阿里媽媽發(fā)布《雙11商家預(yù)售首購必勝指南》

9月27日消息，阿里媽媽官方發(fā)文稱，雙11備戰(zhàn)來到9月底，全面進(jìn)入雙11蓄水環(huán)節(jié)的黃金時(shí)期。阿里媽媽發(fā)布必勝指南之《雙11商家預(yù)售首購必勝指南》，旨在通過數(shù)智工具、創(chuàng)新策略、官方扶持等多方加碼，提高品牌商家在第一波段蓄水期的CP資產(chǎn)蓄力能力，精準(zhǔn)助力沖刺預(yù)售首購增長。

（圖源阿里媽媽數(shù)字營銷公眾號，下同）

《指南》指出，雙11長周期下的第一波預(yù)售首購，是大促的開局，一定程度上決定品牌商家的雙11走勢，是檢驗(yàn)品牌商家整體備戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。圍繞CP資產(chǎn)蓄水兩大維度，《指南》整合了數(shù)智化的能力和平臺(tái)資源福利，針對蓄水期重直播、重全域的特點(diǎn)，阿里媽媽首發(fā)“三大蓄水絕招”。

第一，阿里媽媽提出以超級直播與超級短視頻聯(lián)動(dòng)，做好超前人群蓄水，通過算法經(jīng)驗(yàn)累積模型調(diào)優(yōu)，助力商家找尋首購爆發(fā)投放最優(yōu)解。更有幾十萬張新商家可用的1元下單超直券、“內(nèi)容助燃計(jì)劃”消耗返點(diǎn)補(bǔ)貼千萬紅包、“超級直播挑戰(zhàn)賽”數(shù)千萬流量反哺等福利加碼。

第二，通過UD全域曝光，鎖定熱門媒介實(shí)現(xiàn)人群破圈，精準(zhǔn)觸達(dá)高潛客群。其中UD內(nèi)容重點(diǎn)針對達(dá)人種草類資源高額補(bǔ)貼對投，UD品牌權(quán)益再加碼，9月30日前下單可享早鳥政策。

第三，借助淘寶聯(lián)盟鏈接主流內(nèi)容平臺(tái)，并結(jié)合三重驚喜福利加碼、多維度億級補(bǔ)貼，品牌商家更高效實(shí)現(xiàn)前置站外種草，加速成交。其中，淘寶聯(lián)盟站外多平臺(tái)流量注入，站內(nèi)復(fù)投二次經(jīng)營，可引導(dǎo)新客濃度至75%+。

阿里媽媽《指南》推出更精細(xì)化的“人群蓄水”和“貨品蓄水”定制化指南。

在人群蓄水層面，阿里媽媽從商家需求入手，啟動(dòng)全域規(guī)?；潞腿溌穲鼍盎钏呗?，助力品牌擴(kuò)大用戶池、深化消費(fèi)者關(guān)系。

在貨品蓄水層面，阿里媽媽以多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)模式，助力商家貨品全生命周期洞察與投放，實(shí)現(xiàn)全域種草下的新品養(yǎng)成和爆品卡位；同時(shí)以創(chuàng)新營銷撬動(dòng)品牌聲量，強(qiáng)勢曝光沖擊預(yù)售爆發(fā)。

此外，阿里媽媽還帶來第一波段限定福利。今年雙11，達(dá)摩盤全新升級數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)營管理平臺(tái)，首次0門檻開放普惠百萬商家；創(chuàng)意中心將提供海量儲(chǔ)備、生態(tài)權(quán)益、陪伴提能、標(biāo)桿共建四大扶持，為品牌提供全套內(nèi)容展示空間，加速蓄水期CP資產(chǎn)的創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意內(nèi)容制作和心智建設(shè)。

繼續(xù)深入垂直行業(yè)視角，阿里媽媽還根據(jù)今年雙11新業(yè)態(tài)，針對性根據(jù)行業(yè)特性給出分波段專屬經(jīng)營指南。