TikTok Shop品牌策略負(fù)責(zé)人李舒雅：品牌出海最核心的是塑造品牌力

9月6日消息，在Morketing Global主辦的“尋找確定性：Morketing Brand Globalization Summit第六屆品牌全球化峰會(huì)”上，TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)品牌策略負(fù)責(zé)人李舒雅帶來主題演講《TikTok Shop——內(nèi)容電商模式下的品牌出海新機(jī)遇》。

據(jù)介紹，內(nèi)容電商，也就是以圖文、短視頻和直播為載體的顛覆性的電商模式。

圖源：Morketing Global官微

“到底應(yīng)該怎么做品牌出海呢？”李舒雅表示，出海是一個(gè)三層的金字塔結(jié)構(gòu)。最底層是大家可能很熟悉的商品出海，也就是你在貨架式的電商上面開個(gè)店。在商品出海領(lǐng)域，商家發(fā)揮了我們供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，做的是極致的性價(jià)比。

再往上一層，大家開始有渠道建設(shè)的意識(shí)，開始搞自己的獨(dú)立站品牌，甚至有一些做的好的品牌已經(jīng)開始布局線下。

李舒雅認(rèn)為，金字塔的頂層是是品牌出海。品牌出海最核心的是大家Story telling的能力，就是你怎么樣把你的品牌力塑造起來，在做出貨的同時(shí)又能夠賣得更好賣得更貴。

李舒雅介紹，TikTok Shop是TikTok官方推出的電商工具平臺(tái)。商家開通TikTok Shop后，TikTok用戶可以通過短視頻，直播以及商品櫥窗三個(gè)渠道發(fā)現(xiàn)商品。消費(fèi)者從瀏覽、下單、支付，客服這一個(gè)完整的購物鏈路都可以在TikTok內(nèi)一站式完成，幫助賣家更好的在TikTok上完成電商銷售閉環(huán)。

據(jù)2021年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok的全球月活用戶已經(jīng)超過了10億。據(jù)悉，TikTok的用戶也對于TikTok的依賴程度很大，黏性非常強(qiáng)。有超過八成的TikTok用戶會(huì)表示他們未來的半年時(shí)間之內(nèi)會(huì)花更多的時(shí)間在TikTok上面。

最后，TikTok Shop是如何幫助品牌出海，如何去做到更完善的鏈路？李舒雅把鏈路總結(jié)成“四新”模式：尋找新需求、帶來了新的用戶、有顛覆性的新模式、再搭配著全新的服務(wù)新路徑。