京東跑步機(jī)消費(fèi)報(bào)告：“618”開啟10分鐘，跑步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%

8月29日消息，近日，京東京造聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院正式發(fā)布《2022年健身器材及跑步機(jī)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。分析顯示，伴隨健身器材市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，聚焦居家場(chǎng)景的跑步機(jī)已成為增長(zhǎng)最快的品類。專業(yè)化、智能化、娛樂化作為跑步機(jī)產(chǎn)品的核心發(fā)展趨勢(shì)，有望指導(dǎo)各大品牌研發(fā)創(chuàng)新。

（圖源 新華財(cái)經(jīng)，下同）

報(bào)告顯示，伴隨健身人群的快速增長(zhǎng)，中國(guó)在2021年已經(jīng)成為全球健身人群最多的國(guó)家，達(dá)到3.03億，預(yù)計(jì)未來(lái)五年間復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)6.5%，為美國(guó)及歐洲的近兩倍。而受益于國(guó)家政策引導(dǎo)以及居民收入水平的提升，中國(guó)健身器材的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，有望在今年突破621億元。

在諸多運(yùn)動(dòng)形式中，跑步現(xiàn)已成為國(guó)民參與率最高的運(yùn)動(dòng)方式之一。根據(jù)InterSport（宜動(dòng)體育）的市場(chǎng)調(diào)研，中國(guó)那些每周定期運(yùn)動(dòng)兩到三次的人中，超過(guò)90%都是跑者。在跑步運(yùn)動(dòng)“國(guó)民化”的同時(shí)，其也順利成為市場(chǎng)消費(fèi)金額最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，遠(yuǎn)超籃球、乒乓球、羽毛球等其他大眾體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)拉動(dòng)體育市場(chǎng)擴(kuò)容起到重要作用。

同時(shí)，疫情之下，居家健身成為新風(fēng)尚，家用跑步機(jī)市場(chǎng)也進(jìn)一步被激活。報(bào)告顯示，在居家健身器材消費(fèi)的整體增長(zhǎng)下，跑步機(jī)正成為增速最快的品類。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年京東618消費(fèi)節(jié)開始后的前10分鐘，跑步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%，其次是杠鈴和綜合訓(xùn)練器，成交額同比增長(zhǎng)分別為140%和100%。

就消費(fèi)人群而言，線上購(gòu)買跑步機(jī)的用戶中，男性占比近6成，并呈現(xiàn)逐年小幅提升的趨勢(shì)。從年齡層次來(lái)看，在線上購(gòu)買跑步機(jī)的用戶整體以95后為主，占比超過(guò)4成；其次是85后，占比超過(guò)3成。從跑步機(jī)用戶年齡結(jié)構(gòu)的變化來(lái)看，85后增長(zhǎng)最快，過(guò)去3年占比提升7個(gè)百分點(diǎn)。聚焦核心消費(fèi)群體，可折疊、降噪、坡度、減脂效果等，也成為消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品功能。