淘寶偽裝者：當代年輕人的又一場“網(wǎng)絡行為藝術”

淘寶用戶網(wǎng)友們，正在“入侵”各大社交平臺。

近日，網(wǎng)絡上出現(xiàn)大量加星帶鉆的用戶名，頂著標志性的橙色淘寶頭像，模仿經(jīng)典的淘寶買家秀話術，在各大小紅書、抖音等社交平臺上留言。

他們整齊劃一地刷著“五星好評”“期待收貨”等評論，在橙色頭像的馬甲下放飛自我，以“淘寶偽裝者”的身份打造了一場“當代網(wǎng)絡行為藝術”。

而如此頗具無厘頭意味的“身份錯位”狂歡形式，也反映出當前時代背景下年輕人的復雜心理。

化身“淘寶偽裝者”，“入侵”社交平臺

在10月14日，“用淘寶做頭像是什么?！钡巧衔⒉崴?。

而事實上，在此之前，各大社交平臺中無論短視頻還是圖文的評論區(qū)，都早已“淪陷”。統(tǒng)一格式的用戶名與默認的經(jīng)典淘寶頭像，井然有序地陳列著，并貢獻出一句句耳熟能詳?shù)摹疤詫氄Z錄”。

在小紅書的帥哥美女自拍底下，評論區(qū)“親，禮貌詢價”“能參與雙11滿減嗎？”“這么賢惠的男友包郵嗎”不絕于耳。而在美食分享、萌寵日常等話題下，“該用戶未及時發(fā)表評論，系統(tǒng)默認好評！”“五星好評，已分享給姐妹下單了！”“好吃，會回購！”等文不對題的評論層層疊加，看完好似余音繞梁，揮之不去。

放眼望去，一片紅澄澄的景象，仿佛淘寶與各大APP相互串臺，營造出一種幽默的錯亂感，令參與其中的年輕人極易產(chǎn)生共鳴。

一方面，在同一頭像、話術與風格的行為中，足夠龐大的淘寶用戶群體“偽裝其中”，能夠輕易放飛自我，釋放自己的情緒；另一方面，隨著越來越多網(wǎng)友的加入，這種氛圍漸漸蔓延開來，又何嘗不是當代年輕人對于外界刻板印象的一種“反諷”——在看似“千篇一律”的匿名淘寶用戶馬甲下，是外界對于年輕人“小眾”“特立獨行”等標簽的不攻自破。

要知道，類似的“行為藝術”是獨屬于年輕人的社交狂歡，而這也早已不是年輕人第一次這么做了。

獨屬于年輕人的社交狂歡

2022年，第一個全網(wǎng)出圈的表情包，當屬一只來自《西游記》里的豹子精。

彼時，無數(shù)網(wǎng)友換上金錢豹的頭像迎接新年，在頭像、壁紙、朋友圈背景中到處刷屏，締造出一支規(guī)模龐大的“金錢豹大軍”，頻上熱搜。

此外，前段時間，諸如“AAA建材批發(fā)”格式的網(wǎng)名突然爆火，無數(shù)網(wǎng)友頂著“AA建材王哥”“AA花卉批發(fā)張姐”這樣的網(wǎng)名，換上粉嫩的水蓮花作為頭像，以中年人口吻互相寒暄，并搭配標志性的大拇指、玫瑰花、愛心等表情包，在豆瓣、小紅書等平臺大行其道。

諸如此類的行為，還體現(xiàn)在短視頻平臺上抖音“過了20歲就別穿得像個孩子”的跟風拍攝、熱門評論區(qū)重復性玩同一個梗的“復古行為”……

在這一個個稍顯“魔幻”的集體行為下，年輕人用“改頭換面”的方式為自己帶來新鮮感，也將小眾的、朋友間的玩梗擴散成網(wǎng)絡上的出圈現(xiàn)象。同時，統(tǒng)一的行為模式能夠充分賦予年輕人歸屬感，并在群體之間快速傳播。

網(wǎng)絡用語或者熟悉的頭像能夠拉近彼此，增添親切感，乃至制造出更多的梗，形成“梗的樂園”。

究其原因，在于當一個“?！背蔀槟贻p人心照不宣的默契時，彼此之間的社交成本將被大大降低——比如同樣披著“淘寶偽裝者”的身份，年輕人互相很懂對方在說什么，也就容易提高其交流頻率，甚至對于“社恐”來說能夠成為開啟互動話題的突破口——畢竟大家都是“自己人”。

當然，這種嶄新的體驗，也讓年輕人在玩梗的同時，找到了自己的情緒出口。

網(wǎng)絡“行為藝術”成為年輕人的情緒“出口”

這個時代，一切皆可內卷，但也許年輕人不行。反內卷不是躺平任嘲，而是不會被傳統(tǒng)規(guī)則所束縛。相比于上一輩人，年輕人更注當下即刻的感受。

當今時代給予年輕人的壓力之大已無須贅述，但他們明白生活是自己的，自我關懷很重要，娛樂自己也很重要。而成為“淘寶偽裝者”，參與到一次次的網(wǎng)絡行為藝術中，能夠讓年輕人尋求暫時擺脫社會身份的方式，忘卻現(xiàn)實壓力，在身份錯位中獲得嶄新的社會體驗。

某種程度上而言，“淘寶偽裝者”也很好地反映了這屆年輕人反內卷、圖娛樂、圖清凈的真實現(xiàn)狀。

與此同時，“淘寶偽裝者”的統(tǒng)一匿名頭像，也為喜歡隱藏身份、注重隱私保護的年輕人所喜愛，使之獲得“暗爽”的樂趣。而懷揣這種娛樂至上的心態(tài)，到網(wǎng)絡上展開一些無傷大雅的“惡作劇”，則是年輕人們宣泄自身情緒的一個出口。

這個社會總是喜歡對年輕人說教、規(guī)訓，談及90后必是“垮掉的一代”，00后則是“整頓職場”。撕開這種刻板標簽，年輕人扮演最普通的淘寶用戶、扮演“油膩”的中年人、扮演轉發(fā)錦鯉與金錢豹的祈愿者等種種行為，無一不在訴說對匿名話語權的需求、對刻板印象的反抗。

所幸的是，在線上交流無比便捷的今天，年輕人的情緒有了出口。而一場場“行為藝術”，也將他們的聲音傳遞給了世人。

在碎片化的時代，年輕人用一種近乎“解構之后再重塑”的整活方式，營造出一種強烈的反差感，將生活中的壓力釋放在無厘頭的“圖一樂”表象之下。

表面上來看，“淘寶偽裝者”是年輕人在回避社會的要求、現(xiàn)實的壓力，以獨立的、多樣的身份去體驗世界；更深層的原因，則是當代年輕人需要一個“出口”，而恰當?shù)摹靶袨樗囆g”正是為此量身定制。

毫無疑問，“淘寶偽裝者”不是年輕人的第一場行為藝術，也不會是最后一場。