淘寶直播雙11預(yù)售種草季開啟

10月12日消息，淘寶直播雙11預(yù)售種草季開啟。10月12日-23日，淘寶直播將聯(lián)合20多位淘寶主播和100多家超級(jí)大牌，狂撒超過(guò)10億的紅包福利。

據(jù)介紹，淘寶直播將在今年的雙11期間掀起購(gòu)物與娛樂的“AB雙面狂歡”。A面指的是購(gòu)物狂歡，更聚焦于超級(jí)大牌和活動(dòng)福利。B面講內(nèi)容體驗(yàn)，今年與過(guò)去最大的不同就是引入了超多娛樂內(nèi)容和明星現(xiàn)場(chǎng)，涵蓋明星砍價(jià)offer微綜、明星音樂會(huì)、ELLE風(fēng)尚盛典，以及德云社直播專場(chǎng)等。

圖源：淘寶直播公眾號(hào)

根據(jù)淘寶直播雙11選品會(huì)公布的活動(dòng)節(jié)奏及規(guī)劃，淘寶直播雙11活動(dòng)從10月10日到11月11日，共分為6個(gè)階段：雙11前站、預(yù)售種草、預(yù)售期、開門紅、主題日和成交沖刺。

具體時(shí)間段方面，雙11前站時(shí)間為10月10日-10月17日，預(yù)售種草時(shí)間為10月18日-10月23日，這兩個(gè)階段為雙11充分預(yù)熱蓄水。預(yù)售期時(shí)間為10月26日20:00-10月31日20:00，消費(fèi)者可在這段時(shí)間支付定金。開門紅時(shí)間為10月31日20:00-11月3日，尾款支付帶動(dòng)雙11迎來(lái)首波爆發(fā)。主題日為11月4日-11月9日，該階段將大力打造內(nèi)容場(chǎng)，為用戶奉獻(xiàn)好看的商家/達(dá)人直播。11月10日20:00-11月11日將迎來(lái)成交沖刺，資源權(quán)益拉滿助推雙11完美收官。

圖源：淘寶直播公眾號(hào)

雙11期間淘寶直播營(yíng)銷IP“直播上點(diǎn)新”、“直播寵粉日”、“直播爆爆日”將與商家/達(dá)人深度合作。

“直播上點(diǎn)新”聚焦雙11品牌密集上新節(jié)點(diǎn)，融合直播在新品發(fā)布上的媒體和成交屬性，卷入主播帶新能力，加速超級(jí)新品打爆。

“直播寵粉日”從直播間種草-人群置換（粉絲&會(huì)員）-專享貨品權(quán)益&確定性上加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)建立圍繞1+N會(huì)員直播間的周期性會(huì)員玩法，幫助品牌沉淀會(huì)員人群價(jià)值。

“直播爆爆日”圍繞店播單場(chǎng)單坑成交提升，打造直播間潛力爆款的單坑成交破百萬(wàn)的鏈路，在雙11與品牌合作打造超級(jí)爆品。

淘寶直播生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人元戈公布雙11淘寶直播生態(tài)核心節(jié)奏；圖源：淘寶直播公眾號(hào)

雙11玩法方面，主播側(cè)核心玩法為定金紅包、買返紅包、貨品分層。定金紅包作為預(yù)售專屬權(quán)益，提前鎖定預(yù)售份額。買返紅包作為現(xiàn)貨轉(zhuǎn)化權(quán)益，提升轉(zhuǎn)化拉升復(fù)購(gòu)。貨品分層將貨品分為稀缺品、爆品、趨勢(shì)品，幫助主播甄選核心貨品。

商家側(cè)核心玩法為單品打爆、品牌專場(chǎng)、批量分發(fā)。單品打爆方面，淘寶直播小二與商家深度合作，小二深度參與，合作打造單坑百萬(wàn)超級(jí)單品。品牌專場(chǎng)方面，淘寶直播小二陪跑服務(wù)品牌，平臺(tái)為直播嚴(yán)選專場(chǎng)提供流量扶持。批量分發(fā)方面，熱浪聯(lián)盟批量分發(fā)，實(shí)現(xiàn)稀/爆/趨/秒等層次貨品全域主播覆蓋，有效提升品牌曝光度。