天貓雙11淘寶引入虛擬街區(qū)

11月9日消息，今年雙11期間，阿里影業(yè)旗下IP交易與創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚與阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室合作（XR全稱extended reality，延伸實(shí)景），通過淘寶APP的“IP新勢(shì)力”首次推出VR技術(shù)驅(qū)動(dòng)的虛擬IP場(chǎng)景，建造一座沉浸式虛擬街區(qū)。

淘寶APP用戶更新應(yīng)用程式后，可以在端內(nèi)搜索“IP新勢(shì)力”后即能進(jìn)入虛擬街區(qū)，該街區(qū)匯聚Pokémon（寶可夢(mèng)）、Sanrio（三麗鷗）、KAKAO FRIENDS、多啦A夢(mèng)、League of Legends（英雄聯(lián)盟）、高達(dá)／鋼彈、變形金剛等超過30款獲授權(quán)的知名卡通或動(dòng)漫形象，用戶可操控虛擬角色，進(jìn)入分布街區(qū)兩旁的卡通或動(dòng)漫形象店鋪，進(jìn)而瀏覽相關(guān)商品。

來源：阿里足跡，下同

“IP新勢(shì)力”是阿里魚旗下首個(gè)趨勢(shì)營(yíng)銷品牌，通過整合阿里巴巴電商生態(tài)宣傳推廣資源，開發(fā)靈活和多樣化的會(huì)場(chǎng)玩法，阿里魚希望為IP授權(quán)商品打造專屬的品牌聚合優(yōu)勢(shì)，為合作IP版權(quán)方、品牌商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)和優(yōu)惠權(quán)益。

值得一提的是，除了淘寶APP內(nèi)的虛擬街區(qū)，手機(jī)天貓APP也在雙11期間推出3D購(gòu)物服務(wù)，并將3D購(gòu)物視作天貓APP常態(tài)化體驗(yàn)。

跟上述淘寶APP“IP新勢(shì)力”虛擬街區(qū)聚焦卡通或動(dòng)漫形象產(chǎn)品不同，手機(jī)天貓APP“3D體驗(yàn)空間”的場(chǎng)景還涵蓋看藝術(shù)展、戶外漫游，甚至參與產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，而用戶不但能360度查看商品細(xì)節(jié)，也能通過AR試穿及試戴，預(yù)覽商品擺放在真實(shí)場(chǎng)景里的效果。

今年雙11期間，國(guó)際奢侈品品牌也將展覽搬到天貓奢品上，通過三維空間及AR（Augmented reality，擴(kuò)增實(shí)境）等技術(shù)，建設(shè)線上數(shù)字藝術(shù)展覽，同時(shí)公布天貓奢品全新虛擬偶像TIMO，作為天貓奢品“云奢城”數(shù)字藝術(shù)GALLERY館長(zhǎng)及策展人。

“云奢城”是天貓奢品于2020年推出的虛擬社區(qū)，借助3D互動(dòng)、AR試裝、VR探店等互動(dòng)方式，讓國(guó)際奢侈品牌接觸更多中國(guó)的年輕用戶。雙11期間首次亮相的虛擬偶像TIMO，則由天貓奢品團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)打造，面向時(shí)尚女性及潮奢男性，集結(jié)文藝、時(shí)尚、競(jìng)技及科技等元素，再由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，而TIMO跟不同奢侈品牌合作的影片也將會(huì)陸續(xù)發(fā)布，以探索更多跟品牌合作的形式。

入駐天貓開設(shè)旗艦店，已然成為越來越多國(guó)際奢侈品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的選擇。今年雙11，有200多個(gè)奢侈品牌參與，包括LVMH集團(tuán)、Kering開云集團(tuán)、CHANEL香奈兒、Hermès愛馬仕，以及Richemont歷峰集團(tuán)五大奢品集團(tuán)，陸續(xù)帶來旗下品牌新產(chǎn)品及限量款。