連連數(shù)字智能營(yíng)銷、全鏈路收付兌解決方案入選《2022DTC品牌出海發(fā)展報(bào)告》

進(jìn)入2022年，在政策紅利接連釋放的作用下、全球社交、短視頻等新流量的加持下，跨境行業(yè)品牌出海正式拉開帷幕，DTC品牌更是成為行業(yè)最熱風(fēng)口：傳統(tǒng)品牌紛紛通過收購、自孵化等形式培育DTC業(yè)務(wù)，平臺(tái)賣家轉(zhuǎn)型或拓展獨(dú)立站業(yè)務(wù)。2022年更被稱為DTC品牌出海元年。

8月26日，億邦智庫在“億邦DTC品牌出海用戶增長(zhǎng)峰會(huì)”發(fā)布《有效創(chuàng)新-2022DTC品牌出海發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告由發(fā)展趨勢(shì)、典型模式、出海指南、國別特點(diǎn)、專家觀點(diǎn)五方面組成，探討以“品牌出?！蓖苿?dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，并優(yōu)選了典型案例，供跨境電商相關(guān)出口企業(yè)及有意從事跨境電商出口和關(guān)注跨境電商領(lǐng)域的各方參考。

其中，連連數(shù)字旗下連連智能營(yíng)銷、全鏈路收付兌解決方案兩大產(chǎn)品作為典型案例被報(bào)告收錄，展示了中國數(shù)字服務(wù)企業(yè)在破解DTC品牌出海企業(yè)本土化運(yùn)營(yíng)效果差、跨境收付難等問題的獨(dú)特實(shí)踐路徑。

直擊DTC品牌出海“水土不服”困境 連連數(shù)字上線連連智能營(yíng)銷平臺(tái)

當(dāng)前中國企業(yè)出海主要有兩種路徑：一種是平臺(tái)電商模式，企業(yè)通過亞馬遜、速賣通、Wish、eBay等國際電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品；一種是DTC電商模式，企業(yè)擺脫第三方平臺(tái)的掣肘進(jìn)行自主銷售。其中，在全球消費(fèi)者行為加速線上化、需求日益?zhèn)€性化、細(xì)分化的背景之下，直面消費(fèi)者的DTC商業(yè)新模式備受追捧，一大批跨境電商DTC品牌乘勢(shì)而起。

不過，由于面對(duì)的是全球市場(chǎng)和國際競(jìng)爭(zhēng)，DTC出海品牌企業(yè)在擁有更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)與銷售機(jī)會(huì)的同時(shí)，也面臨著新的要求與挑戰(zhàn)。

億邦智庫報(bào)告指出，要在未來競(jìng)爭(zhēng)格局中立于不敗之地，需DTC出海品牌企業(yè)不斷強(qiáng)化自身能力，提升競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

尤其在社交媒體成為全球用戶線上活動(dòng)核心載體的當(dāng)下，精準(zhǔn)營(yíng)銷能力成為跨境賣家構(gòu)建品牌價(jià)值護(hù)城河的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)《2022年全球數(shù)字概覽》顯示，截至2022年1月,全球社交媒體用戶超過46.2億,占全球總?cè)丝诘?8.4%。

“全球一半以上的人口有可能成為我國出海品牌的潛在用戶，如何通過內(nèi)容營(yíng)銷有效吸引潛在客戶、實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化、占領(lǐng)用戶心智，需要出海品牌高度重視。”億邦智庫分析師指出。

然而，由于營(yíng)銷體系非常復(fù)雜、分散，涉及環(huán)節(jié)眾多，加之文化語言、政策法規(guī)差異導(dǎo)致的高行業(yè)門檻以及專業(yè)人才的缺乏，使得跨境營(yíng)銷已成為跨境電商重大痛點(diǎn)。

針對(duì)跨境營(yíng)銷鏈路中的諸多痛點(diǎn)，連連數(shù)字上線了連連智能營(yíng)銷平臺(tái)，為跨境電商打造了涵蓋連接全球媒體渠道、廣告投放（市場(chǎng)調(diào)研、投放規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)站優(yōu)化等）以及營(yíng)銷云SaaS系統(tǒng)（自助選品、一站式全平臺(tái)投放等）服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

來自億邦智庫調(diào)研最新數(shù)據(jù)顯示，在商家海外營(yíng)銷渠道布局上，F(xiàn)acebook、Google、YouTube 、Bing、Instragram、TikTok和Twitter等7個(gè)平臺(tái)構(gòu)成了跨境出海商家的主要營(yíng)銷渠道矩陣。

據(jù)了解，連連智能營(yíng)銷平臺(tái)具備優(yōu)秀的媒體策略矩陣，可高效連接Facebook、Google、TikTok、Twitter、Instagram、YouTube等全球諸多媒體，通過豐富的國際頭部媒體、特色中長(zhǎng)尾渠道及海外紅人資源，幫助跨境電商進(jìn)行廣告投放和管理，實(shí)現(xiàn)以較低營(yíng)銷成本獲得潛在高價(jià)值客戶以及老客戶精準(zhǔn)召回等，進(jìn)而快速提升投資回報(bào)率。

連連數(shù)字表示，品牌出海時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷是出海企業(yè)制勝的利器?；诔龊Ｆ髽I(yè)海外營(yíng)銷難、效果差等痛點(diǎn)，連連數(shù)字打造了以數(shù)字科技驅(qū)動(dòng)的出海廣告營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為跨境電商提供出海營(yíng)銷解決方案，幫助它們用數(shù)字化營(yíng)銷手段觸達(dá)全球消費(fèi)者，進(jìn)一步提升營(yíng)銷效率與品牌粘性，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

破解獨(dú)立站等賣家跨境支付難題 連連國際打造全鏈路收付兌解決方案

如今，由平臺(tái)賣家、工貿(mào)一體型企業(yè)、傳統(tǒng)品牌、新消費(fèi)品牌等多類主體組成的出海陣營(yíng)已經(jīng)形成。同時(shí)，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，獨(dú)立站日漸成為DTC品牌出海主陣地。

億邦智庫2022年面向DTC出海企業(yè)的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立站占整體出口業(yè)務(wù)的比例持續(xù)增長(zhǎng)。2022年，在已有獨(dú)立站布局的出海企業(yè)中，獨(dú)立站業(yè)務(wù)占比在30%以上的企業(yè)已占87.5%，遠(yuǎn)超2021年的31%，而獨(dú)立站業(yè)務(wù)占比在50%以上的企業(yè)占36.6%，比2021年增加一倍。

相比電商平臺(tái)，獨(dú)立站擁有了更多的自主權(quán)，不受變動(dòng)的平臺(tái)規(guī)則影響，而且商家還可以直接面對(duì)消費(fèi)者獲取更大的溢價(jià)空間。但隨著獨(dú)立站的迅猛發(fā)展，其運(yùn)營(yíng)難問題也日益凸顯，支付更是商家遇到的核心問題。

上述報(bào)告也指出，DTC品牌出海面臨的若干難題，獨(dú)立站支付位列第—。調(diào)研顯示，33.3%商家認(rèn)為獨(dú)立站支付難。

“區(qū)別于第三方平臺(tái)，支付環(huán)節(jié)需要獨(dú)立站商家自己打通，通常獨(dú)立站SaaS服務(wù)商會(huì)整合支付公司，但跨境支付專業(yè)度高，對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)影響大，建議商家能夠建立專職支付團(tuán)隊(duì)，更有助于提升支付運(yùn)營(yíng)對(duì)業(yè)務(wù)的賦能作用。此外，良好的支付策略能夠顯著提升業(yè)務(wù)增長(zhǎng)信心，商家應(yīng)根據(jù)出海市場(chǎng)特征和需求，選擇最適合自己的支付服務(wù)商。”億邦智庫分析師稱。

作為跨境貿(mào)易服務(wù)代表企業(yè)之一，連連數(shù)字旗下連連國際依托人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前沿?cái)?shù)字技術(shù)，結(jié)合強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，建立起用戶需求而生的全鏈路收付兌解決方案，可為B2C平臺(tái)賣家、獨(dú)立站賣家、B2B外貿(mào)等不同規(guī)模、不同類型的企業(yè)提供全球收單、全球收款、全球付款、匯兌等多場(chǎng)景、一站式服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，目前連連國際已實(shí)現(xiàn)包括Shopify、店匠、Amazon、Shopee、Lazada等在內(nèi)的全球60+家跨境電商建站工具或跨境電商平臺(tái)的130余個(gè)站點(diǎn)的收款功能以及美元、歐元、英鎊等十余個(gè)主流幣種結(jié)算,累計(jì)服務(wù)跨境電商店鋪超過140萬。

連連數(shù)字表示，在數(shù)字貿(mào)易全球化進(jìn)程加速演進(jìn)、全球消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)換代的背景下，跨境電商發(fā)生了行業(yè)性的變化：從追求規(guī)?；摹耙靶U生長(zhǎng)”進(jìn)入到品牌出海精細(xì)化發(fā)展階段，跨境賣家也隨之逐步轉(zhuǎn)向多渠道、多平臺(tái)、多市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。基于跨境行業(yè)的新趨勢(shì)、新變化，連連數(shù)字將繼續(xù)結(jié)合持牌優(yōu)勢(shì)和自身能力，聯(lián)合行業(yè)生態(tài)伙伴為不同類型的跨境企業(yè)打造量身定制的出海解決方案，讓它們可放心、安心、省心的通過連連國際一個(gè)賬戶收付全球，進(jìn)而更好地去捕捉全球商機(jī)，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。