電商巨頭殺回線(xiàn)下，行業(yè)巨變即將開(kāi)始

6年前，“財(cái)經(jīng)俠女”葉檀在《東北三省已成全國(guó)最無(wú)前途省份》中指出：東北是全國(guó)入選最沒(méi)有前途城市最多的地區(qū)，其中包括黑、吉、遼三省的省會(huì)城市。

6年后再看，華為、中興、中科、阿里、京東、百度等6大知名企業(yè)都“反其道而行之”，紛紛跑到東北安家落戶(hù)了！

為什么巨頭們紛紛豪賭東北？東北的工業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)還在，東北的線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)孕育著勃勃生機(jī)！

就在今年4月，2004年就開(kāi)始立項(xiàng)，連接西伯利亞大鐵路的中俄大橋進(jìn)行了通行測(cè)試演練，預(yù)計(jì)今年8月就要通車(chē)了。

這不僅對(duì)東北的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的業(yè)務(wù)外擴(kuò)，都有著史詩(shī)級(jí)的意義！

互聯(lián)網(wǎng)大佬情衷東北，以京東最為甚。

近日，京東和哈爾濱達(dá)成合作，將在哈爾濱建設(shè)京東MALL。

京東MALL，是營(yíng)業(yè)面積達(dá)5萬(wàn)平米左右的大型購(gòu)物中心，但是和傳統(tǒng)購(gòu)物中心不一樣的是，京東MALL在品類(lèi)上主打電子產(chǎn)品，服務(wù)上主打體驗(yàn)消費(fèi)，消費(fèi)者到店體驗(yàn)滿(mǎn)意后可直接購(gòu)買(mǎi)，也可以選擇京東物流配送到家，價(jià)格和京東線(xiàn)上一樣！

京東拓展東北，并不是偶一為之，而是經(jīng)過(guò)了充分的戰(zhàn)略考量。

早在2018年，劉強(qiáng)東就宣布：未來(lái)三年在東北進(jìn)行超過(guò)200億元的投資，推進(jìn)東北產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、注入技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力、升級(jí)零售服務(wù)。

京東看中了東北什么？黑地地上生產(chǎn)出的扎實(shí)地道的產(chǎn)品！

如今，中之杰、杞參、長(zhǎng)白山酒業(yè)、宏寶萊、榆樹(shù)錢(qián)、洮兒河、老韓頭等東北品牌都在京東開(kāi)設(shè)了自己的旗艦店，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚躺鷳B(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。

當(dāng)然，京東也很清楚，線(xiàn)上店鋪之外，東北更大的潛力其實(shí)還在實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中。就像劉強(qiáng)東4年前所說(shuō)的：建國(guó)初期，東北三省GDP一度占據(jù)全國(guó)85%，這塊黑土地一直不缺激情，只是激情沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)而已。

所以，這次京東mall進(jìn)駐哈爾濱，再次傳導(dǎo)出一個(gè)信號(hào)：20年前，京東從線(xiàn)下轉(zhuǎn)到線(xiàn)上；20年后，京東又從線(xiàn)上轉(zhuǎn)回到線(xiàn)下了！

其實(shí)，京東mall只是京東龐大的線(xiàn)下布局的一個(gè)縮影。

京東線(xiàn)下店的范圍，其實(shí)很大。只是因?yàn)檫@些年，京東在行動(dòng)上越來(lái)越低調(diào)，它在線(xiàn)下的擴(kuò)張反而被大家忽視了。

從形態(tài)上說(shuō)，京東線(xiàn)下店分為京東mall、京東超級(jí)體驗(yàn)店、京東電器城市旗艦店、京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店、京東之家、萬(wàn)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等。

從數(shù)量上說(shuō)，雖然這些實(shí)體店的總體數(shù)量上沒(méi)有詳細(xì)披露，但是它們就像一張無(wú)所不在的大網(wǎng)，深入到城市和鄉(xiāng)村的每一個(gè)毛細(xì)血管中，沒(méi)有幾萬(wàn)家以上的實(shí)體店，不可能完成對(duì)全國(guó)的覆蓋。

去年財(cái)報(bào)期，京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，光是全國(guó)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店就達(dá)到1.5萬(wàn)家；去年618期間，光是支持“小時(shí)達(dá)”服務(wù)的京東電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店就有1000多家；到2025年，京東還會(huì)開(kāi)設(shè)5000家萬(wàn)鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。

為什么京東這些年頻頻落子線(xiàn)下實(shí)體？這些線(xiàn)下實(shí)體店帶來(lái)了豐厚的回報(bào)！

數(shù)據(jù)顯示，去年618期間，京東家電專(zhuān)賣(mài)店的成交額同比增長(zhǎng)了145%，提供小時(shí)達(dá)服務(wù)的京東電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店成交額同比增長(zhǎng)了300%，京東超體的成交額同比增幅也超過(guò)了100%。

這說(shuō)明了什么？春江水暖鴨先知，當(dāng)線(xiàn)上流量紅利消失殆盡，線(xiàn)上生意越來(lái)越難做時(shí)，最先體會(huì)到這一點(diǎn)的不只是平臺(tái)上的商家，而是每天對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行洞察的平臺(tái)！

線(xiàn)上業(yè)務(wù)受挫的大背景下，向線(xiàn)下尋找新的增量，就成為平臺(tái)必須推進(jìn)的戰(zhàn)略。

這也意味著，未來(lái)，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更多的將會(huì)在線(xiàn)下，而不是線(xiàn)上展開(kāi)！

其實(shí)上，如果我們跳脫開(kāi)京東，放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今幾乎所有的電商巨頭都已經(jīng)將目光放到線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)上了。

阿里巴巴不用說(shuō)了，目前，阿里巴巴旗下?lián)碛泻旭R、三江購(gòu)物、聯(lián)華超市、高鑫零售、銀泰百貨等豪華線(xiàn)下商超軍團(tuán)，所以從嚴(yán)格意義上說(shuō)，阿里巴巴在屬性上已經(jīng)不能用單純的電商平臺(tái)來(lái)概括了，而是一個(gè)線(xiàn)下線(xiàn)下結(jié)合的全渠道平臺(tái)。

蘇寧易購(gòu)此前為了取得線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)，不惜斥巨資收購(gòu)了家樂(lè)福中國(guó)，以及萬(wàn)達(dá)百貨的近40家門(mén)店，賭的也是線(xiàn)下實(shí)體店的發(fā)展趨勢(shì)。

我們發(fā)現(xiàn)，所有這些電商巨頭在布局線(xiàn)下實(shí)體店時(shí)，都在主打一個(gè)核心概念：體驗(yàn)消費(fèi)。

比如說(shuō)，在盒馬，不管你什么時(shí)候到店，店里都有新鮮的龍蝦、魚(yú)類(lèi)；店里的食材可以現(xiàn)撈現(xiàn)煮，也可以選擇30分鐘內(nèi)送貨上門(mén)。

于是問(wèn)題就來(lái)了：連電商巨頭都下場(chǎng)拓展線(xiàn)下實(shí)體店了，未來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有可能取代電商？

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一種“442黃金經(jīng)濟(jì)”理論：經(jīng)濟(jì)發(fā)展到最好階段，整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)應(yīng)該是四分實(shí)體店，四分個(gè)體戶(hù)，二分網(wǎng)上交易！

目前，電商在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重太大，正好說(shuō)明了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：目前我們的經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有發(fā)展到最好！

如果說(shuō)網(wǎng)購(gòu)剛開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)，因?yàn)榇虻袅酥虚g環(huán)節(jié)，的確給我們帶來(lái)了便利的購(gòu)物方式；但不可否認(rèn)的是，減掉中間商也造成一些實(shí)體店的倒閉，這一點(diǎn)從我們身邊的工廠越來(lái)越少，跑去送快餐送快遞的人越來(lái)越多也可以看得出來(lái)。

而且，以拼傾銷(xiāo)為主題的電商模式下，也造成了產(chǎn)品和服務(wù)的嚴(yán)重下降，這其實(shí)上是一個(gè)國(guó)家制造能力的減弱。

我們常說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的模式都值得重做一遍。所以，實(shí)體經(jīng)濟(jì)取代電商并不是不可能，而且如果一些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路還是不變，取代的時(shí)間應(yīng)該不會(huì)太長(zhǎng)，樂(lè)觀估計(jì)的話(huà)，也就是三年內(nèi)的事情！