實(shí)力好價(jià)、實(shí)力選品、實(shí)力內(nèi)容，什么值得買618大促打響“全是實(shí)力派”

伴隨全網(wǎng)618大促活動(dòng)拉開帷幕，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”也于日前正式上線大促專題。

今年什么值得買618大促主題為“值得買才是618——全是實(shí)力派”。什么值得買618活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，“值得買才是618”已經(jīng)是延續(xù)多年的平臺(tái)大促主題，而之所以強(qiáng)調(diào)“實(shí)力派”，是因?yàn)榘殡S著市場變化和用戶成長，越來越多更具產(chǎn)品力和品牌力的“實(shí)力派”商品獲得消費(fèi)者青睞，贏得了發(fā)展，此次618主打“全是實(shí)力派”，滿足消費(fèi)者對(duì)“實(shí)力派”消費(fèi)需求的同時(shí)，也讓更多真正有實(shí)力的商品和品牌為市場所認(rèn)知認(rèn)可。

“產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)是當(dāng)下用戶在消費(fèi)時(shí)最關(guān)注的三大要素，且越來越呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)?！睆堄畎悍治?，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度普遍更聰明，“更認(rèn)真地對(duì)待自己”的底層消費(fèi)邏輯備受推崇，全方位洞悉自我成為消費(fèi)決策的核心，他們對(duì)于商品價(jià)值有獨(dú)到的判斷能力，在力所能及的范圍內(nèi)最大化提升生活品質(zhì)。

基于上述市場背景和消費(fèi)者洞察，什么值得買今年針對(duì)618大促全面優(yōu)化了站內(nèi)運(yùn)營策略，圍繞消費(fèi)決策支持、真實(shí)場景種草、優(yōu)質(zhì)品牌推薦三個(gè)層面開展了豐富的運(yùn)營活動(dòng)，通過“全網(wǎng)百大爆品清單”、“科學(xué)消費(fèi)新主張”、“認(rèn)真生活新體驗(yàn)”等多元內(nèi)容，全方位、多角度為消費(fèi)者帶來更多的實(shí)力好價(jià)、好物和好內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)“值得買才是618”的主題：“一方面，我們希望讓消費(fèi)者買到值得買的商品，因?yàn)槟遣攀沁^好大促的真正意義；另一方面，也希望越來越多的消費(fèi)者來到值得買，我們陪伴大家一起過大促?！睆堄畎航榻B。

實(shí)力好價(jià)，“每日必?fù)尅闭\意回饋消費(fèi)者

今年618，讓利于消費(fèi)者成為電商活動(dòng)主旋律：京東加碼百億補(bǔ)貼，提出“多快好省”主張；天貓強(qiáng)調(diào)“價(jià)格力”，淘寶也推出99特賣頻道；拼多多再度升級(jí)百億補(bǔ)貼活動(dòng)，加大數(shù)碼家電消費(fèi)補(bǔ)貼。

在什么值得買，“實(shí)力派”首當(dāng)其沖者便是“實(shí)力好價(jià)”。張宇昂介紹，平臺(tái)近期已推出“每日必?fù)尅?、“百億補(bǔ)貼-比價(jià)PK”等多個(gè)專題，并即將上線“值享百人團(tuán)”、“瘋狂晚8點(diǎn)”等多個(gè)活動(dòng)，將結(jié)合專屬紅包、優(yōu)惠券，以及值友專享優(yōu)惠等多重方式，幫助消費(fèi)者享受真正的一站式讓價(jià)與福利，用優(yōu)惠的價(jià)格拿下更高配置的商品，節(jié)省經(jīng)濟(jì)成本的同時(shí)，更節(jié)省時(shí)間成本。

“每日必?fù)尅笔鞘裁粗档觅I官方面向用戶推出的優(yōu)惠商品專題。張宇昂介紹，這一專題的設(shè)計(jì)初衷，是希望爭取到極致低價(jià)，盡可能讓利于消費(fèi)者。一方面，什么值得買基于多年的行業(yè)與客戶資源，為用戶爭取到優(yōu)質(zhì)商品優(yōu)勢(shì)價(jià)格，另一方面，結(jié)合平臺(tái)的活動(dòng)補(bǔ)貼，給消費(fèi)者帶來平臺(tái)的超值專享價(jià)格。張宇昂透露，“每日必?fù)尅睂ｎ}不僅優(yōu)惠力度高，并且選品有保證，用戶可以在此實(shí)現(xiàn)真正的閉眼買、放心買。

“百億補(bǔ)貼-比價(jià)PK”則一站式匯總了京東、拼多多、抖音、聚劃算等全網(wǎng)各大電商平臺(tái)的百億補(bǔ)貼商品，充分發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值，讓消費(fèi)者可以一鍵直達(dá)采購質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品；同時(shí)，該欄目還推出同款商品比價(jià)服務(wù)，讓消費(fèi)者更清晰直觀地看清到底哪里買得更值，極大地提升了決策效率。

“值享百人團(tuán)”是什么值得買推出的全新“團(tuán)購”玩法，即每滿百人，即可享受團(tuán)購優(yōu)惠價(jià)，同時(shí)抽1人免單；“瘋狂晚8點(diǎn)”則是在每日20點(diǎn)，匯總當(dāng)日平臺(tái)內(nèi)尚未售罄的優(yōu)質(zhì)商品優(yōu)惠信息，降低消費(fèi)者篩選成本。

據(jù)悉，活動(dòng)上線后已得到用戶積極跟進(jìn)，其中“每日必?fù)尅睂ｎ}上線后，曝光及點(diǎn)擊均高于日常精選4-6倍，展現(xiàn)了“實(shí)力好價(jià)”對(duì)于消費(fèi)者的吸引力?！笆裁粗档觅I一直所致力的，正是不斷提升消費(fèi)者的決策效率和質(zhì)量。這次618我們希望通過打造各種極致好價(jià)，真正讓利于消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買到省心、買到實(shí)惠，更買到值得?！睆堄畎赫f。

實(shí)力選品，跟著榜單閉眼“抄作業(yè)”

作為品質(zhì)消費(fèi)的重要陣地，什么值得買的用戶不僅關(guān)注價(jià)格，同樣也關(guān)注商品品質(zhì)。因此，在618選品上，什么值得買優(yōu)中選優(yōu)，通過“全網(wǎng)百大爆品清單”和“值選獎(jiǎng)6.18特別評(píng)選”，為消費(fèi)者帶來更多品質(zhì)好物，在直接的消費(fèi)決策建議之外，也提供了閉眼抄作業(yè)的范本。

據(jù)了解，“全網(wǎng)百大爆品清單”是什么值得買針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求，攜手京東、拼多多、抖音超值購三大電商平臺(tái)共同推出的一款商品推薦清單。該榜單秉持什么值得買“科學(xué)消費(fèi)”的理念與標(biāo)準(zhǔn)，以多平臺(tái)商品表現(xiàn)為參照，考量行家觀點(diǎn)、平臺(tái)真實(shí)銷量、消費(fèi)者口碑、商品品牌力復(fù)購率等多個(gè)評(píng)選維度，經(jīng)過由專業(yè)編輯和達(dá)人組成的百人評(píng)審團(tuán)嚴(yán)格把關(guān)，最終甄選出覆蓋全品類的100款更具實(shí)力的優(yōu)質(zhì)商品，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高效“種草”。

“一方面，榜單更精細(xì)、更全面地服務(wù)了消費(fèi)者細(xì)分決策需求，幫助其了解最前沿的消費(fèi)熱點(diǎn)，給予消費(fèi)者最值得買的商品推薦。另一方面，這也是對(duì)于優(yōu)秀產(chǎn)品的表彰，讓它們得到更廣泛的市場認(rèn)可。”張宇昂表示，“全網(wǎng)百大爆品清單”是受到了去年618期間“好商品榜單”的啟發(fā)，因此拓寬了商品評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來數(shù)量更多、更權(quán)威的商品推薦。

5月26日，什么值得買還公布了“值選獎(jiǎng)6.18特別評(píng)選”的獲獎(jiǎng)榜單，這也是“值選獎(jiǎng) ZHI Select Award”的第二屆評(píng)選活動(dòng)。本次評(píng)選將參賽品類從此前單一的數(shù)碼擴(kuò)展為全品類，由行業(yè)專家們發(fā)揮豐富的品類知識(shí)和選購經(jīng)驗(yàn)，綜合產(chǎn)品力、價(jià)格、設(shè)計(jì)、生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新等角度，評(píng)選出“甄選實(shí)力派”、“質(zhì)價(jià)比標(biāo)桿”、“行業(yè)探險(xiǎn)家”、“綠色先行者”四大獎(jiǎng)項(xiàng)，從而幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)那些最值得買的“實(shí)力派”產(chǎn)品。此外，今年“值選獎(jiǎng)”還增設(shè)了“國貨品牌先鋒”獎(jiǎng)項(xiàng)，邀請(qǐng)廣大值友做評(píng)委，通過投票的方式選出能夠代表國貨實(shí)力且有口皆碑的先鋒品牌予以表彰。

從榜單來看，小米13UItra榮獲數(shù)碼品類“甄選實(shí)力派”獎(jiǎng)項(xiàng)，添可芙萬2.0Pro LED則獲評(píng)家電品類“質(zhì)價(jià)比標(biāo)桿”，凱迪仕K20 Max Plus智能鎖、科沃斯T20 Pro、華為Mate X3則分別榮獲家居、家電、數(shù)碼品類的“行業(yè)探險(xiǎn)家”獎(jiǎng)項(xiàng)。

張宇昂認(rèn)為，兩款榜單分別來自用戶票選和專家評(píng)選，在不同維度甄選出了真正的“實(shí)力派”，不僅提供給更多消費(fèi)者所參考，提升他們的決策效率和質(zhì)量，同時(shí)也讓優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)直接站在了臺(tái)前面向消費(fèi)者，為供需兩端的高效連接提供了新的溝通機(jī)制，也激勵(lì)更多的商家與品牌精益求精，期待未來能推出更多的實(shí)力好物。

實(shí)力內(nèi)容，助力618消費(fèi)高效決策

除了“實(shí)力好價(jià)”與“實(shí)力選品”，對(duì)什么值得買來說，“實(shí)力內(nèi)容”也是“實(shí)力派”的要素之一。此次618，什么值得買將集結(jié)行業(yè)專家、達(dá)人創(chuàng)作者和普通消費(fèi)者三者之力，為用戶提供全面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為他們的消費(fèi)決策提供參考。

目前，什么值得買618大促專題已上線了“認(rèn)真生活新體驗(yàn)”和“科學(xué)消費(fèi)新主張”兩大板塊，為消費(fèi)者在決策過程中遇到的難點(diǎn)答疑解惑，幫助消費(fèi)者找到最適合自己的答案。

其中，“認(rèn)真生活新體驗(yàn)”板塊圍繞消費(fèi)者日常衣食住行等真實(shí)消費(fèi)場景，特設(shè)“理想家生活”、“出游新體驗(yàn)”、“尋覓好味道”三大主題，結(jié)合站內(nèi)專家多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，跨品類為消費(fèi)者精準(zhǔn)選品并梳理種草清單、購物攻略、湊單技巧，充分滿足消費(fèi)者一站式種草需求。

與此同時(shí)，什么值得買還開展了創(chuàng)作者激勵(lì)活動(dòng)“618種草大會(huì)”，鼓勵(lì)、引導(dǎo)用戶積極參與創(chuàng)作分享，從而實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)決策建議互助，讓消費(fèi)者用真實(shí)口碑甄選出真正的優(yōu)質(zhì)商品，并提升平臺(tái)互動(dòng)氛圍。

“科學(xué)消費(fèi)新主張”板塊則匯集了“從入門到行家·幸福消費(fèi)篇”、“消費(fèi)指導(dǎo)員”等主題。前者為處于不同階段的消費(fèi)者提供相匹配的購買攻略,提升大眾對(duì)于科學(xué)消費(fèi)的認(rèn)知和決策效率，并匯總?cè)W(wǎng)各大電商平臺(tái)玩法攻略、每日好價(jià)匯總、達(dá)人購物清單、達(dá)人測評(píng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造了消費(fèi)進(jìn)階一站式入口。

后者，則是什么值得買的行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)的全新打開方式。2021年、2022年雙11大促期間，什么值得買分別推出了“專家天團(tuán)”、“科學(xué)值鑒官”等板塊，邀請(qǐng)行業(yè)專業(yè)編輯從用戶需求出發(fā)提供科學(xué)消費(fèi)建議與指導(dǎo)。板塊一經(jīng)上線便獲得了消費(fèi)者的強(qiáng)烈認(rèn)可，因此今年618期間，什么值得買在此前的基礎(chǔ)之上推出了“消費(fèi)指導(dǎo)員”，針對(duì)數(shù)碼、家電、運(yùn)動(dòng)等專業(yè)技術(shù)含量高、消費(fèi)決策難度大的品類，邀請(qǐng)行業(yè)專業(yè)編輯在線一對(duì)一答疑解惑，以提升用戶消費(fèi)決策效率和質(zhì)量。

值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，5月23日20點(diǎn)至25日0點(diǎn)，大家電、手機(jī)通訊、電腦配件GMV排名全站TOP3，新一級(jí)能效空調(diào)、Redmi K60、曲面帶魚屏顯示器成為用戶選購的熱門商品。其中，Redmi 和vivo包攬手機(jī)通訊類目GMV前十，充分彰顯了國產(chǎn)品牌的實(shí)力。

作為被萬千用戶所喜愛的科學(xué)消費(fèi)指南，什么值得買始終堅(jiān)持幫助中國消費(fèi)者作出合乎自身需要的消費(fèi)決策，提升消費(fèi)與生活的幸福感，也助力更多合作伙伴與用戶建設(shè)良性的溝通機(jī)制。今年618，什么值得買將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷提升供需兩側(cè)的連接效率與質(zhì)量，持續(xù)通過更多元的玩法和更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，積極響應(yīng)國家“擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)”的號(hào)召，幫助用戶通過科學(xué)消費(fèi)提升生活品質(zhì)，也助力品牌進(jìn)一步打開市場，獲得更長期的發(fā)展。