互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，抖音神話已無(wú)法復(fù)制

互聯(lián)網(wǎng)“佛系”上新APP

電商崛起的二十年，也是互聯(lián)網(wǎng)大廠廝殺的二十年。

燒錢(qián)、搶灘、上位……為了盡可能擴(kuò)張市場(chǎng)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司可以說(shuō)是無(wú)所不用其極。

其中，不斷上新產(chǎn)品、更新迭代，也是大廠們獲取新用戶和新流量的一大必殺技。每一次新品發(fā)布，都是吸引一大波關(guān)注、進(jìn)一步塑造企業(yè)形象的好時(shí)機(jī)。

然而，與以往不同的是，新APP上線的消息在近兩年里越來(lái)越少聽(tīng)到。大廠們不僅減少上新產(chǎn)品的數(shù)量，而且很難打造一個(gè)新爆款。

以 “超級(jí)APP工廠”字節(jié)跳動(dòng)為例，2018-2021年三年間共上線19款產(chǎn)品，且每年對(duì)外公開(kāi)的產(chǎn)品數(shù)量均呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。同時(shí)，成立了游戲業(yè)務(wù)“朝夕光年”、教育業(yè)務(wù)“大力教育”以及房屋交易平臺(tái)“幸福里”等，大搞業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

但進(jìn)入2021后，字節(jié)的產(chǎn)品線開(kāi)始收縮，包括未上線的“識(shí)區(qū)”APP在內(nèi)，僅有5款產(chǎn)品，且都未濺起太大的水花。

（圖源公眾號(hào)：Tech星球）

不僅是字節(jié)，像快手、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠在新產(chǎn)品的數(shù)量上都有明顯下降的趨勢(shì)。

2018年，快手推出14款產(chǎn)品，2020年為9款，而2021年只有3款。而阿里除了在電商上力推淘特之外，只推出了一款“吃貨筆記”的種草產(chǎn)品。

再說(shuō)騰訊，從去年6月至今推出的新APP只有3個(gè)。要知道的是，在2019年，手握QQ和微信的騰訊一口氣上線了“貓呼”、“歡遇”、“朋友”、“燈遇交友”等7款社交產(chǎn)品，因此被稱(chēng)為“七劍下天山”。

然而，事實(shí)是除了剛面世的氣勢(shì)磅礴之外，這些新產(chǎn)品很少有人問(wèn)津。

現(xiàn)在沒(méi)有了一年內(nèi)接連推出產(chǎn)品的壯景，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都放緩腳步，少了一份“出新”的沖動(dòng)，多了一份“推陳”的穩(wěn)重。

一位騰訊產(chǎn)品經(jīng)理曾表示：“以往做一個(gè)產(chǎn)品，最快兩個(gè)月就能出來(lái)，但現(xiàn)在的情況是，要么項(xiàng)目直接被砍，要么進(jìn)展緩慢。比如一款‘五音核’的街舞社區(qū)App，從今年年初開(kāi)始測(cè)試，到現(xiàn)在還沒(méi)有正式推出”。

實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)做新產(chǎn)品是為了自家公司池子的用戶精細(xì)化，但做新產(chǎn)品的路徑太長(zhǎng)，面臨的老大難問(wèn)題就是用戶留存少、流量增長(zhǎng)慢。

做新產(chǎn)品是投入成本非常高的項(xiàng)目，甚至每月都需要花費(fèi)上百萬(wàn)的成本，前期的大量投入也很有可能打水漂。加之現(xiàn)在整體大環(huán)境不好，探索新賽道并非時(shí)下最好的選擇。

轉(zhuǎn)向打造“超級(jí)APP”

眾所周知，成功者永遠(yuǎn)是少數(shù)的，這句話放到打造互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品上也是一樣的道理。

很多時(shí)候，我們只看到的是QQ、微信、抖音、淘寶的成功，但沒(méi)有看到其背后是淘汰的眾多產(chǎn)品。把一個(gè)產(chǎn)品做出頭，背后可能是數(shù)不清的產(chǎn)品被淘汰。

拿騰訊來(lái)說(shuō)，同一時(shí)間在內(nèi)部測(cè)試的產(chǎn)品可能有十多款，有一部分止步于內(nèi)部賽馬，而能正式推出的是少數(shù)。

如今的互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)不再像過(guò)去那樣一味追求擴(kuò)張和高增長(zhǎng)，而更多的是減少成本、收縮業(yè)務(wù)、降本增效，以期望通過(guò)提高盈利的能力，來(lái)應(yīng)對(duì)不確定的大環(huán)境。

然而，大廠們減少新產(chǎn)品的投入，并不意味著它們?cè)陂e著。

對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的投入熱情驟減后，大廠們開(kāi)始集中力量，鞏固各自的主營(yíng)產(chǎn)品，力圖打造超級(jí)App。

以抖音為例，近半年一直在測(cè)試新功能和業(yè)務(wù)，比如測(cè)試小說(shuō)頻道、電商一級(jí)入口以及推出快遞服務(wù)“音尊達(dá)”等，其目的就在于加強(qiáng)抖音的生態(tài)和服務(wù)，將其從一款屬性單一的短視頻產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦S富多樣的綜合類(lèi)產(chǎn)品。

（上為抖音小說(shuō)頻道，下為快手外賣(mài)）

無(wú)獨(dú)有偶，同為短視頻APP的快手，也開(kāi)始轉(zhuǎn)向升級(jí)改造核心產(chǎn)品——快手APP，比如增加小程序生態(tài)，構(gòu)建外賣(mài)生態(tài)等。騰訊、螞蟻集團(tuán)也是如此，他們的主力產(chǎn)品不再局限于最初的功能，不斷加入生活服務(wù)功能，來(lái)完善自身的生態(tài)功能。

在新增用戶見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都希望用一款功能完善、生態(tài)豐富的超級(jí)APP，留住用戶更多的時(shí)間。打造超級(jí)APP，儼然成為大廠當(dāng)下的主要任務(wù)。

隨著互通互聯(lián)和內(nèi)卷的加劇，給自家的核心主營(yíng)App增加更多的功能，將會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。

謀求新出路

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失之際，新產(chǎn)品缺少資源供養(yǎng)，很難出現(xiàn)QQ一步步把微信喂出來(lái)的條件，大廠們尋找到重大突破的機(jī)會(huì)也很不容易。

除了將更多的財(cái)力、物力、人力成本轉(zhuǎn)移到主營(yíng)產(chǎn)品上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也急需尋找下一個(gè)新方向。

一方面，大廠們開(kāi)始轉(zhuǎn)投到線下的場(chǎng)景應(yīng)用，比如，阿里、騰訊、小米、字節(jié)等加入新能源造車(chē)行業(yè)，參與整車(chē)制造或打造汽車(chē)軟件應(yīng)用。

不僅如此，大廠們利用自身的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，不斷加碼建設(shè)實(shí)體店，包括阿里的盒馬、字節(jié)的小荷門(mén)診、美團(tuán)的麻辣香鍋店等。

另一方面，大廠們另辟蹊徑，開(kāi)始涌入元宇宙、數(shù)字藏品等新賽道。6月中旬，快手首次發(fā)布《磁力引擎紅人館》主題數(shù)字藏品，在此之前，還有阿里的數(shù)字藏品APP“鯨探”、騰訊的“幻核”、餓了么的“美味珍品館”等。

與實(shí)物藏品相比，數(shù)字藏品具有更好的表現(xiàn)力和收藏感，未來(lái)可能是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。大廠爭(zhēng)相涌入數(shù)字藏品賽道，也是為了搶占當(dāng)下的風(fēng)口。

除此之外，雖然在國(guó)內(nèi)無(wú)法推出爆款A(yù)PP，但海外市場(chǎng)依舊有廣闊前景，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)說(shuō)也是一片藍(lán)海。

在近半年時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)不斷加快向海外輸出新產(chǎn)品，推出了PixSoul、Fizzotoon等產(chǎn)品，涵蓋動(dòng)漫、小說(shuō)、電商等板塊。阿里則通過(guò)旗下的Tudoo為海外用戶打造新APP。

前不久，騰訊宣布將在今年年底之前推出王者榮耀國(guó)際版（Honor of Kings），這是騰訊首次將中國(guó)文化產(chǎn)品輸出到海外。

當(dāng)然，海外市場(chǎng)的開(kāi)拓不可能一帆風(fēng)順。但與趨于飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，大廠在海外推出新產(chǎn)品，或許更容易打造出爆款的超級(jí)APP，進(jìn)而反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，獲得一輪新增量，這也不失為一條新出路。