淘寶直播：雙11預售首周 165個直播間成交額過千萬

10月27日消息，今年雙11預售第一周（10月20日20點至10月26日24點），淘寶直播已經(jīng)誕生了165個成交額超千萬的直播間，其中商家直播間占比近九成。

據(jù)介紹，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌、歐萊雅、資生堂、小米、海藍之謎、薇諾娜9個品牌的直播間成交額已經(jīng)過億，134個品牌直播間成交額超千萬，遠超去年預售同期。

（來源：“淘寶教育商家成長”微信公眾號）

淘寶直播平臺數(shù)據(jù)顯示，此次表現(xiàn)亮眼的頭部品牌，自營直播間粉絲量級均在百萬到千萬以上，如雅詩蘭黛直播間有2732.1萬粉絲，小米直播間粉絲則高達4236萬。

值得一提的是，10月20日當晚，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦當晚直播最終銷售額約106.53億元，累計上架商品439件，預估銷量3615.81萬，單品最高銷量187.77萬，客單價約295元。而薇婭直播銷售額約82.52億元，累計上架商品499件，預估銷量2483.4萬，單品最高銷量60.56萬，客單價約332元。

此外，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，10月20日晚8點半左右，李佳琦和薇婭在淘寶直播間的觀看人次紛紛破億。截至10月20日23:00，李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億。

據(jù)了解，今年9月，淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負責人程道放在生態(tài)大會上宣布，將在雙11期間重點扶持新生態(tài)發(fā)展，通過拓展新的營銷場域、推出新的商業(yè)化產(chǎn)品和對生態(tài)投入新的扶持資源，幫助商家和直播機構(gòu)實現(xiàn)跨越式增長。

據(jù)悉，淘寶首頁為直播新增一級入口，為消費者提供沉浸式直播觀看體驗。淘寶直播還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”，能夠?qū)崿F(xiàn)線上選品、線上招商、線上匹配達人主播，以及更多元的營銷推廣流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合交易，在雙11期間最大限度的提高開播效率。