7月21日消息，小紅書(shū)上有關(guān)“怎么變帥”的筆記多達(dá)11萬(wàn)篇，近2個(gè)月男士護(hù)膚話題搜索指數(shù)漲幅高達(dá)167%。對(duì)此，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷發(fā)布未來(lái)消費(fèi)靈感圖鑒之男士美護(hù)篇。

（圖源“小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)”公眾號(hào)，下同）

據(jù)了解，男生相對(duì)油脂分泌更為旺盛，因此在護(hù)膚上，他們更注重清爽去油。在小紅書(shū)上，他們?nèi)菀妆弧斑@款產(chǎn)品不油膩”“油痘肌必備”這類關(guān)鍵詞種草。2021年3月到2022年2月期間，“男士洗面奶祛痘控油”搜索量半年環(huán)比增長(zhǎng)732%，“男士泥膜”半年環(huán)比增長(zhǎng)142%，“男生祛痘印”半年環(huán)比增長(zhǎng)92%，“男士祛黑頭”半年環(huán)比增長(zhǎng)49%，“男生毛孔粗大怎么辦”半年環(huán)比增長(zhǎng)82%。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年7月-2022年6月期間，“防曬男”搜索量半年環(huán)比增長(zhǎng)138%，“男土防曬”半年環(huán)比增長(zhǎng)96%。結(jié)合以上兩個(gè)時(shí)間段，“男士美甲款式”搜索量半年環(huán)比增長(zhǎng)302%，“護(hù)手霜推薦男”半年環(huán)比增長(zhǎng)1645%，“男士香水淡香推薦”半年環(huán)比增長(zhǎng)320%。

有意思的是，截至2022年6月，在小紅書(shū)內(nèi)搜索男士美護(hù)相關(guān)內(nèi)容的用戶中，女性用戶占比高達(dá)60%；洗面奶、面霜水乳、素顏霜為搜索量最高的產(chǎn)品。從地域來(lái)看，北方用戶整體更在意保濕，南方用戶整體更注重清潔。

2021年7月-2022年6月，小紅書(shū)上“送男友護(hù)膚品”搜索量半年環(huán)比增長(zhǎng)160%，“男友沉浸式護(hù)膚”搜索量半年環(huán)比增長(zhǎng)96%。

小紅書(shū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，包含明星單品的護(hù)膚套裝更受到站內(nèi)用戶的歡迎；水乳常年占領(lǐng)用戶需求TOP3，國(guó)貨品牌備受消費(fèi)者青睞；隨著護(hù)膚知識(shí)的增加，用戶更傾向基于膚質(zhì)和功效挑選產(chǎn)品，現(xiàn)階段訴求集中在補(bǔ)水，但美白和祛痘印也開(kāi)始受到關(guān)注。

從全年搜索頻率來(lái)看，男性美護(hù)用戶逛小紅書(shū)時(shí)有較強(qiáng)的購(gòu)物導(dǎo)向。購(gòu)物節(jié)、情人節(jié)等節(jié)點(diǎn)前后，他們會(huì)更頻繁地在小紅書(shū)進(jìn)行搜索與瀏覽。

此外，小紅書(shū)站內(nèi)男士美護(hù)內(nèi)容需求的不斷攀升，吸引著更多男士美護(hù)創(chuàng)作者加入。2022年，男士護(hù)膚創(chuàng)作者同比漲幅高達(dá)82%。其中擁有10-60萬(wàn)粉絲的男士護(hù)膚創(chuàng)作者占47%，60萬(wàn)以上粉絲的男士護(hù)膚創(chuàng)作者占42%。站內(nèi)美妝個(gè)護(hù)垂類全部創(chuàng)作者中，男性作者萬(wàn)粉比例高達(dá)6.4%，男士美護(hù)創(chuàng)作者的粉絲中，男士粉絲占比高達(dá)17.5%。