抖音電商廢止抖品牌成長扶持計劃

6月2日消息，抖音電商發(fā)布通知稱，根據(jù)業(yè)務(wù)調(diào)整情況，現(xiàn)廢止《“抖音電商”抖品牌成長扶持計劃》。規(guī)則廢止公示期為2023年06月02日-2023年06月08日，公示期結(jié)束該規(guī)則正式廢止。

截自抖音電商規(guī)則中心

據(jù)了解，抖品牌是抖音電商基于“美好生活，觸手可得”的理念推出的全新品牌運營概念，旨在為消費者推薦好內(nèi)容、好商品、好服務(wù)的新趨勢品牌。根據(jù)抖品牌直播間高頻好評詞條繪制的詞云顯示和概括，抖品牌的特點有新潮、品質(zhì)和優(yōu)價。

抖品牌專項扶持計劃于2021年6月推出，年目標是要打造100個過億元（GMV）的新品牌，硬性的篩選標準包括營收規(guī)模（小于2億元）、成立時間限制（不超過5年），其他參考指標還包含融資金額、品牌調(diào)性、新品發(fā)布數(shù)量、商品質(zhì)量等。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

2022年，抖音電商推出了新的品牌成長扶持計劃，而“抖品牌”篩選標準有了三個較為重要的變化。第一，不再要求2億元以下（全渠道）營收規(guī)模限制，而是單一渠道在2400萬-2億元之間。第二，新增對單一渠道月復(fù)合增速≥10%的要求。第三，品牌商家在抖音電商的規(guī)模線上占比需要超過30%。

在此基礎(chǔ)上，抖音電商還明確2022年新增1000個“抖品牌”入池，全年打造100個過億的“抖品牌”商家。

截自抖音電商規(guī)則中心

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，截至2022年5月，抖品牌池內(nèi)已有超過400個品牌，它們主要是國內(nèi)品牌，年GMV集中在3000萬-2億元之間，部分TOP50品牌超過2億元，品類分布以美妝個護、食品為主。Ubras、小熊駕到、連咖啡等都是成長于抖音電商的“抖品牌”。

據(jù)了解，對于電商平臺而言，品牌對其發(fā)展有著關(guān)鍵的作用，品牌化戰(zhàn)略成為了各大電商平臺在發(fā)展過程中重要的一環(huán)。但“渠道品牌”依靠平臺流量扶持能夠快速崛起，沒有線下門店以及知名度作為根基，在失去平臺的流量傾斜后，曝光度會大大減少，其中轉(zhuǎn)型不成功的品牌會逐漸消失在用戶視野。

淘寶成立初期也曾推出過扶持“淘品牌”的策略。以天貓雙11服飾榜單為例，2013年，“淘品牌”在TOP10中占了5位，其中前四都是“淘品牌”。2016年至2019年，能走上這份榜單的“淘品牌”只剩下韓都衣舍，且排位逐年下滑。到了2020年，“淘品牌”從榜單直接消失了。