天貓雙11戰(zhàn)報(bào)：82家品牌會(huì)員單日成交額破億

11月3日消息，天貓發(fā)言人官方微博今日發(fā)布天貓會(huì)員成交過(guò)億俱樂(lè)部名單。今年天貓雙11（數(shù)據(jù)維度：11月1日全天），82家品牌會(huì)員成交額破億；2700家知名品牌的成交額中，50%以上來(lái)自會(huì)員；超4000家品牌會(huì)員成交同比增長(zhǎng)超100%。

具體來(lái)看，成交額破億的82家品牌包括耐克、波司登、優(yōu)衣庫(kù)、SK-II、阿迪達(dá)斯、小米、小天鵝、自然堂等。

值得關(guān)注的是，距離今年天貓雙11還有一個(gè)月，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在天貓獲得超過(guò)1000萬(wàn)名會(huì)員的品牌已超過(guò)40家。去年4月，天貓計(jì)劃未來(lái)一年孵化40家會(huì)員數(shù)達(dá)1000萬(wàn)的品牌，當(dāng)前目標(biāo)已超額完成。

據(jù)了解，會(huì)員可以讓品牌直接服務(wù)消費(fèi)者，是品牌在天貓雙11實(shí)現(xiàn)確定性銷(xiāo)售的基礎(chǔ)，因而成為品牌在天貓爭(zhēng)相布局的焦點(diǎn)。如：Nike在天貓推出會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃、聯(lián)合利華推出天貓“U趣小鎮(zhèn)”和會(huì)員互動(dòng)。

資料顯示，品牌會(huì)員是2021年天貓的最重要業(yè)務(wù)舉措之一，也是天貓作為D2C服務(wù)平臺(tái)的關(guān)鍵一環(huán)。2021年618期間天貓已經(jīng)有大量品牌50%以上的成交額來(lái)自會(huì)員，而2021年9月，天貓也正式升級(jí)了其平臺(tái)的品牌會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系。

此外，2021天貓雙11第一波售賣(mài)期間，天貓品牌旗艦店還針對(duì)會(huì)員推出了由品牌商家提供的包括“會(huì)員生日禮”、“購(gòu)物金膨脹”、“會(huì)員優(yōu)先購(gòu)”、“會(huì)員加贈(zèng)”等多個(gè)疊加優(yōu)惠。

值得一提的是，天貓雙11第一波售賣(mài)已于10月31日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。開(kāi)售1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元。在102個(gè)首小時(shí)成交額過(guò)億的品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半，成為今年天貓雙11一大亮點(diǎn)。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國(guó)貨品牌首小時(shí)成交額均超過(guò)去年11月1日全天，積木品牌未及只用10分鐘就實(shí)現(xiàn)成交額超去年雙11全周期。