溜溜梅聯(lián)手中國(guó)國(guó)家地理，這波營(yíng)銷玩的很“溜”！

從耳熟能詳?shù)摹扒嗝分耨R”到閑情雅賦的“青梅煮酒”，擁有近7000年種植史和3000年食藥史的青梅，自古就備受關(guān)注。青梅既是食材，也是文化符號(hào)，隨著中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的變遷，在人們對(duì)風(fēng)味孜孜以求的推動(dòng)作用下，也促進(jìn)了青梅文化在各方面的沉淀和發(fā)展。

“中國(guó)青梅溜溜梅”，提到青梅文化和青梅食品，自然就會(huì)想到專注青梅食品二十余年的國(guó)貨品牌——溜溜梅。而隨著芒種節(jié)氣的臨近，由溜溜梅打造的“66中國(guó)青梅節(jié)”也拉開(kāi)序幕。作為青梅文化領(lǐng)域的一大盛事，今年“66中國(guó)青梅節(jié)”期間，溜溜梅聯(lián)手權(quán)威媒體“中國(guó)國(guó)家地理”拍攝青梅節(jié)氣大片《青梅時(shí)節(jié)物語(yǔ)》，截止目前，紀(jì)錄片在微博平臺(tái)已收獲超78萬(wàn)次觀看，帶動(dòng)微博話題#青梅時(shí)節(jié)物語(yǔ)#沖上熱搜，獲得超1.4億次曝光和網(wǎng)友4.2萬(wàn)+的討論。

與此同時(shí)，央媒微博權(quán)威發(fā)聲助力，在深耕青梅文化同時(shí)，此舉也令溜溜梅收獲了一波聲量與銷量的提升，為行業(yè)帶來(lái)了一波1+1＞2 的品牌節(jié)日營(yíng)銷示范。

聯(lián)動(dòng)中國(guó)國(guó)家地理，聲量銷量雙重爆發(fā)

值得注意的是，與常規(guī)IP合作不同，溜溜梅此次與中國(guó)國(guó)家地理的合作，則是基于二者高度契合的理念精神。當(dāng)探索青梅價(jià)值、弘揚(yáng)中國(guó)梅文化的“中國(guó)青梅溜溜梅”，遇上探索自然、人文領(lǐng)域的科學(xué)媒體中國(guó)國(guó)家地理，二者共同以青梅文化為關(guān)鍵載體展開(kāi)合作。除科普千年青梅文化習(xí)俗外，還借助中國(guó)國(guó)家地理無(wú)論在人文、歷史、科學(xué)素養(yǎng)等各個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威影響力和話語(yǔ)權(quán)為溜溜梅品牌進(jìn)行背書，既實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)影片內(nèi)容的傳播和品牌影響力的滲透，又觸達(dá)到更多高品質(zhì)消費(fèi)群體，進(jìn)一步奠定溜溜梅在國(guó)貨青梅零食細(xì)分賽道的品質(zhì)和口碑。

其中，影片《青梅時(shí)節(jié)物語(yǔ)》圍繞順應(yīng)節(jié)氣生長(zhǎng)的青梅，對(duì)應(yīng)不同季節(jié)的青梅生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，深入探索“梅子”的一生。借助四大節(jié)氣的場(chǎng)景變化，感受青梅背后蘊(yùn)藏的歷史和文化感，詮釋了溜溜梅品牌對(duì)千年青梅文化的深切關(guān)注和獨(dú)特理解，讓國(guó)貨零食品牌的魅力落腳到具象的文化層面，不僅增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感知力，使人們進(jìn)一步了解青梅多面的文化底蘊(yùn)，同時(shí)有助于品牌與IP相互賦能，將影響力滲透到更多圈層。

此外，溜溜梅品牌全球代言人肖戰(zhàn)還送出視頻祝福，邀請(qǐng)粉絲一起品味青梅時(shí)節(jié)物語(yǔ)，吸引了萬(wàn)千粉絲的熱情和注意力，通過(guò)明星效應(yīng)加持，成功在微博平臺(tái)帶動(dòng)起一波青梅文化傳播熱潮。

不難看出，今年66中國(guó)青梅節(jié)在延續(xù)往屆傳統(tǒng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，以節(jié)氣為主題拓展青梅文化，用人文科學(xué)、明星話題、產(chǎn)品口碑，共同博得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和好評(píng)。

創(chuàng)新中國(guó)青梅文化，俘獲年輕用戶芳心

66青梅節(jié)活動(dòng)期間，溜溜梅持續(xù)發(fā)力中國(guó)青梅文化，以傳統(tǒng)文化視角和命題，在影片《青梅時(shí)節(jié)物語(yǔ)》的文化基礎(chǔ)上，推出同名《青梅時(shí)節(jié)物語(yǔ)》禮盒，將傳統(tǒng)青梅文化的韻味再次注入產(chǎn)品之中，對(duì)于Z世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，禮盒的創(chuàng)新形式搭配傳統(tǒng)文化的組合拳，既能將品牌傳播與體驗(yàn)充分結(jié)合起來(lái)，又能打開(kāi)年輕消費(fèi)者對(duì)青梅零食的全新的認(rèn)知。

外觀上，《青梅時(shí)節(jié)物語(yǔ)》禮盒參考了國(guó)家地理雜志的書籍造型設(shè)計(jì)，以青梅元素貫穿始終。禮盒內(nèi)部包含了溜溜梅的6 味人氣產(chǎn)品：脆青梅、雪梅、兩種口味的日式梅餅和兩種口味的梅凍產(chǎn)品。

其中，“梅凍”作為溜溜梅跨品類創(chuàng)新的新成果，憑借天然健康的品質(zhì)和出眾的口味，自上市以來(lái)兩年內(nèi)熱銷2.2億袋，而在今年3月上市的溜溜梅·梅凍凍凍包禮盒，一經(jīng)開(kāi)售就被搶購(gòu)一空，火爆程度超乎想象。無(wú)獨(dú)有偶，此次5月31號(hào)當(dāng)晚發(fā)售的《青梅時(shí)節(jié)物語(yǔ)》禮盒，也同樣創(chuàng)造了一波的銷售熱潮，全球代言人肖戰(zhàn)海報(bào)上線后，禮盒瞬間熱銷，微博相關(guān)話題熱度當(dāng)日突破500W+，且熱度仍在持續(xù)上升。

深諳“得年輕人就得天下”的不二法則，傳統(tǒng)品牌想要快速破圈，走年輕化路線是必然之舉。2021年12月，繼楊冪之后，肖戰(zhàn)成為溜溜梅品牌全球代言人，據(jù)明星消費(fèi)影響力顯示，肖戰(zhàn)的消費(fèi)影響力人氣指數(shù)達(dá)100.00，效果指數(shù)為97.76，并且從溜溜梅的微博、小紅書、各大代言榜上一騎絕塵的數(shù)據(jù)成績(jī)來(lái)看，巨大的流量影響力能為溜溜梅打進(jìn)年輕圈層提供了有力的敲門磚，同時(shí)，肖戰(zhàn)健康陽(yáng)光的個(gè)人形象，也與溜溜梅積極的品牌精神不謀而合，充分實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕受眾的心智滲透與深層觸達(dá)，真正做到了品效合一。

洞察市場(chǎng)健康趨勢(shì)，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)

千年青梅，古今同味。眼下，面對(duì)國(guó)貨零食4.0時(shí)代，年輕人對(duì)零食的要求愈發(fā)講究，進(jìn)入4.0時(shí)代，“健康”則成為了行業(yè)“C位”，以青梅為代表的傳統(tǒng)健康食品迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。例如，酒類頭部品牌茅臺(tái)與乳業(yè)巨頭蒙牛更跨界推出聯(lián)名款“青梅煮酒冰淇淋”，這讓具備諸多傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的青梅，不斷迎乘國(guó)潮零食的東風(fēng)，向主流化國(guó)貨零食賽道挺進(jìn)。而作為一年熱銷20億顆的溜溜梅，則不斷主動(dòng)求變，積極探索品類創(chuàng)新，以此精準(zhǔn)切中國(guó)貨零食風(fēng)潮下的高階健康賽道。

遵循產(chǎn)品為王的底層邏輯，爆款頻出的溜溜梅不僅解決了青梅零食口味單一的問(wèn)題，更延伸出了涵蓋芒果、草莓、百香果等10多種豐富口味，還圍繞0蔗糖、0添加、天然的健康理念，創(chuàng)新更多溜溜梅吃法，產(chǎn)品形態(tài)從原始的青梅跨品類推出梅凍和創(chuàng)新品牌日式梅餅，持續(xù)在原有賽道上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。并且，針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景和人群，辦公室白領(lǐng)、節(jié)日社交聚會(huì)等場(chǎng)景，陸續(xù)推出不同系列的桶裝與禮盒產(chǎn)品，在包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上深入挖掘，為消費(fèi)者帶來(lái)便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，以各種新奇的內(nèi)容和方式吸引年輕消費(fèi)者，引領(lǐng)市場(chǎng)塑造一股前所未有“食梅”潮流。

事實(shí)上，從朗朗上口的“沒(méi)事兒就吃溜溜梅”到如今“中國(guó)青梅溜溜梅”，溜溜梅早已率先搶占了中國(guó)青梅的品類心智認(rèn)知，以青梅為原點(diǎn)，以青梅休閑食品為基礎(chǔ)，以及青梅與青梅文化背后的垂直布局，堅(jiān)持不斷強(qiáng)化品牌和青梅的關(guān)系，從此次攜手中國(guó)國(guó)家地理的高度層面便可見(jiàn)一斑，從青梅文化到青梅產(chǎn)品，溜溜梅讓更多的人看見(jiàn)關(guān)于中國(guó)青梅溜溜梅背后的故事和對(duì)20年來(lái)對(duì)青梅文化的堅(jiān)守。

仲夏伊始，麥黃梅熟。今年的溜溜梅66青梅節(jié)在弘揚(yáng)中國(guó)歷史悠久的青梅文化中持續(xù)升溫。今與古，新與舊，溜溜梅作為一個(gè)專注青梅零食20多年的品牌，讓市場(chǎng)看到了其對(duì)中國(guó)青梅文化的深挖與探索態(tài)度，也表達(dá)了溜溜梅希望通過(guò)青梅品類在健康價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，讓青梅好吃又健康的營(yíng)養(yǎng)本質(zhì)被更多人看見(jiàn)，開(kāi)辟屬于中國(guó)青梅品類的發(fā)展新時(shí)代。