抖音電商全新升級“抖品牌成長扶持計劃”

4月21日消息，抖音電商在原有“抖品牌成長扶持計劃”基礎上，推出了覆蓋經(jīng)營政策、達人合作、服務商權(quán)益、營銷IP和陣地建設、基礎權(quán)益的升級版本扶持計劃，并且明確2022年新增1000個抖品牌入池，全年打造100個過億的抖品牌商家。

據(jù)悉，在新升級的抖品牌成長扶持計劃中，第一部分經(jīng)營政策，為了提升抖品牌商家的銷售規(guī)模，同時保證抖品牌商家的質(zhì)量、影響力和渠道控比，圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對應返點比例的后置隨心推優(yōu)惠券獎勵。

值得一提的是，熱度值激勵政策是基于商家唯一官方賬號的內(nèi)容影響力目標達成情況給予對應激勵，具體指標為雙月賬號粉絲漲粉數(shù)或單條短視頻點贊數(shù)和評論數(shù)。

在達人合作方面，抖品牌推出“星推官簽約”計劃，為抖品牌鎖定超頭專屬坑位，并提供“1v1引薦撮合達人”，聚焦垂類精準匹配，撮合達人與品牌促成首次合作，這兩項政策為品牌提供“看得見”的達人合作。

除此之外，聯(lián)動站內(nèi)外達人引入政策，獎勵后置等有效措施撬動達人帶貨抖品牌商品，并推動“抖音電商官方商城直播間”混播專場的落地。用鎖坑、1v1、激勵的形式推動抖品牌商家與達人的合作，提高合作效率的同時，降低品牌達人合作成本。

據(jù)了解，新消費品牌多為電商新品牌或者大集團子品牌等，品牌影響力較難與頭部品牌相比較，在抖音電商服務商生態(tài)領域中有較大的合作和溝通成本。

針對平臺內(nèi)已經(jīng)完成認證的“品牌服務商”，抖音電商推出雙月特色政策——抖品牌商家服務商激勵政策，按抖品牌商家店鋪關聯(lián)賬號雙月增量結(jié)算GMV的1.2%給予現(xiàn)金激勵，并計劃推出年框政策。

在2022年在活動營銷板塊，為抖品牌商家提供全方位營銷支持，包含抖音電商新銳發(fā)布IP（抖品牌商家專屬平臺級IP合作）、平臺大促、官方VI物料、標準化資源。

除經(jīng)營政策、達人合作、服務權(quán)益和活動營銷外，抖品牌為品牌商家提供部分個性化專屬服務、1v1站內(nèi)全面診斷、商客服保育促優(yōu)、品牌年框等基礎性權(quán)益，確保品牌日常經(jīng)營的穩(wěn)步開展。

抖音電商也將通過平臺與品牌聯(lián)合宣發(fā)的模式，幫助品牌提升知名度及美譽度，與品牌協(xié)同打造抖品牌標桿。

值得一提的是，抖音電商重新發(fā)布全新的抖品牌成長扶持計劃的商家入池概覽部分，包含品牌基礎標準、品牌準入流程、品牌管理和清退。