什么值得買打造科學(xué)消費(fèi)生態(tài)，助力消費(fèi)者高效決策及品牌可持續(xù)發(fā)展

“什么值得買”App全新品牌主張上線已近一月，圍繞“科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)真生活”的全新slogan，什么值得買在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面也都進(jìn)行了相應(yīng)升級(jí)，力求讓“科學(xué)消費(fèi)指南”能真正為消費(fèi)者的決策所服務(wù)。9月19日至10月16日，什么值得買GMV同比提升19.6%，同時(shí)內(nèi)容發(fā)布量、用戶互動(dòng)量同比分別提升15.1%、10.6%，展現(xiàn)出在“科學(xué)消費(fèi)”的全新主張下，平臺(tái)用戶的消費(fèi)決策效率、用戶粘性與活躍度均得到了進(jìn)一步提升。

今年9月19日，什么值得買發(fā)布全新品牌主張“科學(xué)消費(fèi)、認(rèn)真生活”。什么值得買方面認(rèn)為，在當(dāng)下，科學(xué)消費(fèi)不僅是消費(fèi)者潛移默化的決策依據(jù)，更有望成為引領(lǐng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，通過(guò)科學(xué)消費(fèi)讓購(gòu)物回歸本質(zhì)，為供需雙方帶來(lái)長(zhǎng)期的真正的價(jià)值，是什么值得買發(fā)起這次品牌升級(jí)的最核心原因。

伴隨品牌升級(jí)，什么值得買在產(chǎn)品上也同步增加不少亮點(diǎn)：首頁(yè)增加“選購(gòu)指南”板塊，為全品類商品選購(gòu)提供一站式入口；新增“發(fā)筆記”功能入口，降低用戶參與的發(fā)布門檻；上線“全民曬物節(jié)”等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，提升了用戶參與度與活躍度。通過(guò)整體協(xié)同，在全站打造全面的科學(xué)消費(fèi)氛圍，進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布量和互動(dòng)量，幫助用戶進(jìn)行高效的消費(fèi)決策。

9月29日，什么值得買首頁(yè)上線“選購(gòu)指南”板塊，圍繞當(dāng)前消費(fèi)者選購(gòu)需求，集合購(gòu)物攻略、避坑指南、深度測(cè)評(píng)、權(quán)威榜單、新品速遞、超值好價(jià)等全面維度，為用戶打造一站式全品類消費(fèi)指南。目前，選購(gòu)指南中搭載了電腦數(shù)碼、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外、游戲、寵物用品等19個(gè)綜合消費(fèi)品類，每個(gè)品類都圍繞具體的消費(fèi)需求和產(chǎn)品類別進(jìn)行設(shè)置，針對(duì)性為用戶提供決策建議。如“運(yùn)動(dòng)戶外”品類圍繞主要消費(fèi)熱點(diǎn)，設(shè)“跑鞋”、“水上運(yùn)動(dòng)”、“羽毛球裝備”、“運(yùn)動(dòng)手表”、“運(yùn)動(dòng)服”等10余項(xiàng)細(xì)分品類，用戶在每一個(gè)品類頁(yè)面中，都可以了解與該消費(fèi)品有關(guān)的多維度內(nèi)容，從而在綜合信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)決策。

什么值得買方面介紹，選購(gòu)指南的目前板塊設(shè)置基于當(dāng)前平臺(tái)主要的用戶需求及熱點(diǎn)判斷，什么值得買的消費(fèi)專家會(huì)針對(duì)不同品類進(jìn)行相應(yīng)的板塊建設(shè)與內(nèi)容產(chǎn)出，而后續(xù)也會(huì)根據(jù)用戶反饋進(jìn)一步優(yōu)化板塊設(shè)置及內(nèi)容方向，在與用戶的深度互動(dòng)中理解當(dāng)前消費(fèi)者的決策難點(diǎn)，從而為用戶提供具有針對(duì)性、指導(dǎo)性的科學(xué)消費(fèi)建議。

除了“選購(gòu)指南”的出現(xiàn)，此次什么值得買產(chǎn)品端最大的變化，是內(nèi)容發(fā)布入口被置于顯著位置。希望以此為用戶帶去“更簡(jiǎn)單的操作、更多元的內(nèi)容”。此次調(diào)整，“內(nèi)容發(fā)布入口”核心位置的強(qiáng)調(diào)以及發(fā)布邏輯的簡(jiǎn)化，極大提升了用戶參與的效率，用戶可以通過(guò)長(zhǎng)圖文、筆記、視頻等形式，分享商品開箱、購(gòu)后點(diǎn)評(píng)、購(gòu)買攻略、參考價(jià)格等多元內(nèi)容。什么值得買方面介紹，將發(fā)布入口做得更輕量化，同時(shí)放到更顯著的位置，實(shí)際是給予用戶更多選擇權(quán)和創(chuàng)作空間，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行多元內(nèi)容創(chuàng)作的嘗試。

與之相應(yīng)的，什么值得買還通過(guò)一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，同步提升用戶的參與創(chuàng)作的活躍度，建設(shè)更有活力的科學(xué)消費(fèi)氛圍。在與品牌主張同步上線的“全民曬物節(jié)”主題活動(dòng)中，截止9月30日活動(dòng)結(jié)束，流量突破1.5億+次，日均筆記提交量提升120.20%。據(jù)什么值得買方面介紹，平臺(tái)用戶往往具備認(rèn)真生活、獨(dú)立思考的特點(diǎn)，對(duì)自己需要的商品和生活有著自己的判斷和選擇，以科學(xué)消費(fèi)為底色進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)策劃，恰好發(fā)揮了用戶的長(zhǎng)處，新品牌主張恰好為平臺(tái)和用戶提供了更深度交流的契機(jī)。

什么值得買方面介紹，科學(xué)消費(fèi)的四大核心價(jià)值：獨(dú)立思考、高效決策、利他共享、真知灼見，正是基于平臺(tái)上千萬(wàn)用戶的思考內(nèi)核與共識(shí)基因提出，而通過(guò)品牌主張發(fā)布與平臺(tái)產(chǎn)品升級(jí)相結(jié)合，可以更好地幫助用戶理解科學(xué)消費(fèi)理念，參與科學(xué)消費(fèi)實(shí)踐。在充滿變化的消費(fèi)環(huán)境下，引導(dǎo)消費(fèi)者以更科學(xué)的態(tài)度和方式檢視需求與消費(fèi)，把錢更科學(xué)地花在更有價(jià)值的地方，將是科學(xué)消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)力的方向?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)科學(xué)消費(fèi)，幫助用戶探尋生活和消費(fèi)的真相，在消費(fèi)過(guò)程中獲得更多的確定性與掌控感，找到消費(fèi)的答案與解法，收獲每個(gè)人心中的美好生活?！?/p>

據(jù)悉，在即將到來(lái)的雙11大促中，什么值得買將在“科學(xué)消費(fèi)”的大背景下，以“值得買才是雙11”為主題，為用戶帶來(lái)更多好商品、好價(jià)格、好服務(wù)，幫助消費(fèi)者更科學(xué)地進(jìn)行消費(fèi)決策。而未來(lái)，在科學(xué)消費(fèi)的指引下，什么值得買還將通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容、更友好的產(chǎn)品體驗(yàn)，更多元的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與扶持計(jì)劃，持續(xù)建設(shè)平臺(tái)的理性溝通氛圍及科學(xué)消費(fèi)生態(tài)，從而打造高效連接供需兩端的良好溝通機(jī)制，在科學(xué)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者高效決策和消費(fèi)品牌可持續(xù)發(fā)展的雙贏。