泡泡瑪特6大IP入選淘系百大IP榜單

6月2日消息，據(jù)中國網(wǎng)科技消息，近期，天貓發(fā)布《天貓潮流玩具經(jīng)營白皮書》，白皮書中公布了淘系（淘寶+天貓）平臺(tái)百大IP榜單，泡泡瑪特旗下6個(gè)IP上榜，分別是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆，其中MOLLY排名第4，DIMOO排名第12。

據(jù)悉，該榜單根據(jù)2021年期間IP在淘系平臺(tái)綜合運(yùn)營數(shù)據(jù)指標(biāo)計(jì)算得出。

在百大IP榜單中，有26個(gè)潮玩IP上榜，潮玩IP的熱度正在逐漸上升。內(nèi)容類型中，無內(nèi)容類型的IP占到35個(gè)，排名前20的IP中，無內(nèi)容類型的IP占9個(gè)，沒有動(dòng)漫、電影等傳統(tǒng)內(nèi)容的潮玩IP、虛擬偶像、表情包正在受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

此外，白皮書中顯示，泡泡瑪特旗下系列DIMOO度假寵物超品首發(fā)當(dāng)天，銷售額突破1700萬，限量禮盒1秒售罄，突破DIMOO歷史首發(fā)當(dāng)日紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，泡泡瑪特上線小黑盒限量款MEGA6款產(chǎn)品（海綿寶寶、西瓜、太妃、果凍、凱斯哈林、小畫家），累計(jì)參與會(huì)員數(shù)達(dá)237萬，破圈男性用戶占比近50%。

白皮書顯示，良好的IP的開發(fā)和運(yùn)營遵循“原創(chuàng)+合作”的原則，布局主要包括經(jīng)典IP、藝術(shù)家IP、原創(chuàng)IP三個(gè)方向。以泡泡瑪特為代表的多個(gè)潮玩公司，積極推動(dòng)旗下IP與美妝、香水等品牌展開廣泛的聯(lián)名。

泡泡瑪特旗下的MOLLY、DIMOO、PUCKY等具有較大粉絲基數(shù)的潮玩IP，基于其自身調(diào)性與知名度，與不同類型、不同價(jià)格帶的外部品牌展開聯(lián)名。例如，泡泡瑪特與MakeupForever、夢妝、馥蕾詩等推出聯(lián)名產(chǎn)品包裝；與科顏氏、YSL、上下(愛馬仕入股品牌)等推出聯(lián)名禮盒。潮玩公司通過原創(chuàng)IP構(gòu)筑護(hù)城河，通過合作IP實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化，一方面提高了IP變現(xiàn)能力，另一方面進(jìn)一步提升IP的曝光度。

值得一提的是，六一兒童節(jié)當(dāng)天，淘寶天貓還推出了“百大IP樂園”，橫跨100年歷史的700多個(gè)童年“頂流IP”在淘寶集體出道，覆蓋動(dòng)畫漫畫、游戲、影視、文創(chuàng)、藝術(shù)、電競等多個(gè)IP領(lǐng)域的衍生品，包括玩具、手辦、服飾等衍生品形態(tài)。