正式上線帶貨小店，視頻號奮力追擊抖音快手

視頻號上線帶貨小店

幾經浮沉，視頻號的商業(yè)化終于迎來重大進展。

7月21日，視頻號小店正式上線。

同時，官方發(fā)布了《視頻號小店【開店】指引》和《視頻號小店【店鋪運營】指引》兩份文檔，并同步開放開店入口。

目前，視頻號小店開放的售賣類目共分為三級，其中的一級類目39個，二級類目373個，三級類目3140個，這些類目基本涵蓋了主流日常售賣的商品。

且視頻號小店的申請過程簡單，門檻較低。商家通過微信掃碼，提交營業(yè)執(zhí)照、填報相關信息后，即可完成視頻號小店的開店申請。

在業(yè)內人士看來，這是視頻號發(fā)足追趕抖音、快手的重要一步，也是視頻號電商閉環(huán)的一大標志。

其實，早在上周，外界對視頻號小店的討論就不曾斷過：“視頻號會搭建更完善的分銷體系、視頻號電商即將迎來新的機遇……“

7月13日，微信發(fā)布的《關于優(yōu)化視頻號櫥窗使用規(guī)則的公告》中，預告了視頻號小店的上線，且未來使用視頻號櫥窗功能，需要先注冊視頻號小店。

與此同時，視頻號小店還將代替原有的“微信小商店”，作為官方的直播帶貨工具。

要知道的是，自2020年上線以來，微信小商店就一直在服務于視頻號的電商帶貨，提供商品信息發(fā)布、商品交易、小程序直播等功能，對視頻號電商的影響面比較廣。

此番將微信小商店淘汰，并逐步與公眾號的關聯(lián)解綁，視頻號正走向獨立發(fā)展的道路。

而在視頻號之前，抖音、快手也有上線抖音小店、快手小店，在它們的電商業(yè)務進展中，上線小店都是極為重要的標志性事件。

因為這意味著平臺電商閉環(huán)的開始，也意味著傳統(tǒng)電商運營的玩法將會被“嫁接”進來，是平臺的電商業(yè)務從導流轉向自營的起點。

所以，視頻號小店的上線，不僅意味著其在追趕抖音、快手的進程上再次加速，同時也說明，視頻號電商開始走入新的發(fā)展階段。

早在“視頻號小店”上線的三天前，微信還宣布了一項重要的商業(yè)化進展——接入信息流廣告。

這是視頻號首次接入信息流廣告，也被騰訊視為未來視頻號最大的收入來源。

信息流廣告的設計上，視頻號從用戶體驗出發(fā)，采用半屏顯示、而不是跳轉的方式。在不影響視頻繼續(xù)播放的前提下，提供種草到下單的一站式服務，幫助品牌達成產品銷售、線索收集、活動推廣等轉化目標。

不僅如此，依托微信生態(tài)，這類視頻可以轉發(fā)到朋友圈或微信會話，在被用戶點亮“紅心”推薦后，同樣可以出現(xiàn)在“朋友”流中。

現(xiàn)在，視頻號已經迎來了首批投放品牌的廣告投放，包括寶馬、阿瑪尼、伊利在內。

其實，視頻號推出信息流廣告，早已有跡可循。

去年Q4電話會議上，騰訊就表示，將啟動短視頻流廣告的測試和優(yōu)化，并且“相信視頻號會提供重要的商業(yè)機會”，可見騰訊對視頻號廣告業(yè)務的前景寄予厚望。

而在此之前，視頻號在投放上主要依托騰訊廣告、微信廣告、廣點通等旗下產品。隨著信息流廣告的接入，意味著視頻號投放也開始走向獨立。

在推出視頻號小店之后，視頻號勢必會自建一個更系統(tǒng)的投流產品。

感慨視頻號獨立之時，總讓人回想起曾經的“不爭氣”。背靠月活超12億的微信，以及張小龍“喂養(yǎng)”的眾多資源流量，視頻號始終不溫不火。

好在歷經多次嘗試，持續(xù)投入的流量扶持砸出了水花。

據(jù)騰訊官方披露，2021年視頻號人均使用時長、總視頻播放量同比增長一倍以上，視頻號直播帶貨銷售金額增長了15倍，私域占比50%，復購率達到了60%。

去年雙11，視頻號開始試水電商購物節(jié)，并參與了后續(xù)的雙12、年貨節(jié)、婦女節(jié)、618大促等等，也為商家和平臺提供更多流量和能力支撐。

隨著內容生態(tài)日漸豐富，用戶體量及活躍度提升，視頻號的商業(yè)化步伐也在不斷加快。

作為微信生態(tài)中的一環(huán)，視頻號有先天的流量優(yōu)勢。

今年以來，多場線上演唱會在視頻號直播，包括崔健、羅大佑、周杰倫、后街男孩等，場觀人數(shù)均超過4000萬，為其聚攏了大批流量。

2021年底，視頻號的日活用戶達到5億多，已經遠超快手的3.2億，直逼抖音。

但從短視頻變現(xiàn)的角度來看，用戶習慣是視頻號的“短板”。

微信作為一種即時通信軟件，用戶對人際互動功能的需求大，而短視頻和直播更偏向娛樂性。一些業(yè)內人士看來，視頻號能從其他平臺搶走的用戶應該不算多，最多是共存。

內容創(chuàng)作者與哪個平臺綁定最深，在其平臺的表現(xiàn)效果才會更好，如果只是將內容“同步”至其他平臺，影響力則會大打折扣。

放眼抖音、快手，幾乎頭部流量皆已被搶走，視頻號獨家入駐的大主播卻寥寥無幾，此時去爭奪，顯然已經心有余而力不足。

現(xiàn)在，視頻號轉向用戶自然發(fā)展而營造的直播氛圍，以及明星入駐直播兩條道路進行包抄，也不失為明智之舉。

而在積累了流量、用戶之后，視頻號開始慢慢從微信生態(tài)中抽身，并將自己的服務、產品都抽離出來，打造獨立的閉環(huán)。

這是視頻號的必經之路。只是，對于剛剛學會獨立的視頻號來說，還處在蹣跚學步的階段，未來還有很多難題需要攻破。