“沉浸式”外景直播推廣北京平谷大桃，東方甄選探索公益助農(nóng)創(chuàng)新

靠“知識直播”火爆的東方甄選，又一次靠創(chuàng)新出圈。7月17日下午3點，東方甄選在抖音日常直播中，開啟“東方甄選北京平谷行”專場直播活動，直接“搬”到北京平谷桃園開啟第二現(xiàn)場，向全國網(wǎng)友推薦平谷大桃。

新穎的外景直播，吸引了大量的網(wǎng)友涌進東方甄選直播間，同時在線觀看人次一度高達30萬人，限量1萬單的5種鮮桃，每上一次鏈接就迅速搶光，僅7分鐘內(nèi)全部桃子售空。

萬畝桃園實景直播，主播下地現(xiàn)摘現(xiàn)講

一場別開生面的無人機航拍，把東方甄選的直播間背景，切到了萬畝桃園的壯美景象。在平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn)寅洞村生態(tài)橋國桃種植基地，翠綠的桃樹上碩果累累，粉紅的蟠桃、金黃的油桃、渾圓的毛桃……正在吸收陽光能量茁壯生長。

東方甄選在北京平谷桃園進行無人機航拍直播

“看到桃，我想到了桃花流水鱖魚肥、人面桃花相映紅這些詩句的美景?！敝辈ヒ潦迹瑬|方甄選主播董宇輝就結合唐詩宋詞，向直播間的觀眾們講述起了關于桃子的美麗意象、美妙口感。更讓觀眾們驚喜的是，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也空降平谷直播間，和董宇輝一起講解大桃。俞老師幽默地說：“我們小時候，桃子是最愛的水果，偷桃子吃還被追了兩里地?！?/p>

本次東方甄選平谷直播，上架銷售黃油桃、黃油蟠桃、黃毛蟠桃、毛蟠桃、毛圓桃5種當?shù)貞咎厣r桃。為了直觀展示鮮桃，俞老師和董宇輝一起帶著網(wǎng)友們“在線下地”，在果園邊漫步、邊講解。

這種“現(xiàn)摘現(xiàn)講”的新穎直播，在短短半小時內(nèi)吸引大量網(wǎng)友圍觀，同時在線觀看人次一度高達30萬人。本次活動儲備的1萬單鮮桃，開場7分鐘迅速賣空，廣大網(wǎng)友們甚至開玩笑：“把桃樹掛上鏈接！”更多人留下評論表示，第一次通過直播感受到農(nóng)業(yè)之美，“雖然搶不到桃子，但是看得心潮澎湃，希望帶我們走遍大江南北！”

政企攜手合作，讓農(nóng)民消費者“兩頭受惠”

抱著助農(nóng)扶農(nóng)的初心，東方甄選作為一家北京創(chuàng)業(yè)的屬地企業(yè)，積極承擔社會責任，與當?shù)卣餐俪纱舜沃r(nóng)公益活動。借助直播間積累的全國影響力，東方甄選不僅有助于幫助當?shù)仵r桃銷售，更有助于在全國范圍內(nèi)，推廣北京地理標志農(nóng)產(chǎn)品“平谷大桃”，進一步打響知名度。

俞敏洪（右）老師和主播董宇輝（左）在外景直播間講解

平谷區(qū)素有“大桃之鄉(xiāng)”的美譽，歷經(jīng)30余年的發(fā)展，當?shù)胤N植大桃達200多個品種，桃產(chǎn)業(yè)對當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)增收、農(nóng)村建設起到了重要作用。本次東方甄選直播所在的平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn)，被譽為“中國蟠桃第一鄉(xiāng)”。為了保證大桃質(zhì)量，劉家店鎮(zhèn)大力建設“誠信村”，誠信銷售“厚德果”，制定一系列詳細規(guī)定，確保大桃質(zhì)量與口碑。

據(jù)悉，由于今年6月北京多地遭遇冰雹極端天氣，正值上市關鍵時期的平谷大桃出現(xiàn)減產(chǎn)，高質(zhì)量鮮桃數(shù)量減少，整體價格相較往年偏高，這也讓銷售難度偏大。為了幫助平谷果農(nóng)打開銷路，同時讓消費者買到實惠優(yōu)質(zhì)鮮桃，東方甄選與當?shù)卣?、順豐物流展開了多次深入溝通，最終達成多方合作，除了從果園發(fā)貨送達用戶必要的物流環(huán)節(jié)，減少了其他中間環(huán)節(jié)。

俞敏洪（左）和董宇輝（右）在桃園中邊逛邊講解

東方甄選負責人孫東旭表示：“我們深知桃園農(nóng)民們勞作不易，也銘記直播間消費者對我們的期待。因此，東方甄選聯(lián)合各方，一起聯(lián)手讓利，堅決不壓農(nóng)民的收購價，用公益助農(nóng)的形式，把鮮桃的價格‘打’下來?！?/p>

最終，本次東方甄選北京平谷行活動，將鮮桃直播銷售價格，降至同等質(zhì)量市場偏低的水平，沒有降低農(nóng)民的收購價格，實現(xiàn)了更多讓利給消費者、農(nóng)民的助農(nóng)公益效果。

此外，為了確保平谷鮮桃能夠第一時間新鮮送達，東方甄選北京平谷行活動銷售的所有鮮桃，全部使用順豐速運發(fā)出，為全國各地的消費者帶來更及時、更新鮮的購物體驗。

順豐速運在桃園現(xiàn)場配送平谷大桃

外景直播即將走向全國，長期踐行公益助農(nóng)

此次北京平谷行直播活動，是東方甄選長期助農(nóng)直播事業(yè)的其中一環(huán)。作為以農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核的直播電商平臺，東方甄選長期踐行助農(nóng)公益活動，從品牌、銷售環(huán)節(jié)起步，為多地農(nóng)產(chǎn)品解決滯銷問題，并積極與地方政府建立合作，共同探索更多助農(nóng)形式。

據(jù)悉，東方甄選正在與全國多個省市進行溝通規(guī)劃，探索結合本地特色的助農(nóng)公益活動，并計劃繼續(xù)推出更多外景直播活動。

隨著直播間“開”到祖國各地的大好河山之中，農(nóng)品、美景、直播講解、購物消費有望實現(xiàn)更深層次的有機結合，拉近消費者與農(nóng)民、田野的距離，實實在在地讓消費者買到實惠好物，讓農(nóng)民增收致富，助力更多鄉(xiāng)村振興發(fā)展。