新主播“撞臉”瑜大公子 ，數(shù)字技術(shù)讓直播電商更有趣

4月17日，快手頭部主播瑜大公子在直播間連麥虛擬人“周小瑜”，同樣的發(fā)型、同樣衣服、同樣的動(dòng)作表情，不僅讓他本人驚嘆不已，也引得直播間的粉絲紛紛刷屏：“也太像了吧！”“虛擬主播未來會(huì)取代瑜大嗎？”

據(jù)了解，這是瑜大公子背后的公司遙望網(wǎng)絡(luò)打造的直播電商新玩法，第一次將孿生主播技術(shù)公開應(yīng)用到直播中。多個(gè)業(yè)內(nèi)人士表示，這應(yīng)該是該技術(shù)的首次商業(yè)化應(yīng)用，對直播電商行業(yè)來說是個(gè)突破。

星期六（002291）旗下的遙望網(wǎng)絡(luò)是A股首家直播電商領(lǐng)域的上市公司，遙望于上周在線上召開了數(shù)字戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，董事長謝如棟曾在會(huì)上透露，未來遙望網(wǎng)絡(luò)會(huì)全面發(fā)力輸出更系統(tǒng)化、數(shù)字化的電商直播服務(wù)，并且已在打造獨(dú)家數(shù)字資產(chǎn)庫，比如：數(shù)字虛擬攝制基地、數(shù)字人、孿生主播技術(shù)等，這些數(shù)字資產(chǎn)將應(yīng)用于直播、短視頻、影視劇等多個(gè)領(lǐng)域。

發(fā)布會(huì)一周后，“周小瑜”在瑜大直播間完成首秀，應(yīng)該正是對應(yīng)了此前會(huì)上所介紹的“孿生主播技術(shù)應(yīng)用于直播電商”的承諾。

雖然遙望網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的起步稍晚，卻彎道超車率先落地了商業(yè)化應(yīng)用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這套孿生主播技術(shù)能拓展在線直播的互動(dòng)模式并增強(qiáng)互動(dòng)氛圍，其最大的價(jià)值是能在短視頻、直播、影視等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)主播的“復(fù)制”，應(yīng)用范圍很廣。簡單而言，“孿生主播”技術(shù)的落地能為瑜大公子等頭部主播提供“復(fù)制”，讓他們可以“多個(gè)人是一個(gè)人”，也可以“一個(gè)人是多個(gè)人”，能幫助解決直播電商主播穩(wěn)定性問題，甚至能輕松擴(kuò)展復(fù)制超級主播。這種多元玩法，不僅能為主播提升個(gè)人IP價(jià)值注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，應(yīng)該也能幫助遙望開辟直播電商新的增長空間。

瑜大公子的直播結(jié)束后，編輯連線遙望網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)人員了解到，遙望的孿生主播技術(shù)僅需10天左右即可完成成品，且能夠同時(shí)完成多個(gè)。據(jù)遙望內(nèi)部透露，目前已有品牌方前來咨詢，提出定制化需求。

艾媒咨詢《2022年中國直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》顯示，隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。遙望網(wǎng)絡(luò)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推出孿生主播技術(shù)、首位虛擬數(shù)字人孔襄以及數(shù)字影棚、數(shù)字藏品等數(shù)字資產(chǎn)庫創(chuàng)新成果，為品牌帶貨提供了更多數(shù)字化紅利。以遙望出品的虛擬人孔襄為例，僅4月9日一天，就官宣成為三個(gè)美妝品牌的首個(gè)虛擬人品牌摯友，影響力及商業(yè)價(jià)值不容小覷。

如今，遠(yuǎn)超普通CG水平的孿生主播技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，通過技術(shù)的廣泛應(yīng)用，未來不僅能夠幫助擴(kuò)大主播矩陣，增加主播直播時(shí)長，還能有效減少時(shí)間、空間等因素對主播直播的限制。孿生主播還可以滿足品牌方定制化需求，這或?qū)樾袠I(yè)帶來更多新場景，新內(nèi)容和新思路。