天貓雙11淘寶引入虛擬街區(qū)

11月9日消息，今年雙11期間，阿里影業(yè)旗下IP交易與創(chuàng)新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作（XR全稱extended reality，延伸實景），通過淘寶APP的“IP新勢力”首次推出VR技術(shù)驅(qū)動的虛擬IP場景，建造一座沉浸式虛擬街區(qū)。

淘寶APP用戶更新應(yīng)用程式后，可以在端內(nèi)搜索“IP新勢力”后即能進入虛擬街區(qū)，該街區(qū)匯聚Pokémon（寶可夢）、Sanrio（三麗鷗）、KAKAO FRIENDS、多啦A夢、League of Legends（英雄聯(lián)盟）、高達／鋼彈、變形金剛等超過30款獲授權(quán)的知名卡通或動漫形象，用戶可操控虛擬角色，進入分布街區(qū)兩旁的卡通或動漫形象店鋪，進而瀏覽相關(guān)商品。

來源：阿里足跡，下同

“IP新勢力”是阿里魚旗下首個趨勢營銷品牌，通過整合阿里巴巴電商生態(tài)宣傳推廣資源，開發(fā)靈活和多樣化的會場玩法，阿里魚希望為IP授權(quán)商品打造專屬的品牌聚合優(yōu)勢，為合作IP版權(quán)方、品牌商家和消費者創(chuàng)造更多營銷機會和優(yōu)惠權(quán)益。

值得一提的是，除了淘寶APP內(nèi)的虛擬街區(qū)，手機天貓APP也在雙11期間推出3D購物服務(wù)，并將3D購物視作天貓APP常態(tài)化體驗。

跟上述淘寶APP“IP新勢力”虛擬街區(qū)聚焦卡通或動漫形象產(chǎn)品不同，手機天貓APP“3D體驗空間”的場景還涵蓋看藝術(shù)展、戶外漫游，甚至參與產(chǎn)品發(fā)布會，而用戶不但能360度查看商品細節(jié)，也能通過AR試穿及試戴，預(yù)覽商品擺放在真實場景里的效果。

今年雙11期間，國際奢侈品品牌也將展覽搬到天貓奢品上，通過三維空間及AR（Augmented reality，擴增實境）等技術(shù)，建設(shè)線上數(shù)字藝術(shù)展覽，同時公布天貓奢品全新虛擬偶像TIMO，作為天貓奢品“云奢城”數(shù)字藝術(shù)GALLERY館長及策展人。

“云奢城”是天貓奢品于2020年推出的虛擬社區(qū)，借助3D互動、AR試裝、VR探店等互動方式，讓國際奢侈品牌接觸更多中國的年輕用戶。雙11期間首次亮相的虛擬偶像TIMO，則由天貓奢品團隊原創(chuàng)打造，面向時尚女性及潮奢男性，集結(jié)文藝、時尚、競技及科技等元素，再由專業(yè)團隊打造，而TIMO跟不同奢侈品牌合作的影片也將會陸續(xù)發(fā)布，以探索更多跟品牌合作的形式。

入駐天貓開設(shè)旗艦店，已然成為越來越多國際奢侈品牌開拓中國市場及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的選擇。今年雙11，有200多個奢侈品牌參與，包括LVMH集團、Kering開云集團、CHANEL香奈兒、Hermès愛馬仕，以及Richemont歷峰集團五大奢品集團，陸續(xù)帶來旗下品牌新產(chǎn)品及限量款。