作為傳統(tǒng)上新旺季，一到九月，品牌商家們爭(zhēng)相上市新品。為了滿足人們的追新需求，也為了助力品牌上新成功，“京東新品季”從9月7日起全面開啟。此次新品季，京東洞察消費(fèi)者需求，推出七大趨勢(shì)場(chǎng)景，以場(chǎng)景化、內(nèi)容化營(yíng)銷升級(jí)全鏈路助力品牌上新，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)，同時(shí)通過(guò)“秋日新市集”、“秋日新試界”、“大勢(shì)新品賞”、“新物種實(shí)驗(yàn)室”、“新品情報(bào)局”等活動(dòng)或內(nèi)容，讓消費(fèi)者牢牢把握“追新”潮流。

開啟秋季新市集、發(fā)布新品潮流七大趨勢(shì)

作為京東新品消費(fèi)陣地，京東小魔方一直對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)洞察敏銳，致力于為消費(fèi)者提供最具情景化的線上消費(fèi)場(chǎng)、最前沿趨勢(shì)和最in的商品。

這次9月“京東新品季”，京東為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)兼具場(chǎng)景化、內(nèi)容化的消費(fèi)場(chǎng)。9月7日，“京東新品季”爆發(fā)日開啟，京東推出了“秋日新市集”的場(chǎng)景會(huì)場(chǎng)，兼顧消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)感十足的新品。9月8日至9月15日，會(huì)場(chǎng)每天將會(huì)推出一個(gè)重點(diǎn)秋日生活場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的不同細(xì)分需求；9月17日至9月18日，京東小魔方還推出了“48小時(shí)周末出逃”，在上海龍湖天街打造一個(gè)電競(jìng)房場(chǎng)景的線下快閃，邂逅美好周末不必等待。

期間，華為、小米、JBL、蘭蔻等品牌新品將驚喜首發(fā)。同時(shí)，為了讓更多消費(fèi)者享受到品質(zhì)新品，京東小魔方還推出了線上試用線下派樣的大牌新品一元試用活動(dòng)，讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)新品。

隨著消費(fèi)環(huán)境的變化，人們?cè)絹?lái)越傾向于智能化、精細(xì)化、專效化的生活。比如，智能床、自清洗機(jī)器人越來(lái)越多的成為家庭標(biāo)配，為人們帶來(lái)智能化生活體驗(yàn)；在穿衣領(lǐng)域，科技力量也在滲透，戶外機(jī)能羽絨服、抗菌發(fā)熱保暖內(nèi)衣等服飾正在迭代人們的穿衣生活。

京東還洞察到最新消費(fèi)趨勢(shì)，在“秋日新市集”中發(fā)布了“細(xì)分”與“多元”的七大秋季消費(fèi)趨勢(shì)，包括打造電競(jìng)房、新式健康廚房、家庭專效清潔、全面精細(xì)呵護(hù)、全屋智聯(lián)、隨妝而變、秋冬科技保暖。針對(duì)每個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，每天帶來(lái)專屬互動(dòng)，方便消費(fèi)者高效選品，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者細(xì)分進(jìn)階需求。

場(chǎng)景化、內(nèi)容化升級(jí) 從預(yù)熱到爆發(fā)全鏈路助力品牌上新

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的不斷提高，越來(lái)越多的年輕人喜歡新趨勢(shì)、新品類產(chǎn)品帶來(lái)的生活新體驗(yàn)，新趨勢(shì)的場(chǎng)景、有趣的內(nèi)容成為消費(fèi)者嘗新的觸發(fā)點(diǎn)，也成為了品牌推新的新契機(jī)。

基于七大消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，京東在“秋日新市集”中將七個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)場(chǎng)景和八位新銳藝術(shù)家進(jìn)行聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，在會(huì)場(chǎng)中進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)視覺(jué)創(chuàng)作，為消費(fèi)者提供更多的科技藝術(shù)體驗(yàn)。同時(shí)結(jié)合當(dāng)下元宇宙趨勢(shì)，推出了數(shù)字人momo，作為京東小魔方形象代言人，為諸多新品進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)，并攜手滿天星推出京東好玩節(jié)“不掉線”平行時(shí)空，瞄準(zhǔn)潮流青年和3C數(shù)碼達(dá)人需求，將“新趨勢(shì)”結(jié)合“元宇宙新玩法”，讓用戶全程high爆不掉線。同時(shí)還發(fā)布了名為“hi 新東西”的雜志，致力于為消費(fèi)者種草各種趨勢(shì)新品。在線下，京東則通過(guò)打造“秋日新市集”，推出試用活動(dòng)，還原潮流街區(qū)市集。

在此次“京東新品季”中，京東小魔方不斷將新生活方式價(jià)值觀以場(chǎng)景化、內(nèi)容化的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，在種草和孵化環(huán)節(jié)的預(yù)熱階段通過(guò)新品情報(bào)局跨場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，并在爆發(fā)期通過(guò)站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)進(jìn)行新品推薦，結(jié)合更新潮的內(nèi)容，給予新品專屬投放場(chǎng)景，線下還將通過(guò)京東小魔方新品派樣機(jī)打造用戶的新品試用場(chǎng)景。打造從預(yù)熱到爆發(fā)的內(nèi)容化新品全鏈路消費(fèi)場(chǎng)景，能夠有效提升消費(fèi)者新品消費(fèi)體驗(yàn)。

京東小魔方一向致力于新品全鏈路營(yíng)銷方法論的打造，幫助商家挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。內(nèi)容化、場(chǎng)景化是有力的品牌推新方式，會(huì)為新品營(yíng)銷注入更多內(nèi)涵，引領(lǐng)品效協(xié)同增長(zhǎng)，大大縮短品牌商家新品爆發(fā)的時(shí)間，尤其是幫助中小商家迅速打通新品爆發(fā)路徑，讓品牌實(shí)現(xiàn)快速躍升。消費(fèi)者場(chǎng)景化追新，品牌商家快速推新，這樣一個(gè)新品消費(fèi)場(chǎng)對(duì)二者來(lái)說(shuō)都極具價(jià)值。