小紅書(shū)提出“IDEA營(yíng)銷(xiāo)方法論”

12月23日消息，近日，2022小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)在上海舉辦。大會(huì)以“在這里生長(zhǎng)”為主題，提出了平臺(tái)的商業(yè)化愿景。基于平臺(tái)觀察和市場(chǎng)研究，在會(huì)上，小紅書(shū)提出了“IDEA營(yíng)銷(xiāo)方法論”，通過(guò)Insight洞察需求、Define定義產(chǎn)品、Expand搶占賽道、Advocate擁護(hù)品牌，四步幫助品牌構(gòu)建好的產(chǎn)品市場(chǎng)策略，助力品牌加速生長(zhǎng)。

此外，小紅書(shū)CMO之恒在小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)上提到，根據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)數(shù)據(jù)，截止2021年11月，小紅書(shū)月活已達(dá)到2億。平臺(tái)用戶中，72%是90后，50%的用戶在一二線城市。

據(jù)官網(wǎng)信息顯示，小紅書(shū)是年輕人的生活方式平臺(tái)，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。小紅書(shū)以“Inspire Lives 分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，用戶可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。截至到2019年10月，小紅書(shū)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過(guò)億，其中70%用戶是90后，并持續(xù)快速增長(zhǎng)。

值得一提的是，據(jù)麋鹿先生Sky官微消息，近日，小紅書(shū)開(kāi)始內(nèi)測(cè)封面PK功能。

據(jù)悉，該內(nèi)測(cè)功能上線已有一段時(shí)間，但由于是內(nèi)測(cè)功能，只有極少數(shù)的博主有使用權(quán)限，且就目前觀察，以往發(fā)布內(nèi)容大多為視頻的博主才有幾率會(huì)開(kāi)通該權(quán)限。據(jù)了解，目前暫時(shí)沒(méi)有主動(dòng)申請(qǐng)的方法，只能等待未來(lái)批量開(kāi)放。

該功能目前在手機(jī)端無(wú)法使用，只適用于PC端的發(fā)布視頻。