“戴彩瞳可以哭嗎？”“第一次戴彩瞳就不舒服怎么辦？”“挑彩瞳也有南北地區(qū)差異？”

7月30日-8月4日，天貓健康“進階吧 瞳學(xué)”彩瞳品類日正式上線，為初次佩戴彩瞳的新手小白提供從材質(zhì)直徑、含水量、佩戴周期到場景搭配、經(jīng)驗分享在內(nèi)的全套專業(yè)選購指南。用戶在淘寶APP搜索“彩瞳怎么挑”即可進入。

從90年代隱形眼鏡逐漸普及以來，彩瞳在中國的發(fā)展已有多年歷史，從最初的格子鋪、藥店、眼鏡店到如今快遞到家的線上旗艦店，不少年輕人都有一段從“小白踩坑”到“日常妝容”的彩瞳故事。

彩瞳成精致妝容必備 四成年輕人為顏值而佩戴彩瞳

根據(jù)8月2日天貓健康聯(lián)合可啦啦、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《國貨彩瞳美妝化消費趨勢洞察報告》顯示：0度彩瞳的市場規(guī)模及占比逐年提升，四成年輕人為了顏值而佩戴彩瞳。

彩瞳產(chǎn)品逐漸妝容化，被年輕群體熱愛。但作為直接接觸眼球的三類醫(yī)療器械，本質(zhì)上仍然是需要嚴謹對待的商品。天貓健康調(diào)研顯示，37%的消費者不會選彩瞳，31%的初次佩戴者因為沒有選對彩瞳而出現(xiàn)不適。“不會戴、不敢戴、不會買”成為00后年輕群體初次佩戴彩瞳的三道門檻。

天貓彩瞳品類日專門上線“彩瞳怎么挑”頁面

為此，天貓彩瞳品類日專門上線“彩瞳怎么挑”頁面，將含水量、材質(zhì)直徑、佩戴周期、花色趨勢等彩瞳的各項參數(shù)與挑選技巧，加上專業(yè)科普知識和資深用戶的經(jīng)驗分享，幫助新手小白快速“掃盲”，了解隱形眼鏡挑選的重點。

此外，天貓健康還在微博、小紅書發(fā)起“進階吧，瞳學(xué) ”活動，全國招募彩瞳新品體驗官，并通過社群的方式連接校園人群。同時，邀請在校大學(xué)生參與彩瞳科學(xué)佩戴的科普活動，面對面地和00后交流彩瞳選購常識，幫助校園人群避坑。

天貓彩瞳品類日邀請大學(xué)生參與科學(xué)佩戴活動

“目前，在天貓購買隱形眼鏡的校園大學(xué)生人群占比近20%。我們有責任和義務(wù)去科普相關(guān)知識，為更多年輕消費者提供專業(yè)的佩戴和挑選知識，也希望讓更多潛在的用戶群體接觸到專業(yè)知識，而不是使用了不良產(chǎn)品后再來‘亡羊補牢’”。天貓健康總經(jīng)理陳浩表示，此次彩瞳品類日，天貓聯(lián)合了Moody、可啦啦、安視優(yōu)、海儷恩、海昌、視客、Glam up 、拉拜詩、博士倫、可糖在內(nèi)的一眾行業(yè)頭部品牌，為年輕用戶提供正規(guī)、靠譜又平價的彩瞳產(chǎn)品。

彩瞳行業(yè)的健康科普傳播，也正逐漸轉(zhuǎn)向平臺與商家的共建共創(chuàng)。今年4月，天貓健康率先聯(lián)合上海市眼鏡行業(yè)協(xié)會、行業(yè)品牌商家以及多位三甲醫(yī)院眼科專家，共同發(fā)布《天貓首個隱形眼鏡選購&配戴指南》；5月底，天貓健康又與行業(yè)品牌商家moody等推出《2022中國彩瞳行業(yè)指南》；6月初，天貓健康又與中國眼鏡協(xié)會角膜接觸鏡專委會、品牌商家海昌等推出《2022新生代隱形眼鏡消費指南藍皮書》。