阿里百度之后，張一鳴推出全新搜索引擎

但廣告本身就是搜索引擎的重要營收來源。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，就搜索廣告業(yè)務(wù)而言，2020年中國搜索廣告市場規(guī)模預(yù)計為1105.7億元。

對于內(nèi)容平臺來說，廣告的本質(zhì)是一種打擾和中斷。搜索引擎實際上就是尋找內(nèi)容和信息的一個工具，如果把廣告與搜索引擎結(jié)合起來，必然會對用戶體驗造成影響。

此次字節(jié)推出無廣告搜索業(yè)務(wù)，目的十分清晰：提升用戶體驗，發(fā)揮搜索的獨特價值。

因為即使在算法時代，用戶的“搜索行為”也并沒有萎縮?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2021年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達8.29億，占網(wǎng)民整體的80.3%。《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》也顯示，用戶平均每天會在3.8個平臺上搜索。

這些數(shù)據(jù)證明用戶搜索的需求仍是普遍存在的，而搜索的獨特價值在于當用戶從搜索框中輸入并敲下回車鍵的那一刻，釋放出的明確需求。

相較信息流的“被動”推薦，這種主動搜索的需求更具確定性，也就代表著著更好的、更精準的商業(yè)價值。

并且隨著推薦算法的監(jiān)管加劇，主動搜索的價值進一步提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至3月15日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等APP均已上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關(guān)閉“個性化推薦”。

8月12日，網(wǎng)信辦公布了《境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法備案清單（2022年8月）》，該清單內(nèi)，覆蓋了阿里、字節(jié)跳動、騰訊、新浪、小米、百度、快手、美團等公司旗下應(yīng)用產(chǎn)品的30種算法，包括天貓、淘寶、抖音、快手、微信等，內(nèi)容覆蓋了算法的基本原理和運行機制。

作為例證，2021年蘋果出臺隱私新規(guī)，要求所有App提供跟蹤透明隱私措施。一時間以個性化推薦的社交巨頭們收入大減，而專注搜索引擎的谷歌，卻沒有受到影響。

對于算法的限制，倒逼平臺奔向更具有確定性的搜索場景。在這樣的背景下，字節(jié)跳動加速布局搜索業(yè)務(wù)，是一招妙棋。

此次推出無廣告搜索業(yè)務(wù)，并不是字節(jié)首創(chuàng)。阿里旗下的夸克搜索引擎，在2019年底就打出了“無廣告”的口號，捅破了行業(yè)窗戶紙，矛頭直指用戶痛點。

字節(jié)跳動能夠主動跟進，表明他們已經(jīng)看到了搜索業(yè)務(wù)的核心價值。也意味著字節(jié)正在與阿里和百度，正面交鋒。

整個搜索賽道逐漸回歸“實現(xiàn)知識與信息獲取“的本質(zhì)。

不管是明爭還是暗斗，搜索的戰(zhàn)場上，從來沒少過互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。簡單羅列就有阿里的夸克APP，百度的搜索引擎，騰訊的微信搜一搜等諸多玩家。

搜索帶來的確定性需求一直被巨頭們看重，而無廣告僅是提升用戶體驗的一個方面。

具體來說搜索引擎的痛點，除了廣告帶來的用戶體驗下降之外，更大的難點在于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，平臺之間的“信息孤島”割裂局面，阻隔了內(nèi)容與信息的大范圍搜索。

圖源：創(chuàng)事記

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶穿梭在各個平臺中，但受限于平臺之間的隔離，用戶的搜索需求被垂直平臺分化。綜合式搜索引擎的內(nèi)容豐富性與準確性也不復(fù)從前。

但人們對于信息的檢索行為和檢索需求，卻沒有消退，反而隨著短視頻、中視頻等信息表現(xiàn)形式的發(fā)展，用戶的搜索需求越來越多樣化。

為了破解這個難題，平臺們不斷擴張自身的內(nèi)容生態(tài)，保證用戶在一個平臺，也能體驗到類似于全平臺的搜索服務(wù)。

所以現(xiàn)在幾乎每一個大平臺都能被冠以“萬能的xx”的美稱。比如萬能的淘寶、萬能的小紅書、萬能的抖音等等。

用一句話概括就是，小小的搜索框背后，較量的是各自的生態(tài)。

目前來看字節(jié)跳動的內(nèi)容生態(tài)布局，極具競爭力。圖文內(nèi)容有今日頭條，視頻內(nèi)容有抖音、西瓜視頻。字節(jié)系擁有的海量內(nèi)容成為其搜索業(yè)務(wù)中的獨特競爭力。就像微信搜一搜擁有公眾號、視頻號、小程序、搜狗百科等內(nèi)容一樣。

而這種平臺之間的阻隔正逐漸被打破，因為互聯(lián)互通工程在加速。去年9月，工信部在國新辦新聞發(fā)布會上表示，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

近一段時間以來，我們先后看到淘寶內(nèi)測微信支付，天貓出現(xiàn)在朋友圈，微信展示外部電商鏈接等事件。

字節(jié)跳動也抓住互聯(lián)互通的趨勢，最近一個月，抖音接連與愛奇藝、餓了么達成合作，體現(xiàn)了字節(jié)的開放態(tài)度。對于字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)來說，更多內(nèi)容的開放，將帶來更好的服務(wù)體驗。

選擇推出無廣告模式，看似少了一部分廣告收入，但是搜索卻能夠起到“連接器”的作用，將字節(jié)跳動內(nèi)部與外部的業(yè)務(wù)生態(tài)串聯(lián)起來，搜索的確定性需求，更加精準。一個搜索框，背后的價值已經(jīng)不止那千億廣告收入了。

一時間人人都憧憬著互聯(lián)網(wǎng)再次互聯(lián)，但是徹底互聯(lián)互通到來之前，搜索業(yè)務(wù)比拼的依舊是內(nèi)容生態(tài)的多樣性、搜索服務(wù)的準確性。

隨著字節(jié)跳動的再次入局，搜索賽道的新一輪競爭正在打響。