為航天帶貨，遙望網絡瑜大公子直播間自帶熱度

2021年4月29日，中國空間站首艙“天和核心艙”發(fā)射升空，遙望網絡主播瑜大公子通過直播間帶領粉絲見證全程。此次活動，不僅向觀眾展示了航天文化與精神，還通過航天聯(lián)名產品以及“愛心圖書館”公益活動，增加航天文化的輻射范圍，為直播電商的形態(tài)發(fā)展提供了新思路。

硬核“追星”，瑜大公子帶領粉絲見證火箭發(fā)射全程

此次活動，瑜大公子受中國航天·太空創(chuàng)想邀請，擔任航天文創(chuàng)品牌推薦官，在多角度展示航天文化的同時，通過自己的帶貨能力為中國航天文創(chuàng)疏通轉化渠道，助力中國航天文創(chuàng)的傳播。

嫦娥五號月球挖土，天問一號抵達火星，接下來就是空間站的布局。我國的空間站命名為“天宮”，而此次發(fā)射的天和核心艙，是新空間站的關鍵艙段，也是我國空間站建設階段11次發(fā)射任務中的首次發(fā)射，在我國航天歷史中意義重大。

火箭升空的瞬間，瑜大公子眼眶濕潤，直播間瞬間沸騰，所有人都為能近距離見證中國航天的重要時刻，而覺得驕傲和自豪。

瑜大公子坦言，此次直播與以往的常規(guī)直播不同。除了帶貨之外需要兼容更多價值，所以無論從在直播準備還是直播呈現上，都與常規(guī)直播有著差異體現。

籌備內容更多元：過往的準備工作是要熟悉商品的信息以及利益點，而此次還需要熟悉航天方面的知識，營造好航天的體驗氛圍。

直播節(jié)奏更舒緩：過往直播需要在有限的時間內賣出更多的商品，但此次直播的底層邏輯是要拓展航天文化，所以直播節(jié)奏更加柔和。

產品介紹更深入：航天文創(chuàng)不同于促銷商品，不能光靠利益點打動人，還需要多角度的產品解讀，讓大家接受文創(chuàng)產品的意義所在。

據悉，此次直播引發(fā)了數百萬人共同圍觀“追星”，讓更多的人成為了航天精神的接力者，為直播電商提供了消費新場景。

創(chuàng)意聯(lián)名，拓展航天文化輻射半徑

此次活動從產品、人群、公益三端向直播觀眾進行垂直滲透，最大限度上拓展了航天文化的輻射面。

主題產品貫穿文化元素：此次直播的產品，皆有航天元素貫穿其中。航天類文創(chuàng)產品分外吸睛，從極富紀念意義的火箭模型，到滲透到日常使用場景的鑰匙扣、積木等，產品精致且極具設計感，實用性與顏值兼?zhèn)洹３宋膭?chuàng)產品，各類品牌也推出了航天聯(lián)名定制款，如完美日記的航天聯(lián)名眼影盤，精巧設計展現出“新國貨”品質與實力。

粉絲人群文化沉浸體驗：給嘉賓的活動邀請函采用創(chuàng)意登機牌的形式，直播間也采用“心懷浩瀚，逐光前行”的主題，從方方面面展現航天這一活動的核心元素。瑜大公子帶著粉絲走出直播間，進行航天文化的沉浸體驗。直播過程中，還抽取火箭模型送給幸運粉絲，將航天精神傳遞到直播受眾中。

公益互動增加文化力度：活動將直播中的部分收益，用于捐贈“愛心圖書館”，通過教育扶貧，鼓勵更多的孩子逐夢屬于自己的“星辰大?！?，將航天精神持續(xù)蔓延。

通過多維塑造，將航天文化通過直播浸透到消費中，提升傳播的廣度，為航天精神打造了全新的社交“裂變場域”。

生態(tài)破壁，直播電商重塑文化傳遞新場景

“現在從事航天工作，我們想打破傳統(tǒng)，不再圈地自萌，希望更多去觸達廣大群眾，讓大家關心、了解甚至有可能的話參與進來?！焙教鞓I(yè)內人士表示，直播帶貨恰為航天文化的擴展提供了這樣的契機。

無獨有偶，直播電商的流量池不斷擴大，其對消費的催動能力已得到官方的認可。不同文化領域在權威力量的推動下，與直播電商開啟了深度合作。此次活動之前，央視網與快手聯(lián)合推動國貨美妝，瑜大公子與央視主持人尼格買提合力發(fā)起“人民國貨”的美妝帶貨專場，為新國貨強勢破圈。在4月初落下帷幕的春季糖酒會中，“快手酒仙”李宣卓通過直播為酒類品牌開啟除了線下購物以及電商網購外的“第三交易現場”，為酒水行業(yè)的新零售進行了強勢助推。兩名頭部主播背后的遙望網絡已然展開了不同文化圈層的合作布局，或許未來在與不同類型的文化跨界合作下，會展示更加多元的直播形態(tài)。

直播最大的優(yōu)勢，就是為消費者打造多維直觀的體驗，可以全方位調動觀眾的感官，縮短與真實場景的距離感。未來，直播間將會成為文化傳播的一個新視角，通過電商與文化兩個領域的碰撞，打造一個全新的有高密度滲透性的傳播新場景。直播電商將品牌、文化、消費等多種價值凝結在一起，不但會促成民眾的文化認同，還會引導文化的經濟轉化，直播間里裂變不只有文化接受者，還會有文化消費者，這也許將成為文化經濟增長的全新支點。