個(gè)字，不希望它變成很商業(yè)化的東西?！?/strong>
一朝被蛇咬，十年怕井繩。她開(kāi)始有意識(shí)地拒絕商業(yè)化。
“就算我后面想做事情，我就再繼續(xù)做就好了，我能花多少錢??？而且這些年，多的錢可能我不見(jiàn)得那么能掙，但是少的，我覺(jué)得我養(yǎng)活自己沒(méi)問(wèn)題，養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)沒(méi)問(wèn)題，那我還是能做很多事情啊?！?/p>
同輩的網(wǎng)紅豪擲億萬(wàn)在寸土寸金的上海市中心買下豪宅，而李子柒名下甚至沒(méi)有房子和車子。
《人物》采訪李子柒時(shí)提到，她身上的毛衣不過(guò)90塊。一個(gè)粉紅色的鑰匙包，用到了破皮。
她最大的開(kāi)銷，是用一年6萬(wàn)多的價(jià)格，承包了200畝竹林。因?yàn)椤疤矚g了?！?/strong>
對(duì)待金錢的觀念，是李子柒能夠拋開(kāi)顧忌，與老東家對(duì)峙公堂的底氣。
“我有什么好失去的，就我已經(jīng)得到了太多不屬于我的光環(huán)，一個(gè)普通人而已。”
三、放長(zhǎng)線，釣大魚(yú)
另一端的微念與劉同明，沒(méi)有這么豁達(dá)。
他們籌備了數(shù)年，才等來(lái)了果實(shí)的收獲時(shí)刻。
2016年9月，李子柒剛剛在美拍嶄露頭角。
她積攢了40萬(wàn)粉絲，每天都會(huì)收到各種求合作的私信。
有一個(gè)人持續(xù)發(fā)了很久。
劉同明說(shuō)：“我和我的夫人無(wú)意中看到了你的視頻。覺(jué)得非常非常喜歡”。
“你圓了我們的一個(gè)桃園夢(mèng)。”
“這么好的視頻如果就這么點(diǎn)人看到實(shí)在太可惜了。這是我們中國(guó)驕傲的傳統(tǒng)文化，應(yīng)該讓中國(guó)乃至全世界的人看到?！?/p>
李子柒總覺(jué)得他是個(gè)騙子，一直沒(méi)有搭理。
但有一天， 劉同明直接殺到了綿陽(yáng)，一顧茅廬：“子柒，我已經(jīng)到了你的城市。如果你有空的話，能一起吃個(gè)飯嗎？”
這是第一個(gè)親自找上門的合作者。李子柒覺(jué)得，他很有魄力。
在一家火鍋店里，兩人第一次碰面。微末之際，雙方都誠(chéng)懇真摯。至少那時(shí)，李子柒沒(méi)有嗅到什么不妥：“至少他是一個(gè)尊重女性的紳士。”
于是雙方開(kāi)啟了合作。李子柒與微念在2016年9月簽署了經(jīng)紀(jì)合約，約定李子柒負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，微念則負(fù)責(zé)后續(xù)推廣。并且推廣費(fèi)用由雙方共同承擔(dān)。
合作極為順利。視頻《蘭州牛肉面》火遍全網(wǎng)，5000萬(wàn)播放量，60萬(wàn)點(diǎn)贊。
為了其中2分鐘的拉面鏡頭，李子柒花了2個(gè)月學(xué)習(xí)拉面。拍攝那三天，她揉掉了20斤面粉，拍攝了200個(gè)鏡頭。
好的內(nèi)容，加上有力的推廣，讓她的努力沒(méi)有白費(fèi)。洶涌的流量反饋給了李子柒堅(jiān)持下去的信心。也讓她意識(shí)到，單打獨(dú)立的日子確實(shí)應(yīng)該告一段落，她需要與專業(yè)公司合作。
此后，她的視頻持續(xù)火爆出圈。其中制作秋千的那期視頻，突破了8000萬(wàn)的觀看量。
合作進(jìn)入蜜月期。
與此同時(shí)，劉同明與李子柒開(kāi)始討論未來(lái)的可能性。微博后臺(tái)積累了數(shù)不清的合作邀約，報(bào)價(jià)一天高過(guò)一天。
但劉同明勸她，不要急著接廣告，不要著急商業(yè)變現(xiàn)。慢慢來(lái)，先做內(nèi)容。
這樣一個(gè)注重長(zhǎng)期價(jià)值，沒(méi)有濃厚銅臭氣的合作伙伴，進(jìn)一步贏得了李子柒的信任。
他們達(dá)成了新的合作方案——成立四川子柒文化傳播有限公司，注冊(cè)資本100萬(wàn)元。李子柒自己擔(dān)任法定代表人，占股49%，杭州微念則持股51%。李子柒日后表示，當(dāng)時(shí)劉同明說(shuō)幫她代持1%的股份。
鮮少接廣告的李子柒，成為了網(wǎng)紅中的一股清流。
不接廣告，如何變現(xiàn)？微念把寶壓在了自建品牌上。
李子柒天貓旗艦店在2018年8月成立，背后運(yùn)營(yíng)主體正是微念。
隨著李子柒名氣一路走高，李子柒螺螄粉、李子柒藕粉也在網(wǎng)絡(luò)爆紅。與此同時(shí)，微念開(kāi)啟了頻繁的投資、建廠，打造食品供應(yīng)鏈，很快造就了月銷百萬(wàn)件的電商奇跡。
四、分道揚(yáng)鑣
按理說(shuō)，這是一場(chǎng)雙贏的局面。
但微念耍了個(gè)花招。
與螺螄粉代工廠廣西中柳食品科技有限公司簽訂合約的主體，是杭州微念。
持股廣西興柳食品公司70%股份的，也是杭州微念。
包括李子柒品牌的日常運(yùn)營(yíng)到商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)人員，都?xì)w屬于微念。
從股權(quán)架構(gòu)到實(shí)際運(yùn)營(yíng)，李子柒本人都不能直接從“李子柒”品牌旗下的電商店鋪和工廠獲得收益。
2020年，李子柒品牌的銷售規(guī)模達(dá)16億元。但這塊蛋糕，被微念吃了獨(dú)食。
這樣的分配不均，自然導(dǎo)致了后來(lái)的不歡而散。
整整一年過(guò)去，這場(chǎng)糾紛依然沒(méi)有結(jié)束的跡象。更多的細(xì)節(jié)與是非對(duì)錯(cuò)，還有待法院的審理、宣判。
藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)做出過(guò)兩個(gè)預(yù)言，“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”，“每個(gè)人都能出名15分鐘。”
李子柒曾經(jīng)用一次次的高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出，證明了自己不是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅。過(guò)去這365天波瀾起伏，頭部網(wǎng)紅中有的消失，有的過(guò)氣，有新人異軍突起，掀起潮流。
也有很多人在等待李子柒的回歸。
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