淘寶直播雙11搭建“直播未來城” 打造虛擬世界購物平臺

11月3日消息，為打造沉浸式營銷，帶給消費者身臨其境的購物體驗，今年雙十一，淘寶直播聯(lián)合點淘共同搭建直播未來城，通過沉浸式探索虛擬世界，開啟購物新可能。

據(jù)了解，直播未來城以賽博朋克風(fēng)格為主打，主城區(qū)由中央車站、探險水晶島、商業(yè)大道、超炫摩天輪、未來植物園等八大場景共同組成。各有特色的店鋪直播間將分布四周，帶領(lǐng)消費者感受“沉浸式逛街”的新體驗。

（圖源 淘寶直播官微，下同）

目前，天梭、時尚COSMO、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、長城歐拉等品牌商家已入駐未來城，另有蜜蜂驚喜社、香菇來了、Timor小小瘋、烈兒寶貝、陳潔Kiki、林依輪、六月來了等10余位淘寶主播的未來營地駐扎。未來城內(nèi)的主播擁有專屬未來空間站，站內(nèi)以屏幕的方式透出直播間相關(guān)信息和權(quán)益貨品，用戶可自由探索直播間，觀看直播或下單。

除了觀看直播，用戶還可以作為虛擬人進(jìn)入未來城內(nèi)，通過在城區(qū)內(nèi)探索收集水晶，玩扭蛋機(jī)贏取紅包，或在店鋪門口排隊的互動游戲獲取未來城專屬尖貨權(quán)益。每位用戶都擁有專屬的色彩標(biāo)簽，可以在未來城里結(jié)交與自己色彩相配對的淘寶好友。此外，用戶還能感受乘坐全景摩天輪360°俯瞰整個未來城區(qū)，在環(huán)形舞臺上觀看明星演唱會等全新的交互體驗。

淘寶直播方面介紹，直播未來城里的場景搭建和豐富的互動玩法，都是淘寶直播在內(nèi)容化上的創(chuàng)新與嘗試，致力于打造從視覺到互動的全方位沉浸式購物平臺。直播未來城虛擬購物平臺的建立，對供需雙方而言都是一次難得的探索機(jī)會。

對用戶而言，虛擬世界的消費是一種嶄新體驗。而對于入駐的品牌和主播來說，可以借助平臺在與用戶的交互體驗上做到更進(jìn)一步，升級與消費者互動的沉浸式體驗，形成品牌與用戶間的深度互動關(guān)系，從而優(yōu)化品牌影響力，是品牌營銷創(chuàng)新的機(jī)會點。