日前，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”上線“從入門到行家”跑步篇的專題，為各種消費(fèi)需求的跑步愛好者提供科學(xué)、清晰、全面的消費(fèi)決策建議。

“從入門到行家”是什么值得買2022年重磅打造的消費(fèi)IP，旨在通過專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，為各垂直細(xì)分行業(yè)的消費(fèi)者提供科學(xué)消費(fèi)的一站式入口。消費(fèi)者不僅可以通過專業(yè)編輯精選內(nèi)容，完成從入門進(jìn)階到行家的快速學(xué)習(xí)，也可以根據(jù)清單推薦，精準(zhǔn)找到匹配需求的裝備或產(chǎn)品，更可以和達(dá)人、用戶互動溝通，獲得更具針對性的建議的同時，也分享自己的經(jīng)驗(yàn)或曬物。

作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終保持對消費(fèi)市場的前瞻觀察。在用戶消費(fèi)日趨個性化的當(dāng)下，什么值得買結(jié)合站內(nèi)數(shù)據(jù)與行業(yè)趨勢，精心篩選了十余個消費(fèi)場景和品類，整合全站資源，針對性產(chǎn)出垂直領(lǐng)域消費(fèi)內(nèi)容，助力消費(fèi)者在各個細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域中都可以獲取專業(yè)的決策支持，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)。

此次跑步篇是“從入門到行家”的第二期內(nèi)容，此前已上線積木篇，深受樂高愛好者好評。什么值得買商業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人張宇昂表示，后續(xù)還將針對細(xì)分人群、細(xì)分品類、細(xì)分市場進(jìn)行深耕，通過更豐富、更多元的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營策略，為用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持，持續(xù)滿足消費(fèi)者在細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)決策難題。

跑步熱度持續(xù)提升，國貨崛起、消費(fèi)升級成趨勢

在疫情防控常態(tài)化和全民健身的大背景下，大眾的運(yùn)動健身參與度持續(xù)提升。其中跑步憑借低準(zhǔn)入門檻、高靈活參與度等優(yōu)勢，成為參與人數(shù)最多的運(yùn)動之一。

作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，跑步消費(fèi)的熱度在什么值得買站內(nèi)得以印證。2022年1月至3月，什么值得買站內(nèi)“跑鞋”GMV同比增長82.2%，熱度同比增長128.3%，碳板跑鞋GMV同比增長198%，速干衣、護(hù)膝、運(yùn)動手表等衍生商品成交量也迎來明顯上漲。

在跑步運(yùn)動行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢的大背景之下，隨著消費(fèi)者的不斷成長，跑步市場也呈現(xiàn)兩個明顯的消費(fèi)趨勢：本土品牌日益崛起，消費(fèi)客單價持續(xù)提升。

近年來，本土運(yùn)動品牌在科研、推廣、市場方面持續(xù)投入，致力于生產(chǎn)更適合中國人的產(chǎn)品，品牌核心競爭力持續(xù)提升，不斷縮小與海外運(yùn)動品牌在綜合實(shí)力上的差距，已在局部市場形成趕超之勢。在什么值得買站內(nèi)，銷量前100的跑步運(yùn)動品牌中，安踏、李寧、特步等本土品牌占比遙遙領(lǐng)先，其中特步前3個月GMV同比提升195.9%。

“伴隨國貨崛起，國產(chǎn)跑步裝備不管在技術(shù)含量或顏值程度上均有質(zhì)的飛躍，消費(fèi)者對其的認(rèn)同也越來越高?！笔裁粗档觅I跑步行業(yè)專業(yè)編輯王倩介紹。

另一方面，跑步類消費(fèi)的客單價也不斷增長。王倩認(rèn)為，一方面，跑步裝備本來就屬于消耗品，且隨著不斷進(jìn)階的運(yùn)動水平，消費(fèi)者裝備升級的需求也會隨之提升；另一方面，越來越多的跑者愿意為跑步知識、日常或進(jìn)階訓(xùn)練等付費(fèi)。這還將成為跑步市場未來幾年持續(xù)的消費(fèi)趨勢。

針對不同跑者需求，精細(xì)化運(yùn)營助力科學(xué)消費(fèi)

“從入門到行家”IP打造的初衷，是為了給消費(fèi)者面對各細(xì)分領(lǐng)域存在的決策痛點(diǎn)或進(jìn)階難點(diǎn)，提供針對性的解法。

在什么值得買站內(nèi)，用戶關(guān)注度最高的跑步內(nèi)容多集中于裝備測評、心率知識、裝備選購、賽事報(bào)名等話題，其中入門級跑者的需求主要在于選購裝備，而中高階跑者則呈現(xiàn)出了個性化的進(jìn)階需求，如對裝備升級、進(jìn)階訓(xùn)練或賽事周邊等專業(yè)內(nèi)容需求度更高。

“結(jié)合從入門到行家的主題，我們將跑步運(yùn)動的消費(fèi)需求分為初級消費(fèi)、進(jìn)階消費(fèi)和衍生消費(fèi)，梳理了每種需求的消費(fèi)痛點(diǎn)，為其提供了針對性的解決方案?！蓖踬唤榻B。

對于初級跑者而言，其消費(fèi)痛點(diǎn)多集中面對豐富的消費(fèi)選擇所產(chǎn)生的困惑，相應(yīng)的，幫助其科學(xué)選擇第一套跑步裝備成為面向這一階段消費(fèi)者的重點(diǎn)。

王倩介紹，初級跑者往往容易陷入兩個誤區(qū)，一是將經(jīng)濟(jì)入門等同于技能入門，認(rèn)為入門款就應(yīng)該是低價產(chǎn)品，直接將價格作為選擇標(biāo)準(zhǔn)。二是盲目跟風(fēng)，以行業(yè)里正火的概念，或“大神同款”為自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)。但王倩認(rèn)為，相比這些，入門級跑者應(yīng)該更以“安全”作為首要的決策依據(jù)。

“比如此前碳板跑鞋比較火，很多入門級跑者在選購時也會優(yōu)先考慮碳板鞋，但這種鞋子更適合一些跑競速的進(jìn)階、大神級跑者，入門跑者如果不注重發(fā)力，反而容易傷到腳踝?！?/p>

而當(dāng)跑者經(jīng)歷了一段時間的訓(xùn)練，準(zhǔn)備進(jìn)入更專業(yè)的階段時，如何能夠通過運(yùn)動和裝備輔助獲得更好的訓(xùn)練效果便成了他們最為關(guān)心的問題。對于這一類消費(fèi)者，專題梳理了進(jìn)階性的跑步裝備和專業(yè)運(yùn)動知識，為用戶的個性化需求提供支持。

此外，在運(yùn)動之外，跑者還有一定衍生的消費(fèi)需求，如賽后恢復(fù)、合理飲食、賽事場地等，專題也對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理整合，一站式提供消費(fèi)選擇及專業(yè)建議，幫助跑者通過合理的規(guī)劃科學(xué)運(yùn)動、取得更優(yōu)秀的成績。

后續(xù)，“從入門到行家”系列將保持定期更新，將根據(jù)消費(fèi)市場需求，持續(xù)產(chǎn)出覆蓋更多垂直賽道專業(yè)內(nèi)容，“持續(xù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，提升消費(fèi)決策的效率與質(zhì)量，讓用戶的每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感?！睆堄畎航榻B。