抖音電商發(fā)布2022秋冬流行服飾趨勢

林月
2022-07-05 09:33

7月5日消息,近日,抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國國際時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合制作的《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》發(fā)布。從行業(yè)內(nèi)容/消費(fèi)視角出發(fā),洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶消費(fèi)需求,從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢,為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。

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(圖源“巨量算數(shù)”公眾號(hào),下同)

報(bào)告顯示,抖音服飾創(chuàng)作者快速增長,形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費(fèi)的正循環(huán)。2021年12月,抖音服飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量較年初增長超過33%,涌現(xiàn)出大批內(nèi)容創(chuàng)作者。對(duì)比2021年1月,訂單數(shù)增速高于人群規(guī)模增速,服飾購買人群規(guī)模同比增速超180%,服飾購買訂單數(shù)同比增速超230%。

抖音已經(jīng)成為消費(fèi)者時(shí)尚資訊來源的重要渠道之一,時(shí)尚博主的搭配分享類內(nèi)容,深度影響著服飾用戶的消費(fèi)決策。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,76.8%的服飾消費(fèi)者表示抖音等內(nèi)容平臺(tái)是他們了解時(shí)尚資訊的重要渠道之一,并且有42.6%的用戶表示觀看“時(shí)尚博主的搭配心得分享”會(huì)被種草并產(chǎn)生購買想法。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示,有11%的消費(fèi)者從7~8月就開始消費(fèi)秋冬單品,近30%的服飾消費(fèi)者選擇在9~10月開始秋冬商品的選購,而高達(dá)36%的用戶則表示,沒有具體的消費(fèi)時(shí)間。

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今年仍計(jì)劃在服飾上的消費(fèi)大于1000元的消費(fèi)占比48.9%。在消費(fèi)支出超千元的消費(fèi)者中,羽絨服仍是消費(fèi)主品類,同時(shí),對(duì)皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現(xiàn)出更強(qiáng)的購買意愿。

年輕一代中,18~23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾,偏愛靴子和大衣,而24~30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費(fèi)者則更加注重秋冬的保暖性,對(duì)羊絨衫、皮草、保暖內(nèi)衣等類目表現(xiàn)出較高的偏好。

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抖音電商表示,從用戶消費(fèi)需求到電商成交增長,結(jié)合消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)表現(xiàn),用內(nèi)容競爭力和消費(fèi)競爭力來雙向評(píng)估某個(gè)風(fēng)格在市場的趨勢潛力。

結(jié)合中國設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國國際時(shí)裝周以及品牌商家、設(shè)計(jì)師、行業(yè)達(dá)人的多方輸入,最終確定2022年適配抖音平臺(tái)用戶需求的秋冬五大趨勢,分別是Boyish女孩、運(yùn)動(dòng)奢享派、低物欲貴族、華流鑒真師、四次元idol。

其中,boyish女孩代表的是一群無視傳統(tǒng)對(duì)性別著裝有刻板影響的消費(fèi)者。他們鐘愛無性別穿搭風(fēng)格,無性別(Unisex)。Boyish女孩需要的趨勢商品特征:無性別/Unisex風(fēng)格,Unisex強(qiáng)調(diào)性別模糊或傳統(tǒng)性別元素的反差感。

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運(yùn)動(dòng)奢享派注重衣著的舒適度和時(shí)尚感,以休閑服裝和運(yùn)動(dòng)裝為代表的“Athflow”風(fēng)格逐漸流行。運(yùn)動(dòng)奢享派對(duì)趨勢商品的訴求:時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的碰撞。單品上可以是通過利落精致的西裝領(lǐng)、墊肩等,融合運(yùn)動(dòng)套裝的舒適松軟感而形成。

低物欲貴族商品特征:舒服且克制的色調(diào),天然面料肌理、環(huán)保材料,無需復(fù)雜的圖案、無需多余的色彩。承載環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念的用料&設(shè)計(jì)。

華流研究員需要的趨勢商品特征:非流于表面的中國風(fēng)印花,而是通過傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素、工藝等,對(duì)中國文化傳承后的現(xiàn)代化演繹。如傳統(tǒng)非遺/民俗/圖騰、面料、工藝(刺繡/盤扣/立領(lǐng)/連袖等)。

四次元idol商品特征:通過高科技打造的材質(zhì)面料,打造具有復(fù)古甜美融合賽博朋克感、未來都市感的高機(jī)能多功能時(shí)裝,擁有復(fù)古未來主義的超現(xiàn)實(shí)感。

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