天貓交出第一份會(huì)員成績單，天貓雙11首日82家品牌會(huì)員成交破億元

天貓雙11前，貝恩發(fā)布《寵物品牌會(huì)員策略白皮書》：養(yǎng)寵在中國已催生出2000億市場(chǎng)，“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展過程中，天貓會(huì)員成為寵物消費(fèi)的一支主力軍。報(bào)告顯示，天貓上品牌會(huì)員的購買客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率均為普通會(huì)員的2倍。2022年618期間，天貓寵物市場(chǎng)主流品牌的整體銷售額中約50%成交來自會(huì)員，會(huì)員GMV已成為寵物行業(yè)的長期增長曲線。據(jù)預(yù)測(cè)，今天天貓雙11預(yù)售從10月24日晚8點(diǎn)開啟，整個(gè)雙11將成為寵物品牌天貓會(huì)員增長的高峰期。

今年天貓雙11（數(shù)據(jù)維度：11月1日全天），82家品牌會(huì)員成交額破億；超4000家品牌會(huì)員成交同比增長超100%。

10月8日消息，距離今年天貓雙11還有一個(gè)月。數(shù)據(jù)顯示，在天貓獲得超過1000萬名會(huì)員的品牌已超過40家。Nike在天貓推出會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃、聯(lián)合利華推出天貓“U趣小鎮(zhèn)”和會(huì)員互動(dòng)。據(jù)了解，2021年天貓618開門紅第一天，有25家品牌“會(huì)員GMV”超1億元，部分品牌50%成交額都來自會(huì)員。今年天貓雙11，“會(huì)員GMV”的貢獻(xiàn)會(huì)更為明顯，成為品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。

10月27日消息，第十四個(gè)天貓雙11即將到來，阿里媽媽平臺(tái)營銷策劃中心推出雙11全民種草計(jì)劃與天貓超級(jí)艦長兩大經(jīng)營計(jì)劃，通過前置蓄水、平臺(tái)資源共建和人群再營銷，提供“保姆式”護(hù)航，幫助商家在雙11實(shí)現(xiàn)確定性爆發(fā)。此外，在11月4日—11月8日期間，天貓超級(jí)艦長再度啟航，聯(lián)合天貓行業(yè)以及生態(tài)服務(wù)商，盤點(diǎn)最具代表性的艦長品牌，推出“雙11天貓超級(jí)艦長-會(huì)員福利日”。

會(huì)員已經(jīng)成為了品牌確定性增長的原動(dòng)力。

11月11日消息，截至11月11日零點(diǎn)，天貓402個(gè)品牌成交破億，38600個(gè)品牌同比增速超過100%，全球品牌在天貓雙11迎來確定性增長。自10月24日起，天貓雙11累計(jì)為淘寶天貓商家?guī)磉^億新增商家會(huì)員；截至11月10日24點(diǎn)，平臺(tái)總商家會(huì)員規(guī)模相比去年同期增長近30%，商家會(huì)員超千萬規(guī)模店鋪再創(chuàng)歷史新高。天貓雙11期間，淘寶天貓平臺(tái)商家會(huì)員訂單多日增長超100%，包括服飾在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，會(huì)員人群貢獻(xiàn)度近30%。

近日，母嬰品牌Babycare首個(gè)天貓品牌年度會(huì)員日打出了“屬于會(huì)員的雙11”。

距離今年天貓雙11還有一個(gè)月，數(shù)據(jù)顯示，在天貓獲得超過1000萬名會(huì)員的品牌已超過40家。