小紅書聯(lián)合華揚聯(lián)眾發(fā)布《IDEA靈感營銷深度解讀報告》

9月30日消息，小紅書官方發(fā)布消息稱，聚焦于“如何在后種草時代，為品牌釋放全鏈路營銷創(chuàng)新價值和持續(xù)增長力”的課題，小紅書與華揚聯(lián)眾聯(lián)合，開啟系列內(nèi)容的共研共創(chuàng)，并聯(lián)合發(fā)布第一期研究成果《點燃營銷靈感 共創(chuàng)美好生活——小紅書IDEA靈感營銷深度解讀報告》。

（圖源小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號，下同）

小紅書表示，其擁有2億+的月活用戶，5000萬+的分享者，平臺與用戶共同締造了 #城市騎行、#飛盤、 #露營 等多樣化的生活趨勢。2021年，小紅書靈感營銷提出IDEA方法論，充分展示了小紅書在營銷全鏈路上的創(chuàng)新價值潛力。

今年，小紅書靈感營銷推出與之配套的商業(yè)數(shù)據(jù)平臺“靈犀”，協(xié)助代理商與品牌更高效地釋放IDEA方法論潛在價值。本篇報告中，華揚聯(lián)眾系統(tǒng)性拆解了營銷各個環(huán)節(jié)，并首次引入靈犀的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)，為品牌主提供具有實戰(zhàn)意義的市場營銷解法。

雙方共同圍繞著Insight洞察產(chǎn)品機會、Define定義產(chǎn)品策略、Expand擊穿品類賽道、Advocate沉淀品牌資產(chǎn)四個關(guān)鍵性的營銷鏈路節(jié)點，通過營銷洞察、案例拆解、工具總結(jié)等內(nèi)容，以精選的全新實踐案例展示營銷實戰(zhàn)解法，帶給品牌和生態(tài)伙伴更多啟發(fā)。

例如，在Insight洞察產(chǎn)品機會的環(huán)節(jié)，報告指出，產(chǎn)品應(yīng)該如何創(chuàng)新、成熟品牌如何找到新營銷場景，是每個品牌方都會面對的問題，而科學(xué)把握消費心理則是解決問題的關(guān)鍵，真實、前瞻地消費者洞察，能夠讓產(chǎn)品創(chuàng)新不再盲目，讓回報更具可預(yù)測性。

國際彩妝品牌Bobbi Brown充分利用小紅書靈感營銷所提供的真實數(shù)據(jù)洞察，突破傳統(tǒng)單一營銷維度的局限，成功以“護膚+妝前二合一的橘子霜”全新產(chǎn)品定位，為成熟產(chǎn)品重新找到了更適合、更廣闊的場景。

同樣，在Define定義產(chǎn)品策略、Expand擊穿品類賽道、Advocate沉淀品牌資產(chǎn)所對應(yīng)的營銷階段，報告也提出了品牌、達人與用戶共創(chuàng)的敏捷型創(chuàng)新方法論。