淘寶直播發(fā)布雙11主播扶持政策

9月21日消息，淘寶直播日前在杭州舉辦雙11主播機構大會，并發(fā)布淘寶主播雙11政策。為賦能站內(nèi)主播，淘寶直播推出了覆蓋站內(nèi)不同梯隊主播的福利，用實際行動協(xié)助主播們沖刺雙11。

（圖源：淘寶直播公眾號，下同）

淘寶直播首先發(fā)布四大核心玩法，今年雙11，淘寶直播平臺將以首猜、主搜結果集定坑、關鍵詞等多元流量渠道，在公域為主播直播間注流。在雙11預熱期，淘寶直播搶先開啟站內(nèi)+站外雙向聯(lián)動，站內(nèi)推動重點資源曝光加持，站外種草雙11直播看點，以獲取商業(yè)生態(tài)化的新增量。

其次，今年淘寶直播推出了億級流量池激勵機制，分梯隊對各層級的主播進行流量激勵，助力主播實現(xiàn)全方位的成長。針對7-8月未開播賬號，特別推出“2022淘寶直播回家計劃”，給予持續(xù)性的大額流量扶持獎勵。

淘寶直播還升級直播間玩法，上線直播間專享券全店覆蓋、跨品類主播連麥專場組織，單品秒殺造爆款、1+N直播賬號矩陣玩法等來提升直播間人流量與成交量。

最后，淘寶直播即將開啟超級預售直播盛典，為主播流量供給強勢加持。與此同時，淘寶直播站內(nèi)外宣發(fā)資源直擊用戶，推送直播內(nèi)容看點以及大促貨品清單，鎖定主播粉絲群，幫助主播積極拓展新流量。

淘寶直播表示，除了主播日常的開播率和成交量之外，滿足用戶多元化需求的直播內(nèi)容與直播形式成為主播成長與發(fā)展的關鍵。為此，基于直播內(nèi)容化發(fā)展趨勢，淘寶直播從開播和成交兩大維度對主播進行實質(zhì)化的激勵。

從開播層面看，一方面，即日起至12月31日將對內(nèi)容型新主播提供現(xiàn)金型激勵政策，活躍度高、內(nèi)容有特色的新主播達到一定要求即可享受現(xiàn)金獎勵；另一方面，在10月24-31日的雙11機構排位賽預售期，平臺會推出流量獎勵政策，根據(jù)機構單日開播主播數(shù)量與9月日均主播數(shù)的差值進行排名，最終根據(jù)預售期結束后的榜單排名來發(fā)放流量券，激勵主播成長。

從成交層面看，針對機構側(cè)，平臺準備了充足的現(xiàn)金池，最終將根據(jù)機構排位賽的成交排位發(fā)放獎勵；針對達人側(cè)，平臺準備了豐厚的流量券，雙11期間設有預售期、開門紅和狂歡排位賽三個賽程，多個賽道分別進行pk，根據(jù)主播排位賽結果進行流量券獎勵。

同時，平臺配套優(yōu)化了流量分配機制，為主播提供了“從內(nèi)容種草到成交爆發(fā)”的雙輪驅(qū)動成長新路徑。從成交主要指標改為成交、內(nèi)容雙指標，內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化高的直播間，都將獲得更多公域流量。在雙11期間，機構主播依舊可以參與“直播福利日”活動，憑借貨品、福利權益以及有趣的內(nèi)容環(huán)節(jié)來獲得平臺流量的扶持。

此外，淘寶直播正在加碼對于新咖主播的扶持與孵化，雙11期間針對超級新咖的全網(wǎng)出圈設置了專項扶持。首先是貨品層面，通過主播全網(wǎng)粉絲、前期深度種草蓄客和平臺支持選品，打造深度垂類頭“超品”部直播間；其次，打造雙11寵愛官，通過差異化貨品、分時段直播、許愿計劃等實現(xiàn)超前預售傳播的全網(wǎng)發(fā)酵。

淘寶直播還表示，點淘短視頻+淘寶直播的聯(lián)動模式，實現(xiàn)了內(nèi)容直播生態(tài)下成交量的轉(zhuǎn)化與提升。今年雙11期間，平臺將會推出短視頻現(xiàn)金打榜賽，根據(jù)在點淘上發(fā)布的短視頻的播放量和互動量來進行排位，最終發(fā)放現(xiàn)金獎勵。