京東京準通通過TAG數(shù)字廣告流量反欺詐認證

8月25日消息，近日，京東京準通正式獲得TAG（Trustworthy Accountability Group美國廣告自律組織）官方頒發(fā)的流量反欺詐項目測評CAF證書，成為國內(nèi)首批獲得該認證的綜合廣告平臺。

據(jù)了解，CAF（流量反欺詐項目）由國際數(shù)字廣告自律組織TAG推動發(fā)起，旨在防止數(shù)字廣告領域流量造假行為和虛假違法廣告活動，提升國際市場的數(shù)字廣告透明度和誠信度，促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（圖源：京準通官網(wǎng)，下同）

2021年，中國信通院與中國廣告協(xié)會聯(lián)合成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室（CDA Tech Lab）正式將“TAG流量反欺詐認證項目”引入中國，幫助中國市場消除廣告流量作弊。依據(jù)國家標準《互動廣告-2：投放驗證要求》與TAG組織認證標準《TAG CAF Guidelines v6.1》，對反作弊模塊的技術實施和管理控制進行嚴格的質(zhì)量審查與測試，對需要符合要求的企業(yè)準予頒發(fā)TAG認證。

京東表示，目前，京東在流量風控方向上已形成較為完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和策略算法閉環(huán)體系，并覆蓋流量風控的各個業(yè)務場景，包括站內(nèi)外廣告、媒體渠道引流、CPS分成、APP下載、數(shù)據(jù)日志反作弊、影響京東及商家收益的各種行為（影響排序、推薦等）反作弊，站內(nèi)外請求防刷反爬、商家端反機器操縱等。

未來，京東將持續(xù)推動和發(fā)展前沿技術在實際場景中的應用，助力商家找到正確的投放渠道，減少廣告作弊帶來的損失，進一步增強廣告主對京東平臺的信賴和投放信心，實現(xiàn)高質(zhì)量的生意增長。

值得一提的是，為提升商家的廣告投放能力，京準通上線商家成長任務體系；系統(tǒng)會通過廣告能力模型對當前賬戶進行診斷，定位投放問題；通過個性化推薦成長任務，助力商家成長。

京準通會根據(jù)商家賬戶的投放情況，從多個維度，將商家分成5個級別LV1-LV5。商家成長任務體系就是通過給商家提供不同類型的任務，幫助商家補足當下最欠缺的能力，助力商家成長。成長任務分為三種類型，系統(tǒng)會根據(jù)商家賬戶情況，匹配不同類型的任務。