快手報告：預(yù)計2025年Z世代新購車人群占比超60%

10月14日消息，快手磁力引擎聯(lián)合省廣集團發(fā)布《汽車行業(yè)白皮書》。白皮書指出，Z世代已成為主流消費群體，預(yù)計2025年Z世代新購車人群占比超60%，同時，女性汽車消費實力連年攀升。

在快手平臺，汽車內(nèi)容播放量和關(guān)注人數(shù)均呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2022年前5個月，快手汽車視頻月播放量同比提升35.8%，日均觀看汽車視頻用戶數(shù)超1.7億，每天有超過千萬用戶觀看汽車視頻超10分鐘。其中，汽車日常和售賣內(nèi)容播放量最高，汽車評測及教學(xué)類視頻保持較快增長。

（圖源 磁力引擎商業(yè)洞察公眾號，下同）

在觀看視頻的同時，用戶也會積極參與汽車相關(guān)話題。2021年5月至2022年5月，快手月均搜索汽車相關(guān)內(nèi)容用戶超2500萬，今年5月搜索汽車人數(shù)同比增長44.1%，高于觀看汽車視頻人數(shù)增速。

除了搜索具體車型和品牌詞之外，數(shù)據(jù)顯示，二手車內(nèi)容的搜索人數(shù)和搜索次數(shù)呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，以25-50萬車型用戶居多，占比為31.2%。在相同數(shù)量點贊的情況下，二手車視頻內(nèi)容相比汽車整體更容易引起用戶評論，二手車直播引發(fā)的用戶互動量也更高。

在這些用戶中，80后和90后是關(guān)注二手車的重要群體，豪華品牌和主流合資品牌是他們關(guān)注的核心。新能源汽車流量更大，2022年前5月快手新能源汽車搜索量同比增長28.0%，高于汽車整體搜索量增速，視頻完播率和平均播放時長均高于汽車整體。

此外，白皮書相關(guān)數(shù)據(jù)表明，汽車行業(yè)細分變化出現(xiàn)帶來了新增長點。在快手平臺上，純電動車型熱度快速提升，同比去年播放增速為174.2%，完播率也相對較高，其中，自主純電動車型受到高度關(guān)注。2022年前5月，純電動車型中自主車型搜索占比達80%，視頻播放量占比接近80%，無論是視頻播放量增速，還是視頻完播量增速、評論量增速均高于進口和合資純電動車型。

新能源SUV的數(shù)據(jù)也相當(dāng)可觀，對比同期，新能源SUV播放量和搜索量增速分別為126.8%和388.6%，均高于SUV大盤增速。其中純電動SUV播放量占比近60%，在純電動SUV中，中型及大型搜索量合計占比接近7成，大型SUV視頻完播率、單視頻評論量和單視頻獲贊量在各級別SUV中均最高；緊湊型及小型SUV搜索增速均在10倍以上。

豪華車型方面，2022年前5月，豪華車型播放量占比為35%，搜索量占比為24.5%，對比同期，主動搜索豪華車型用戶數(shù)量和搜索量增速分別為33.2%和36.2%，均高于全部車型整體增速。在豪華車型播放量TOP中，奔馳、寶馬、奧迪覆蓋各價格區(qū)間，為核心關(guān)注品牌，80萬以上價格中，用戶相對關(guān)注保時捷、瑪莎拉蒂和路虎等。