天貓今年將砍掉部分營銷IP 保留和優(yōu)化618、雙11、雙12等大促

5月20日消息，據(jù)報(bào)道，今日，有商家透露，戴珊在2022天貓TopTalk上表示，國內(nèi)消費(fèi)市場存在比較大的波動(dòng)性和不確定性，今年，阿里的主要任務(wù)就是幫助商家穩(wěn)大盤、有增長。為了讓商家的投入和經(jīng)營更聚焦，天貓今年將砍掉一些投入產(chǎn)出比不清晰的項(xiàng)目，如天貓正當(dāng)紅、活力營、精彩盒等，保留和優(yōu)化618、99、雙11、雙12等大促，繼續(xù)強(qiáng)化小黑盒、超品日、會(huì)員日等日銷IP。

戴珊稱，全球年度活躍消費(fèi)者是阿里最大的確定性和優(yōu)勢。在過去一年，淘寶天貓的消費(fèi)者規(guī)模從前年8億增加到了9億，商家數(shù)過千萬，其中天貓交易額過億商家數(shù)達(dá)到了1163家。總體交易額在去年7萬億的基礎(chǔ)上繼續(xù)在實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長。

另外，淘寶天貓?jiān)?4歲以下和45歲以上消費(fèi)者人群占比正在快速提升。平臺(tái)88VIP會(huì)員及省錢月卡會(huì)員合計(jì)超過了5000萬，其中88VIP會(huì)員的ARPU值是大盤平均值的8倍之多。

據(jù)了解，5月13日，淘寶天貓披露了2022天貓618助力商家舉措。今年的天貓618商家舉措共有25條，涵蓋了5個(gè)方面，分別涉及金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級。值得注意的是，今年618淘寶天貓對商家的幫扶舉措，在數(shù)量上是去年天貓雙11的兩倍多。

具體來看，金融補(bǔ)貼方面，淘寶天貓將聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)，幫助商家低息借到錢、提前收到錢。在備貨環(huán)節(jié)，網(wǎng)商銀行為商家提供利息最低8折的信用貸，部分產(chǎn)業(yè)帶和公益捐贈(zèng)類商家可額外多獲得一次利息最低9折的信用貸。

物流方面，菜鳥將預(yù)售商品提前下沉至離消費(fèi)者最近的快遞站點(diǎn)，同時(shí)為入倉商家提供疫情發(fā)貨應(yīng)對方案，在全國21個(gè)城市提供倉配一體、備貨存儲(chǔ)、全托管等服務(wù)。天貓國際跨境商家可免費(fèi)接入“菜鳥進(jìn)口保稅專送服務(wù)”，通過菜鳥直送（丹鳥）為消費(fèi)者提供送貨上門服務(wù)，并可選擇多地靈活選址入倉，不同倉之間一鍵調(diào)撥。