京東新品季半數(shù)趨勢(shì)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100% 場(chǎng)景化趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)價(jià)值凸顯

9月上新旺季，京東攜手一眾大牌推出“京東新品季”，通過(guò)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，推出七大趨勢(shì)場(chǎng)景，帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)，并以場(chǎng)景化、內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)全鏈路助力品牌上新，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，從9月7日至9月19日，七大場(chǎng)景下35大趨勢(shì)品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)，半數(shù)趨勢(shì)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%。

場(chǎng)景化打造新增長(zhǎng)路徑，半數(shù)趨勢(shì)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%

基于消費(fèi)者對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景、新品類(lèi)和新產(chǎn)品需求的深度洞察，今年京東新品季升級(jí)推出了“秋日新市集”場(chǎng)景會(huì)場(chǎng)，發(fā)布了“細(xì)分”與“多元”的七大秋季消費(fèi)趨勢(shì)，包括打造電競(jìng)房、新式健康廚房、家庭專(zhuān)效清潔、全面精細(xì)呵護(hù)、全屋智聯(lián)、隨妝而變、秋冬科技保暖，兼顧消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)感十足的新品，將理性的趨勢(shì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為感性、可感知的消費(fèi)場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)顯示，精細(xì)化的趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)成效顯著，京東新品季取得了顯著的成績(jī)。9月7日-9月19日，京東小魔方7大場(chǎng)景下35大趨勢(shì)品類(lèi)迎來(lái)黃金爆發(fā)增長(zhǎng)，半數(shù)趨勢(shì)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超100%。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者從七大秋季趨勢(shì)場(chǎng)景中尋找秋季煥新思路，用戶(hù)可按需入座，找到適合自己的新潮好物。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，新的趨勢(shì)呈現(xiàn)方式，極大提升了消費(fèi)者的“留存率”，開(kāi)啟了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的增長(zhǎng)新路徑。

新場(chǎng)景、新品類(lèi)、新產(chǎn)品大爆發(fā)，黑科技面料羽絨服同比增長(zhǎng)超5倍

趨勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景是新概念的爆發(fā)地，也是人們消費(fèi)理念不斷升級(jí)的具象化表現(xiàn)。無(wú)論是電競(jìng)達(dá)人，家庭“煮”夫/婦還是科技嘗新達(dá)人，越來(lái)越多的人希望在家庭環(huán)境中獲得更多沉浸式感受和便捷生活體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，在家庭電競(jìng)房打造中，具備高顏值和靈敏爽快的節(jié)奏體驗(yàn)的拼色機(jī)械鍵盤(pán)迎來(lái)銷(xiāo)量猛漲，品類(lèi)同比增長(zhǎng)超1.5倍，同時(shí)，游戲必備降噪耳機(jī)同比增長(zhǎng)超2倍。居家科技感也不可缺少，煙灶聯(lián)動(dòng)燃?xì)庠钔仍鲩L(zhǎng)超20倍，變頻油煙機(jī)同比增長(zhǎng)超2倍。

人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提升催生了新品類(lèi)的出現(xiàn)。正值夏秋之交，保暖需求明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)面料品質(zhì)、“黑科技含量”要求越來(lái)越高。其中，上身不沉重、不顯臃腫的高蓬鵝絨羽絨服品類(lèi)倍受歡迎，同比增長(zhǎng)超40倍，成為增長(zhǎng)冠軍。同時(shí)，款式新穎時(shí)尚的拼接羽絨服和“黑科技”滿(mǎn)滿(mǎn)的科技面料羽絨服也斬獲頗多青睞，同比增長(zhǎng)均超5倍。

在護(hù)膚養(yǎng)膚時(shí)，普通消費(fèi)者也開(kāi)始注重成分，根據(jù)自己的皮膚狀況購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)效產(chǎn)品。具有美白功效的煙酰胺身體乳增長(zhǎng)超4倍；秋游好時(shí)節(jié)，不少人已經(jīng)在打造自己的秋日專(zhuān)屬妝容，多色眼影成為必備神器，該品類(lèi)同比增長(zhǎng)超16倍。

從京東新品季銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中可以看出，精細(xì)化的趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)正引領(lǐng)消費(fèi)模式發(fā)生改變，并為品牌商家打造出新的增量場(chǎng)。

目前，京東新品季仍在火熱進(jìn)行中。9月19日，家電新品季超值登場(chǎng)，新品12期免息，以舊換新至高補(bǔ)貼1000，滿(mǎn)300減30，創(chuàng)維游戲電視、美的油煙機(jī)、九陽(yáng)空氣炸鍋等產(chǎn)品低價(jià)來(lái)襲。9月21日，電腦數(shù)碼新品季開(kāi)啟，以舊換新至高補(bǔ)貼1000，華為筆記本、榮耀筆記本、小度學(xué)習(xí)平板、小度健身鏡等超多爆品好物重磅登場(chǎng)。9月30日，高端電器新品季攜帶至高24期免息、跨品類(lèi)以舊換新，至低0元換等超值福利空降，COLMO滾筒、卡薩帝冰箱、三星折疊屏等好物不容錯(cuò)過(guò)。