李子柒停更365天

2021年7月14日，李子柒更新了一則視頻“井鹽”，作為她《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇。

此后一整年，這位頂流網(wǎng)紅都沒有發(fā)布新的作品。

停更的365天里，李子柒在忙著對抗自己的合作伙伴“微念”。

一、對簿公堂

起初外界還只是猜測。

李子柒越來越出名，社交媒體賬號在全平臺鋪開，漲粉速度羨煞旁人。在人民日報、非遺推廣大使、吉尼斯世界紀(jì)錄等等光環(huán)籠罩之下，她是這個視頻創(chuàng)作時代的寵兒。

但她的粉絲們忽然間發(fā)現(xiàn)，這位以勤勞、能吃苦著稱的視頻博主，似乎陷入了創(chuàng)作的懈怠期。她的更新頻率不斷放緩，從一月兩更逐漸過度到兩月一更。

有粉絲在她的視頻下直言不諱道：“不更新的李子柒變味了?！?/p>

與之相對的，是“李子柒”品牌的蒸蒸日上。只用了兩年時間，天貓網(wǎng)店的年銷售額就突破16億。李子柒螺螄粉直接帶火了一個品類。

許多人很高興心中的白月光博主，成功走上了商業(yè)化道路，進展喜人。

圍繞著李子柒的猜測也越來越多。有人說她是富二代創(chuàng)業(yè)，背后跟著500人的團隊。也有人說，更新慢是因為李子柒和MCN鬧掰了，利益分配不均......

故事越傳越離譜，直到去年8月30日上午，歲月靜好的李子柒，用一句“資本真是好手段”，震驚了整個中文互聯(lián)網(wǎng)。

她不僅控訴了所謂“資本”，還在社交平臺“綠洲”上發(fā)布了自己在警局報案的照片：“大清早報個警”。

她與合作伙伴“微念”的矛盾，開始浮出水面。

2021年10月25日，綿陽市中級人民法院立案了四川子柒文化傳播有限公司訴杭州微念品牌管理有限公司與劉同明的案件。

劉同明是微念創(chuàng)始人。幾年前，他親自奔赴綿陽，促成了李子柒和微念的合作。在許多場合，他被稱為李子柒的“伯樂”。

往后幾個月，雙方開始了你來我往的互相提告。

除此之外，李子柒與微念還在輿論場上多次交鋒。

微念發(fā)布聲明，稱：早在一年多前，公司就提出李佳佳女士的股權(quán)計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費用的協(xié)議方案……我們曾多次與李佳佳女士就股權(quán)等權(quán)益事項展開溝通，但并未有實質(zhì)進展……

李子柒的助理則火速回應(yīng)，言辭間毫不留情：連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份？

11天前，一期原告為杭州微念品牌管理有限公司的案件在綿陽市中級人民法院第十五審判庭開庭。庭審結(jié)果尚未公布。

結(jié)合之前的報道，李子柒暫時取得了初步的勝利。如今微念已將與“李子柒”有關(guān)的有效商標(biāo)全部轉(zhuǎn)讓給子柒文化。

這場法律拉鋸戰(zhàn)何時能分出結(jié)果，答案還無人知曉?？梢钥隙ǖ氖?，面對“李子柒”IP這個香餑餑，撕破臉皮的雙方都不會輕易認(rèn)輸。

二、兩種態(tài)度

合作一場，何以至此？

“李子柒”三個字，是微念的搖錢樹。

除了以螺螄粉為代表產(chǎn)品的品牌大賣，坐擁頂流網(wǎng)紅的微念更是收獲諸多資本青睞，一度有了上市打算。

在字節(jié)跳動入股后，微念的估值曾高達50億。

但隨著李子柒和微念的關(guān)系破裂，財大氣粗的字節(jié)跳動也開始看衰這筆投資。入局未滿半年，就火急火燎地啟動了退出程序。

隨著李子柒停更一整年，各種傳聞鬧得沸沸揚揚，品牌的商業(yè)價值大打折扣。沒有了穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，李子柒各平臺的賬號也出現(xiàn)了粉絲流失現(xiàn)象。

螺螄粉賽道上群雄并起，試圖分走李子柒品牌的市場氛圍。

一地雞毛，兩敗俱傷。

對于這樣的局面，李子柒展示出了和視頻作品中高度一致的態(tài)度：對金錢相對淡然。

新華社在風(fēng)口浪尖時采訪了她，她說：“要保護李子柒三個字，不希望它變成很商業(yè)化的東西?！?/strong>

一朝被蛇咬，十年怕井繩。她開始有意識地拒絕商業(yè)化。

“就算我后面想做事情，我就再繼續(xù)做就好了，我能花多少錢??？而且這些年，多的錢可能我不見得那么能掙，但是少的，我覺得我養(yǎng)活自己沒問題，養(yǎng)活團隊沒問題，那我還是能做很多事情啊?！?/p>

同輩的網(wǎng)紅豪擲億萬在寸土寸金的上海市中心買下豪宅，而李子柒名下甚至沒有房子和車子。

《人物》采訪李子柒時提到，她身上的毛衣不過90塊。一個粉紅色的鑰匙包，用到了破皮。

她最大的開銷，是用一年6萬多的價格，承包了200畝竹林。因為“太喜歡了?！?/strong>

對待金錢的觀念，是李子柒能夠拋開顧忌，與老東家對峙公堂的底氣。

“我有什么好失去的，就我已經(jīng)得到了太多不屬于我的光環(huán)，一個普通人而已?！?/p>

三、放長線，釣大魚

另一端的微念與劉同明，沒有這么豁達。

他們籌備了數(shù)年，才等來了果實的收獲時刻。

2016年9月，李子柒剛剛在美拍嶄露頭角。

她積攢了40萬粉絲，每天都會收到各種求合作的私信。

有一個人持續(xù)發(fā)了很久。

劉同明說：“我和我的夫人無意中看到了你的視頻。覺得非常非常喜歡”。

“你圓了我們的一個桃園夢?！?/strong>

“這么好的視頻如果就這么點人看到實在太可惜了。這是我們中國驕傲的傳統(tǒng)文化，應(yīng)該讓中國乃至全世界的人看到?！?/p>

李子柒總覺得他是個騙子，一直沒有搭理。

但有一天， 劉同明直接殺到了綿陽，一顧茅廬：“子柒，我已經(jīng)到了你的城市。如果你有空的話，能一起吃個飯嗎？”

這是第一個親自找上門的合作者。李子柒覺得，他很有魄力。

在一家火鍋店里，兩人第一次碰面。微末之際，雙方都誠懇真摯。至少那時，李子柒沒有嗅到什么不妥：“至少他是一個尊重女性的紳士?！?/p>

于是雙方開啟了合作。李子柒與微念在2016年9月簽署了經(jīng)紀(jì)合約，約定李子柒負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，微念則負(fù)責(zé)后續(xù)推廣。并且推廣費用由雙方共同承擔(dān)。

合作極為順利。視頻《蘭州牛肉面》火遍全網(wǎng)，5000萬播放量，60萬點贊。

為了其中2分鐘的拉面鏡頭，李子柒花了2個月學(xué)習(xí)拉面。拍攝那三天，她揉掉了20斤面粉，拍攝了200個鏡頭。

好的內(nèi)容，加上有力的推廣，讓她的努力沒有白費。洶涌的流量反饋給了李子柒堅持下去的信心。也讓她意識到，單打獨立的日子確實應(yīng)該告一段落，她需要與專業(yè)公司合作。

此后，她的視頻持續(xù)火爆出圈。其中制作秋千的那期視頻，突破了8000萬的觀看量。

合作進入蜜月期。

與此同時，劉同明與李子柒開始討論未來的可能性。微博后臺積累了數(shù)不清的合作邀約，報價一天高過一天。

但劉同明勸她，不要急著接廣告，不要著急商業(yè)變現(xiàn)。慢慢來，先做內(nèi)容。

這樣一個注重長期價值，沒有濃厚銅臭氣的合作伙伴，進一步贏得了李子柒的信任。

他們達成了新的合作方案——成立四川子柒文化傳播有限公司，注冊資本100萬元。李子柒自己擔(dān)任法定代表人，占股49%，杭州微念則持股51%。李子柒日后表示，當(dāng)時劉同明說幫她代持1%的股份。

鮮少接廣告的李子柒，成為了網(wǎng)紅中的一股清流。

不接廣告，如何變現(xiàn)？微念把寶壓在了自建品牌上。

李子柒天貓旗艦店在2018年8月成立，背后運營主體正是微念。

隨著李子柒名氣一路走高，李子柒螺螄粉、李子柒藕粉也在網(wǎng)絡(luò)爆紅。與此同時，微念開啟了頻繁的投資、建廠，打造食品供應(yīng)鏈，很快造就了月銷百萬件的電商奇跡。

四、分道揚鑣

按理說，這是一場雙贏的局面。

但微念耍了個花招。

與螺螄粉代工廠廣西中柳食品科技有限公司簽訂合約的主體，是杭州微念。

持股廣西興柳食品公司70%股份的，也是杭州微念。

包括李子柒品牌的日常運營到商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)人員，都歸屬于微念。

從股權(quán)架構(gòu)到實際運營，李子柒本人都不能直接從“李子柒”品牌旗下的電商店鋪和工廠獲得收益。

2020年，李子柒品牌的銷售規(guī)模達16億元。但這塊蛋糕，被微念吃了獨食。

這樣的分配不均，自然導(dǎo)致了后來的不歡而散。

整整一年過去，這場糾紛依然沒有結(jié)束的跡象。更多的細節(jié)與是非對錯，還有待法院的審理、宣判。

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾對互聯(lián)網(wǎng)做出過兩個預(yù)言，“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”，“每個人都能出名15分鐘?！?/p>

李子柒曾經(jīng)用一次次的高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出，證明了自己不是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅。過去這365天波瀾起伏，頭部網(wǎng)紅中有的消失，有的過氣，有新人異軍突起，掀起潮流。

也有很多人在等待李子柒的回歸。