王小鹵獲評(píng)“年度有意思品牌”，爆梗式大劇營(yíng)銷將有趣進(jìn)行到底

2022年9月2日，由中國(guó)新聞周刊及旗下生活方式平臺(tái)“有意思報(bào)告”、動(dòng)漫IP“哎呀我兔”主辦的“趣！發(fā)現(xiàn)——2022有意思生活方式大會(huì)”在北京舉行，以“爆梗式大劇營(yíng)銷”持續(xù)打造有趣品牌形象的王小鹵獲評(píng)“2022年度有意思品牌”。王小鹵首席品牌官?gòu)垵墒苎麉?huì)，并發(fā)表《品牌大劇營(yíng)銷：一場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行的精神按摩》主題演講，首次分享王小鹵在大劇營(yíng)銷上的亮眼成績(jī)和成為爆劇風(fēng)向標(biāo)的背后秘訣，與著名制片人&主持人阿雅、開心麻花影業(yè)董事長(zhǎng)劉洪濤等嘉賓同臺(tái)演講，共同探討年輕人新社交新消費(fèi)趨勢(shì)。

大劇營(yíng)銷碩果累累，王小鹵成爆劇風(fēng)向標(biāo)

2022有意思生活方式大會(huì)以“趣！發(fā)現(xiàn)”為主題，聚焦對(duì)年輕人生活方式厚積薄發(fā)的洞察。能否挖掘出年輕人興趣、找準(zhǔn)年輕消費(fèi)場(chǎng)景，是品牌當(dāng)下溝通年輕人的重要前提。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，劇集是年輕人收看時(shí)長(zhǎng)最多的節(jié)目類型。王小鹵首席品牌官?gòu)垵稍谘葜v中表示：“王小鹵在持續(xù)觀察、對(duì)話年輕人的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，追劇人群有著明確的‘減壓放松、娛樂(lè)身心’的訴求，這一點(diǎn)與王小鹵快樂(lè)零食的追求不謀而合?！笨藙阡J《2022年年輕人生活消費(fèi)觀察》報(bào)告也顯示，追劇占據(jù)年輕消費(fèi)者零食飲料食用場(chǎng)景68.2%。

經(jīng)過(guò)進(jìn)一步論證和調(diào)研，王小鹵敏銳洞察到王小鹵大單品虎皮鳳爪與追劇這個(gè)場(chǎng)景的天然適配，果斷以#追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪#為營(yíng)銷核心發(fā)力大劇營(yíng)銷。

2022年，王小鹵先后合作《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《重生之門》《夢(mèng)華錄》《幸福到萬(wàn)家》《沉香如屑》等爆款大劇，題材涉及仙俠劇、懸疑劇等多種類型，王小鹵廣告累計(jì)播放量已超17億。聚焦大劇賽道不到一年時(shí)間里，王小鹵即因毒辣的選劇眼光和頻押爆款的實(shí)力，被稱為“爆劇風(fēng)向標(biāo)”。

大劇投放自成一派，爆梗式營(yíng)銷頻頻出圈

王小鹵有趣的品牌調(diào)性，在大劇投放上也體現(xiàn)的淋漓盡致。不滿足于常規(guī)的大劇營(yíng)銷手段，王小鹵在大劇投放上的打法自成一派。

張澤在演講中強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于品牌傳播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容就是傳播力，有內(nèi)容的玩?？梢詭椭放聘咝У匚M(fèi)者注意力，讓他們?cè)跉g樂(lè)氛圍中不知不覺(jué)地對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生好感。”比如《重生之門》中“誰(shuí)不吃我都會(huì)很傷心的OK？”、《夢(mèng)華錄》中“神仙姐姐們都愛(ài)吃的神仙鳳爪王小鹵”等以網(wǎng)友關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)造的爆梗，均引發(fā)網(wǎng)友在彈幕、社交媒體上主動(dòng)參與造梗。

從熱點(diǎn)爆梗、跨平臺(tái)互動(dòng)到創(chuàng)意玩法，這一系列大劇營(yíng)銷不斷為王小鹵品牌的“有趣”屬性持續(xù)加碼。王小鹵在此次有意思生活方式大會(huì)上入選“2022年度有意思品牌”，也從“官方認(rèn)證”層面強(qiáng)有力證明了其大劇營(yíng)銷的成功。

通過(guò)對(duì)年輕群體生活方式敏銳的洞悉和精準(zhǔn)的判斷，王小鹵借力大劇娛樂(lè)營(yíng)銷解鎖了品牌發(fā)展的更多可能性，向用戶輸出有趣、快樂(lè)的品牌內(nèi)涵。未來(lái)王小鹵會(huì)在自成一派的品牌營(yíng)銷打法上不斷探索和深耕，持續(xù)提升品牌影響力，為消費(fèi)者提供更好吃、也更有趣的產(chǎn)品。