抖音電商對(duì)“含酸類(lèi)化妝品”發(fā)布/宣傳進(jìn)行規(guī)范及專(zhuān)項(xiàng)治理

8月29日消息，近日，抖音電商發(fā)布關(guān)于“含酸類(lèi)化妝品”發(fā)布/宣傳規(guī)范及專(zhuān)項(xiàng)治理公告。

抖音方面表示，“含酸”類(lèi)化妝品日益引起消費(fèi)者的關(guān)注，平臺(tái)中也存在品類(lèi)豐富的“含酸”類(lèi)化妝品。依據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局近日發(fā)布的關(guān)于《科學(xué)認(rèn)識(shí)“刷酸”美容》相關(guān)內(nèi)容，“刷酸治療”需在具有醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)院或診所，由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行操作，其所使用的“酸”并不是化妝品。同時(shí)，部分化妝品能夠?qū)崿F(xiàn)一定的清潔、去角質(zhì)等功效，但與“刷酸治療”有著本質(zhì)區(qū)別。

因而，抖音電商平臺(tái)將對(duì)“含酸類(lèi)”化妝品的商品發(fā)布及推廣行為作出相關(guān)要求。首先，在發(fā)布/宣傳規(guī)范方面，包括含酸類(lèi)化妝品（水楊酸、果酸、杏仁酸等）在內(nèi)的化妝品，不得使用“刷酸”、“刷酸治療”等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)；含酸類(lèi)化妝品宣傳中可使用“清潔、軟化角質(zhì)、去角質(zhì)”等功效描述，但須與化妝品注冊(cè)、備案的功效范圍一致，不得使用“換膚”、“具有刷酸治療一樣的效果”等虛假夸大詞語(yǔ)。 

如果商家未按照公告要求發(fā)布商品，抖音電商平臺(tái)將依據(jù)“虛假宣傳-虛構(gòu)或夸大產(chǎn)品功效”對(duì)商品進(jìn)行處理。而創(chuàng)作者未按照本公告要求發(fā)布商品的，平臺(tái)將依據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》進(jìn)行處理。 

另外，自2021年9月1日起，抖音電商平臺(tái)將對(duì)違反該類(lèi)規(guī)范的行為進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)治理，各位商家、創(chuàng)作者應(yīng)自查自糾，約束自身商品發(fā)布、推廣行為。同時(shí)，在專(zhuān)項(xiàng)治理啟動(dòng)后，違反該規(guī)范要求的，將依據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理，如進(jìn)行商品下架、警告等。

值得一提的是，同日，抖音電商還發(fā)布了低卡/低能量/低脂類(lèi)商品發(fā)布規(guī)范及專(zhuān)項(xiàng)治理，要求商家對(duì)該類(lèi)商品描述規(guī)范，以保證平臺(tái)消費(fèi)者體驗(yàn)。