雙11什么值得買(mǎi)主打“直給方案”，選品大會(huì)服務(wù)用戶(hù)大促多元消費(fèi)需求

近日，什么值得買(mǎi)上線(xiàn)“雙11選品大會(huì)”，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，為大促中的消費(fèi)者提供更直給的決策建議，也幫助更多優(yōu)秀品牌和商品更直接地面向目標(biāo)人群，為高效連接供需兩側(cè)提供全新方案。

今年，什么值得買(mǎi)以“值得買(mǎi)才是雙11——買(mǎi)就買(mǎi)盡興”為大促主題，“直給”成為今年平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵詞。什么值得買(mǎi)資深總監(jiān)張鵬介紹，一直以來(lái)，什么值得買(mǎi)都注重提升消費(fèi)者與商品/品牌之間的連接效率，以此提升用戶(hù)的決策效率與產(chǎn)品的觸達(dá)效率?！爸档觅I(mǎi)的使命是讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感，而決策成本包括時(shí)間成本的降低，本身也是用戶(hù)幸福感的來(lái)源之一?！睆堸i解釋。

面對(duì)大促期間消費(fèi)信息超載、消費(fèi)者決策困難的情況，過(guò)去，什么值得買(mǎi)通過(guò)一站式匯總?cè)W(wǎng)好物好價(jià)，并經(jīng)過(guò)行業(yè)編輯、深度用戶(hù)優(yōu)中選優(yōu)，最終將最值得購(gòu)買(mǎi)的商品，以值法標(biāo)簽、行業(yè)榜單、編輯推薦等形式，高效給到消費(fèi)者以直接答案。而今年，考慮到傳播形式和用戶(hù)需求的變化，什么值得買(mǎi)更進(jìn)一步推出“雙11選品大會(huì)”，通過(guò)線(xiàn)下展陳、線(xiàn)上直播的形式，給到用戶(hù)更直觀(guān)的參考與推薦。

10月24日，首場(chǎng)什么值得買(mǎi)“雙11選品大會(huì)”之“科技新品大賞”成功舉行，iPhone15 pro max、華為Mate60 pro、Sony 85寸電視等產(chǎn)品悉數(shù)亮相展廳。“科技新品大賞”分為3C數(shù)碼、視聽(tīng)影音、游戲設(shè)備、智能家居等多個(gè)展區(qū)，什么值得買(mǎi)的相關(guān)行業(yè)編輯，基于對(duì)當(dāng)季新品的專(zhuān)業(yè)判斷，結(jié)合平臺(tái)真實(shí)銷(xiāo)量、用戶(hù)口碑與行家觀(guān)點(diǎn)，甄選出品類(lèi)下的TOP級(jí)新品好物予以展出，并誠(chéng)邀站內(nèi)外達(dá)人與普通用戶(hù)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一應(yīng)新品，什么值得買(mǎi)的行業(yè)編輯也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)答疑交流。并且，整場(chǎng)選品大會(huì)都在平臺(tái)及視頻號(hào)進(jìn)行直播，讓消費(fèi)者獲得直觀(guān)感受和直接建議，并可實(shí)時(shí)與達(dá)人和編輯在線(xiàn)互動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，什么值得買(mǎi)將相關(guān)的編輯觀(guān)點(diǎn)及用戶(hù)反饋整理集結(jié)成“必買(mǎi)產(chǎn)品清單”，并在平臺(tái)經(jīng)典推薦標(biāo)簽“值法”內(nèi)，增設(shè)“選品會(huì)推薦”標(biāo)簽，帶給用戶(hù)更直給的推薦和購(gòu)物攻略，方便用戶(hù)參考和分享。據(jù)悉，在11月4日，“雙11選品大會(huì)”還將舉行第二場(chǎng)“風(fēng)尚趨勢(shì)大賞”，聚焦時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、母嬰、寵物等品類(lèi)，帶來(lái)這個(gè)雙11的囤貨指南與風(fēng)尚推薦。

張鵬透露，“雙11選品大會(huì)”不僅是一次新品推介會(huì)，更是什么值得買(mǎi)在雙11新品營(yíng)銷(xiāo)層面的一次全新探索?！半p11已經(jīng)進(jìn)入第15年，消費(fèi)者的大促心智已經(jīng)發(fā)生變化，消費(fèi)者要的不僅是低價(jià)和優(yōu)惠，也期待在大促中看到、買(mǎi)到代表最新科技、最潮風(fēng)尚的優(yōu)質(zhì)商品，提升生活品質(zhì)，發(fā)展興趣愛(ài)好、滿(mǎn)足情緒需求。”

與此同時(shí)，更趨理性的消費(fèi)者如今傾向于避免沖動(dòng)消費(fèi)、避免試錯(cuò)成本，希望能夠在完整體驗(yàn)、做足功課的基礎(chǔ)上選購(gòu)新品，“雙11選品大會(huì)”正是什么值得買(mǎi)深切洞察用戶(hù)變化的基礎(chǔ)上，連接消費(fèi)者和品牌/產(chǎn)品的一次全新嘗試。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，給予消費(fèi)者近距離接觸、體驗(yàn)新品的契機(jī)，并產(chǎn)生真實(shí)的體驗(yàn)心得傳播至線(xiàn)上，從而為更多消費(fèi)者提供更價(jià)值的消費(fèi)參考內(nèi)容，提升其消費(fèi)決策效率，“對(duì)于品牌而言，也是一次與消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)，讓品牌傾聽(tīng)消費(fèi)者的真實(shí)反饋，挖掘他們?cè)诩?xì)分領(lǐng)域下的潛在需求，從而對(duì)品牌的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略給予指導(dǎo)。”

此外，“雙11選品大會(huì)”也是什么值得買(mǎi)在“直給”層面的一次嘗試與拓展?！斑@幾年里很明顯可以看到消費(fèi)者對(duì)于復(fù)雜玩法的容忍度在持續(xù)降低，他們需要的不僅是在錯(cuò)綜復(fù)雜的規(guī)則中直給的優(yōu)惠，更是在目不暇接的商品中直給的建議?！睆堸i分析。在選品大會(huì)上，每個(gè)品類(lèi)通過(guò)選拔機(jī)制，篩選出數(shù)款優(yōu)秀選項(xiàng)“直給”在線(xiàn)下呈現(xiàn)，并在后續(xù)“直給”出榜單和建議，在大促期間浩如煙海的促銷(xiāo)信息中，用“直給”有效進(jìn)行信息降噪，降低了消費(fèi)者的決策成本。

值得一提的是，今年雙11什么值得買(mǎi)基于多個(gè)運(yùn)營(yíng)維度主打“雙11直給方案”，為消費(fèi)者帶去“真正好貨直給”、“超值好價(jià)直給”、“海量神券直給”、“超級(jí)優(yōu)惠直給”。10月31日，什么值得買(mǎi)正式上線(xiàn)“雙11直給好價(jià)清單”，聚焦食品、美妝、服飾、健康、旅游、大件、國(guó)貨、居家囤貨等九大類(lèi)，從復(fù)購(gòu)率、科技感、價(jià)格力、用戶(hù)口碑等角度綜合評(píng)判，甄選好物誠(chéng)意推薦給消費(fèi)者，讓每一位消費(fèi)者都能實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)到盡興”。

“在這個(gè)雙11，什么值得買(mǎi)將基于豐富的站內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，持續(xù)探索供需兩端更多元的連接方式，為消費(fèi)者提供更多決策參考，并用更直給的方式呈現(xiàn)出來(lái)，也讓更多好商品為外界所看見(jiàn)、所認(rèn)同。”張鵬介紹，未來(lái)，什么值得買(mǎi)將繼續(xù)致力于提升用戶(hù)消費(fèi)決策的質(zhì)量和效率，助力優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)更高效地被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。