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交銀國際:首予快手“買入”評級 目標價113港元

金江
2022-04-19 17:27

4月19日消息,交銀國際發(fā)布研究報告稱,首予快手“買入”評級,看好長期估值提升,目標價113港元,并認為用戶仍有增量空間,可期望于2025年實現(xiàn)4億每日活躍用戶(DAU)目標。

報告提到,該行看好快手電商、在線營銷持續(xù)釋放變現(xiàn)潛力。廣告產(chǎn)品優(yōu)化,疊加電商帶來內循環(huán)動能,廣告位、廣告價格對比同業(yè)有提升空間。另公司聚焦降成本提升效率,營銷費用收窄空間大,2024年或實現(xiàn)盈虧平衡。

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此外,中金發(fā)布研究報告稱,2022年5月20日盤后,恒生指數(shù)公司將公布恒生系列指數(shù)一季度審議結果(審議考察截止日期為2022年3月31日),其中包括恒生、國企、恒生科技等港股主要旗艦指數(shù),以及與港股通可投資范圍密切相關的恒生綜合指數(shù)局部調整。

中金預計,關注部分新經(jīng)濟龍頭,指數(shù)擴容有可能加快,基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)及指數(shù)調整方法,以及通過此前調整結果對系統(tǒng)性優(yōu)化后的編制方法的理解和驗證,該行估算百度集團、快手、京東健康、百濟神州、中芯國際、翰森制藥、嗶哩嗶哩及中國燃氣排在恒生指數(shù)順位前列,有可能成為被納入的潛在候選者。

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據(jù)了解,近日,今日頭條、抖音、快手、小紅書等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼上線“網(wǎng)絡用戶IP地址顯示功能”,境外顯示國家,境內顯示到省市,且該功能無法關閉,IP地址為強制顯示項目。

值得一提的是,近日,快手電商快分銷平臺宣布在2022年6月30日前繼續(xù)面向推廣者減免快分銷平臺推廣服務費。這是快手電商繼“暖春計劃2022”后再次針對商家推出政策扶持。此前在2021年,快分銷就曾面向推廣者推出為期一年的平臺推廣服務費減免政策優(yōu)惠。

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該行預計4季度電商GMV同比增30%,月活買家或達1.26億,仍為主要驅動。該行預計電商傭金率約1.1%并帶動電商收入增40%+,受益于達人分銷抽傭同比改善,但部分被貨架及標品GMV占比增加所抵消。
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國際表示,商家/達人供給維持強勁增長,支撐未來GMV增長。一季度電商總動銷達人數(shù)同比增60%+,分銷商家數(shù)同比+84%,分銷GMV同比增50%+,達人分銷以內容擴大銷售規(guī)模,同時助力品牌提升站內聲量。2023年一季度,泛貨架場流量同比增58%,GMV同比增76%。國際認為,手電商持續(xù)強化全域經(jīng)營,拓展GMV/變現(xiàn)增長潛力,該行維持2023年1.15萬億元GMV預期。維持89港元目標價。