什么值得買全面開啟雙11大促

10月31日消息，什么值得買日前正式上線雙11大促專題，今年平臺再度延續(xù)“值得買才是雙11”的大促主題，旨在打造理性消費氛圍。

本次大促期間，什么值得買圍繞消費者需求做了多重布局，從消費答疑、場景種草、品牌推薦等市場需求，搭建了“科學(xué)值鑒官”、“值達(dá)新生活”和“探索值的奧秘”三大板塊。

在去年雙11期間，什么值得買推出了由行業(yè)編輯組成的“專家天團”，對于家電、數(shù)碼等決策難度較高的消費品，從用戶需求出發(fā)提供專業(yè)建議與指導(dǎo)。該板塊一經(jīng)推出便獲得了消費者的強烈認(rèn)可。

對此，今年什么值得買在“專家天團”的基礎(chǔ)之上，推出了“科學(xué)值鑒官”欄目，集結(jié)了什么值得買各行業(yè)專家與達(dá)人，充分發(fā)揮KOL的力量為消費者在決策過程中遇到的難題答疑解惑，并為不同階段的消費者提供相匹配的購買攻略。

另外，“值達(dá)新生活”則是基于真實消費場景和細(xì)分需求，結(jié)合站內(nèi)專家多年積累的行業(yè)經(jīng)驗，跨品類為消費者精準(zhǔn)選品并梳理種草清單、購物攻略、湊單技巧。

根據(jù)站內(nèi)消費主流，目前什么值得買已推出智能生活、百貨超市、科技潮玩、百變潮搭四大會場，充分滿足消費者一站式種草需求。

“探索值的奧秘”，是站內(nèi)行業(yè)專家首次聯(lián)合品牌共同發(fā)聲，甄選平臺品牌資源，給予消費者最值得買的品牌推薦，也讓更多品牌為市場所知，憑借內(nèi)容傳播品牌價值，拓展用戶對于消費品領(lǐng)域的視野，提高決策效率和質(zhì)量。

什么值得買雙11活動總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，這三大板塊上線后，從實際消費場景出發(fā)，給予用戶更好的消費體驗，受到了消費者的一致好評，目前專題內(nèi)容發(fā)布量、用戶活躍度均增幅可觀。

根據(jù)值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，10月24日20點至25日0點，大家電、手機通訊、運動鞋襪GMV排名全站TOP3，國貨、家電家居、改善型商品走俏。

國產(chǎn)品牌在此次雙11期間實現(xiàn)全面崛起，不僅在住宅家具、運動鞋襪、廚衛(wèi)大電、電腦整機等多個強勢品類實現(xiàn)全面霸榜，紅米手機、聯(lián)想小新筆記本電腦、全友家居雙人床成熱門單品。

什么值得買雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，在廚衛(wèi)大電、大家電品類中，蒸烤一體機、洗碗機、熱水器成為消費者選購熱點。消費者仍然展現(xiàn)出了對于改善型產(chǎn)品和功能的需求，如上述產(chǎn)品中，配備風(fēng)冷無霜、全面屏、水量伺服等功能的商品更受青睞；靜音彈簧、真皮、實木則是住宅家具品類的消費關(guān)鍵詞。

張宇昂介紹，功能、結(jié)構(gòu)、原料等方面的升級，展現(xiàn)了消費者對于更高的生活品質(zhì)和更好的生活體驗的追求。

此外，雙11預(yù)熱期間，相比618大促，消費者的“非剛需”消費也有明顯提升，面部護膚等產(chǎn)品GMV明顯提升。赫蓮娜、嬌蘭、雅詩蘭黛等高客單價的面部護理產(chǎn)品熱銷，運動鞋襪GMV躋身平臺前10；伴隨消費者健康意識的增強以及適用年齡的放寬，九價HPV三針和預(yù)約服務(wù)消費顯著上漲。