6月23日消息，QuestMobile發(fā)布2022年618洞察報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，618前夕，截止到2022年5月，典型綜合電商APP重合用戶規(guī)模達(dá)到2.39億，相比去年增長了21.7%；618當(dāng)日移動(dòng)購物APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模達(dá)7.3億，同比去年增長15.0%。

頭部電商平臺近3年大促期用戶參與熱度持續(xù)升溫，淘寶尾款期提前帶來用戶規(guī)模高峰前置，京東用戶波動(dòng)節(jié)奏與往年同頻。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年618期間頭部綜合電商平臺用戶規(guī)模均于6月18日達(dá)到大促期用戶規(guī)模峰值，其中京東在618狂歡當(dāng)日用戶規(guī)模較5月31日尾款日增長最多。

淘系和京東用戶在第一波尾款日（5月31日）出現(xiàn)流量爆發(fā)，拼多多沒有尾款時(shí)點(diǎn)概念，用戶規(guī)模錯(cuò)峰于上午出現(xiàn)兩波高點(diǎn)。第一波尾款日，用戶跨平臺比較和下單行為更趨明顯，淘寶和京東重合用戶規(guī)模達(dá)9724萬，京東和拼多多重合用戶規(guī)模達(dá)6120萬，淘寶和拼多多重合用戶規(guī)模達(dá)17366萬。

從營銷策略來看，綜合電商通過升級營銷平臺對商家實(shí)現(xiàn)人貨場全域的經(jīng)營促收；直播電商在打造精品短視頻/直播內(nèi)容IP外，對品牌人群和營銷資源位為商家提供精細(xì)化運(yùn)營能力。品牌與渠道合作加深，更多品牌嘗試借助大促以聯(lián)合曝光增進(jìn)營銷效果。

廣告投放上，整體上618素材廣告投放在付款日前后，投放重心傾斜至6.18。典型消費(fèi)品行業(yè)，在廣告投放上采取多波峰高點(diǎn)投放，并在大促期間布局多種媒介類型，其中美妝護(hù)理和家用電器行業(yè)對社交屬性媒介偏好較高。

此外，直播間也是大促期間關(guān)鍵的銷售轉(zhuǎn)化觸點(diǎn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年618期間，抖音和快手平臺品類銷售額占比TOP3分別是護(hù)膚、休閑零食、彩妝。東方甄選大促期間“意外”爆紅，老俞接棒老羅，帶動(dòng)新一輪直播電商向場景營銷帶貨邁進(jìn)。

東方甄選作為現(xiàn)象級的直播間，通過場景化直播，帶動(dòng)更多成熟的消費(fèi)者參與直播電商，在人群擴(kuò)展的同時(shí)提升帶貨直播間的文化層次。