抖音電商：2021年3-12月新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)超8倍

4月27日消息，抖音電商&算數(shù)電商研究院與36氪研究院聯(lián)合發(fā)布《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書》，報(bào)告顯示，美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？捎^，商品也有足夠的創(chuàng)新空間。對(duì)新品牌來說，投入風(fēng)險(xiǎn)可控，進(jìn)入門檻較低，抖音已成長(zhǎng)為當(dāng)前新品牌聚集的主力陣地。

2021年中國(guó)化妝品類零售額全年累計(jì)值達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)約18.4%。2021年，抖音平臺(tái)上新銳美妝相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)42.6%，超過其他美妝內(nèi)容播放量。就生意增長(zhǎng)效果而言，2021年3月-12月，新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)超8倍。

抖音電商表示，21年起，“定制”話題愈受關(guān)注。抖音平臺(tái)上2021年發(fā)布的“定制”相關(guān)內(nèi)容播放量較2020年同比增長(zhǎng)106.0%，相關(guān)內(nèi)容新發(fā)布視頻數(shù)和作者數(shù)分別同比增長(zhǎng)50.0%和63.6%。隨著美妝行業(yè)消費(fèi)成熟度提升，健康與個(gè)性化需求凸顯，好的產(chǎn)品成分及充分滿足消費(fèi)者需求成為行業(yè)的發(fā)展方向。

從品類上來看，香水、防曬、功效類護(hù)膚品成為新銳美妝品牌三大機(jī)會(huì)點(diǎn)。從內(nèi)容播放量和交易規(guī)模增速來看，香水是新銳美妝中關(guān)注度增速最快的品類之一。

從人口屬性上看，“女性”、“18-25歲年輕人”、“二三四線城市群體”幾個(gè)標(biāo)簽在性別、年齡、城市幾個(gè)維度中占比最大。美妝興趣調(diào)研人群中，混合型膚質(zhì)占比最高，從使用習(xí)慣看，他們護(hù)膚的核心目的為基礎(chǔ)保濕；化妝過程最核心步驟是底妝和唇妝。

美妝興趣人群五成以上用戶有每天按時(shí)護(hù)膚習(xí)慣，近三成用戶幾乎每天都化妝，從趨勢(shì)變化上看，男性的護(hù)膚及化妝意識(shí)逐漸覺醒。從年齡劃分，18-25歲的Z世代人群，最偏愛國(guó)內(nèi)新銳品牌，高于對(duì)國(guó)外大牌的偏好。

消費(fèi)者不再一味盲目追求大牌，超四成用戶無明顯品牌偏好；每月美妝預(yù)算在200-400元的用戶數(shù)占比最大，同時(shí)，他們也是購(gòu)買新銳美妝產(chǎn)品比例最高的人群（49.3%），每月預(yù)算在400-600元和120-200元的用戶對(duì)新銳美妝品牌也有較高的接受度。

抖音電商表示，新銳品牌的成長(zhǎng)離不開內(nèi)容平臺(tái)，相比于成熟品牌和國(guó)外大牌，用戶的“種草”&“拔草”對(duì)內(nèi)容平臺(tái)和興趣電商依賴度更高。23.9%的用戶通過內(nèi)容平臺(tái)對(duì)新銳品牌“種草”，17.6%的用戶在內(nèi)容平臺(tái)下單國(guó)內(nèi)新銳美妝品牌。

超過半數(shù)興趣人群喜歡“好物推薦”“美妝教程”“測(cè)評(píng)分享類”內(nèi)容，其中，92.1%女性喜愛“美妝教程”，關(guān)注度最高，55.7%的男性會(huì)關(guān)注“好物推薦”類視頻。對(duì)于新銳品牌，用戶更愿意選擇化妝水、面膜、防曬等基礎(chǔ)型護(hù)膚品，及熱點(diǎn)彩妝品，如唇妝、底妝等。

此外，抖音電商為新銳美妝品牌推出“STEP”增長(zhǎng)路徑，給品牌提供營(yíng)銷與增長(zhǎng)方法論，包括品牌自播、達(dá)人矩陣、平臺(tái)活動(dòng)、達(dá)人營(yíng)銷四種營(yíng)銷方式。