快手汽車啟動(dòng)“滿天星行動(dòng)” 全面發(fā)力汽車內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

11月20日消息，快手于11月16日舉辦了2023汽車行業(yè)高峰論壇，會上正式宣布“滿天星行動(dòng)”啟動(dòng)，該行動(dòng)包含邀請車企高管入駐的“星推官計(jì)劃”，邀請權(quán)威媒體人入駐的“啟明星計(jì)劃”，以及邀請汽車經(jīng)銷商入駐的“繁星計(jì)劃”。同時(shí)發(fā)布了旨在促進(jìn)車企經(jīng)營快手、獲得生意增量的“品運(yùn)效一體·2024汽車全域營銷解決方案”。

活動(dòng)邀請了數(shù)百位汽車品牌方、經(jīng)銷商、深耕汽車行業(yè)的專家代表和媒體，就汽車行業(yè)新市場、新思維、新作為、中國車企如何破局向上等問題，進(jìn)行了深度探討。在第一場“思維新篇”的圓桌會議上，就“新市場”和“新用戶”是什么展開了討論。在第二場“牌局新篇”的圓桌會議上探尋車市新牌局。

圖源：快手公眾號

消費(fèi)者從“人找車”到“車找人”決策路徑的轉(zhuǎn)變，意味著汽車經(jīng)銷商需高度重視線上渠道建設(shè)。對此，快手針對性的啟動(dòng)了包括：星推官計(jì)劃、啟明星計(jì)劃、繁星計(jì)劃等三個(gè)計(jì)劃在內(nèi)的滿天星行動(dòng)。

快手汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王秋鳳表示，存量時(shí)代需清醒洞察確定性增長紅利，做好用戶運(yùn)營?？焓制噷⒅攸c(diǎn)瞄準(zhǔn)好內(nèi)容、好生態(tài)、好經(jīng)營和好線索，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢。

好內(nèi)容方面，除了利用好平臺上獨(dú)家的內(nèi)容IP、明星IP，快手汽車在2024年會重磅推出OGC的欄目；好經(jīng)營方面，快手將通過賬號全面代運(yùn)營、流量定向扶持、孵化標(biāo)桿賬號、升級流量產(chǎn)品、增加留咨探查、發(fā)揮探車通管理優(yōu)勢、矩陣式管理流量等措施，從產(chǎn)品、服務(wù)、流量、鏈路等緯度幫助主機(jī)廠和經(jīng)銷商進(jìn)行全面經(jīng)營提效增效；好效果方面，利用好汽車行業(yè)的專屬競價(jià)模型，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告推送，升級原生廣告流量獲取。

圖注：快手汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王秋鳳

圖源：快手公眾號